深度解析，為什么你的答題測試H5沒人愿意玩？

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舉報(bào) 2023-04-06

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細(xì)數(shù)微信朋友圈或聊天群中的看到的各式各樣的H5，答題測試H5的數(shù)量一騎絕塵，雖然答題測試H5的爆款數(shù)量遠(yuǎn)超其他類型的H5游戲，但答題測試H5“填海”的數(shù)量也更為驚人，為什么同樣是答題測試，這些H5卻沒人愿意玩呢？這就關(guān)系到了答題測試H5的內(nèi)容設(shè)計(jì)，下面，藍(lán)橙互動(dòng)就從答題測試H5的內(nèi)容設(shè)計(jì)出發(fā)，告訴你為什么這些H5沒人愿意玩。

一、測試結(jié)果不達(dá)用戶預(yù)期

答題測試H5的玩法核心是通過題目為文字、圖片或者其他形式的測試題，測試出用戶某方面特質(zhì)，如果不能通過測試題目與測試結(jié)果與用戶構(gòu)建強(qiáng)關(guān)聯(lián)，得到用戶預(yù)期的測試結(jié)果，用戶就不能對外展示美好的自我，也就得不到用戶的自傳播，自然也不會(huì)有新用戶來體驗(yàn)。

想要獲取符合用戶預(yù)期的測試結(jié)果，H5中的測試題目就不能隨意設(shè)置，需要結(jié)合靠譜的測試?yán)碚摬判小Ｒ匀烁駵y試為例，目前比較成熟且接受度比較高的測試?yán)碚撌荕BTI，該理論認(rèn)為人與人之間存在四種維度的差異，一是動(dòng)力的來源，分為外向型E和內(nèi)向型I；二是接受信息的方式，分為感覺型S和直覺型N；三是決策的方式，分為思維型T和情感型F；四是對待不確定性的態(tài)度，分為判斷型J和直覺型P。通過這四個(gè)維度的組合，就得到了16種不同的人格類型，在題目設(shè)計(jì)時(shí)，只要針對某一種行為進(jìn)行測試，提供兩種不同答案，讓用戶選擇其中一種答案，就能得出一個(gè)較為準(zhǔn)確的人格傾向。而要測試出用戶完整的人格，只需要對四個(gè)維度都進(jìn)行測試即可。

比如在騰訊視頻推出H5《測測你的失戀型人格》中，就結(jié)合了MBTI的心理學(xué)理論來測試用戶的失戀型人格，并在測試結(jié)果中展示了用戶MBTI性格類型以及相關(guān)解析，更容易讓用戶接受，也就更容易讓用戶分享。

二、無法激發(fā)用戶的情感共鳴

或是對答題測試H5的設(shè)計(jì)有所了解，或是為了方便測試題目的設(shè)計(jì)，一些答題測試H5在設(shè)計(jì)時(shí)也知道借助測試?yán)碚摚⒉粔驀?yán)謹(jǐn)，只是在第一印象下進(jìn)行測試，難以引起用戶的共鳴，即便用戶參與量測試，也不能觸發(fā)用戶的分享行為，會(huì)有用戶玩，但數(shù)量不會(huì)多。

都說故事是激發(fā)用戶情感共鳴最好的方式，在答題測試H5中也不例外，想要完整的測試出用戶的人格，需要至少四個(gè)題目來測試用戶不同的維度，題目設(shè)計(jì)可以是“單元?jiǎng)　保部梢浴斑B續(xù)劇”，相信看過影視的人都會(huì)明白，那一種更適合講好一個(gè)完整的故事。例如快手推出的答題測試H5《我在家鄉(xiāng)的精神角落》就是通過一個(gè)啟程回家這個(gè)故事來設(shè)計(jì)測試題目，從而勾起更多在城市打拼的年輕人的思鄉(xiāng)之情，促進(jìn)用戶主動(dòng)分享。

三、測試的交互體驗(yàn)枯燥

這是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，H5的頁面設(shè)計(jì)、交互動(dòng)畫是否好看、好玩同樣會(huì)影響著用戶是否愿意體驗(yàn)和分享。在“填海”的答題測試H5中，大部分H5的測試體驗(yàn)就像是線上的考試做題一樣，題目與測試結(jié)果比較嚴(yán)肅官方，脫離了H5營銷的趣味性，測試流程也只是單純地列出題目與選項(xiàng)，用戶選擇后切換題目，好一點(diǎn)的會(huì)有頁面色彩的切換，但大多是一個(gè)頁面模板到結(jié)尾。這樣做不能說是錯(cuò)誤，但就體驗(yàn)來說確實(shí)比較枯燥。

打開哪些刷屏朋友圈的答題測試H5，不難看出它們對于測試交互體驗(yàn)的設(shè)計(jì)花了很大的功夫。例如招商銀行推出的這個(gè)《測測你的2022招財(cái)星座》，不僅對每一個(gè)選項(xiàng)做了專門的形象和交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)，還將所有的題目通過用戶選擇后的物品沉浮、星星穿梭、鏡頭下沉等動(dòng)畫效果串連到同一個(gè)場景里，用戶的參與感和測試的完整性不言而喻。

總的來說，答題測試H5的制作就是一個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程，不僅要策劃好內(nèi)容，還要設(shè)計(jì)一個(gè)貼合的表達(dá)形式，這樣才能讓用愿意體驗(yàn)、樂意分享，從而獲取更好的品牌曝光效果。

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