深度解析，為什么你的答題測試H5沒人愿意玩？

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舉報 2023-04-06

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細數微信朋友圈或聊天群中的看到的各式各樣的H5，答題測試H5的數量一騎絕塵，雖然答題測試H5的爆款數量遠超其他類型的H5游戲，但答題測試H5“填海”的數量也更為驚人，為什么同樣是答題測試，這些H5卻沒人愿意玩呢？這就關系到了答題測試H5的內容設計，下面，藍橙互動就從答題測試H5的內容設計出發，告訴你為什么這些H5沒人愿意玩。

一、測試結果不達用戶預期

答題測試H5的玩法核心是通過題目為文字、圖片或者其他形式的測試題，測試出用戶某方面特質，如果不能通過測試題目與測試結果與用戶構建強關聯，得到用戶預期的測試結果，用戶就不能對外展示美好的自我，也就得不到用戶的自傳播，自然也不會有新用戶來體驗。

想要獲取符合用戶預期的測試結果，H5中的測試題目就不能隨意設置，需要結合靠譜的測試理論才行。以人格測試為例，目前比較成熟且接受度比較高的測試理論是MBTI，該理論認為人與人之間存在四種維度的差異，一是動力的來源，分為外向型E和內向型I；二是接受信息的方式，分為感覺型S和直覺型N；三是決策的方式，分為思維型T和情感型F；四是對待不確定性的態度，分為判斷型J和直覺型P。通過這四個維度的組合，就得到了16種不同的人格類型，在題目設計時，只要針對某一種行為進行測試，提供兩種不同答案，讓用戶選擇其中一種答案，就能得出一個較為準確的人格傾向。而要測試出用戶完整的人格，只需要對四個維度都進行測試即可。

比如在騰訊視頻推出H5《測測你的失戀型人格》中，就結合了MBTI的心理學理論來測試用戶的失戀型人格，并在測試結果中展示了用戶MBTI性格類型以及相關解析，更容易讓用戶接受，也就更容易讓用戶分享。

二、無法激發用戶的情感共鳴

或是對答題測試H5的設計有所了解，或是為了方便測試題目的設計，一些答題測試H5在設計時也知道借助測試理論，但并不夠嚴謹，只是在第一印象下進行測試，難以引起用戶的共鳴，即便用戶參與量測試，也不能觸發用戶的分享行為，會有用戶玩，但數量不會多。

都說故事是激發用戶情感共鳴最好的方式，在答題測試H5中也不例外，想要完整的測試出用戶的人格，需要至少四個題目來測試用戶不同的維度，題目設計可以是“單元劇”，也可以“連續劇”，相信看過影視的人都會明白，那一種更適合講好一個完整的故事。例如快手推出的答題測試H5《我在家鄉的精神角落》就是通過一個啟程回家這個故事來設計測試題目，從而勾起更多在城市打拼的年輕人的思鄉之情，促進用戶主動分享。

三、測試的交互體驗枯燥

這是一個“看臉”的時代，H5的頁面設計、交互動畫是否好看、好玩同樣會影響著用戶是否愿意體驗和分享。在“填?！钡拇痤}測試H5中，大部分H5的測試體驗就像是線上的考試做題一樣，題目與測試結果比較嚴肅官方，脫離了H5營銷的趣味性，測試流程也只是單純地列出題目與選項，用戶選擇后切換題目，好一點的會有頁面色彩的切換，但大多是一個頁面模板到結尾。這樣做不能說是錯誤，但就體驗來說確實比較枯燥。

打開哪些刷屏朋友圈的答題測試H5，不難看出它們對于測試交互體驗的設計花了很大的功夫。例如招商銀行推出的這個《測測你的2022招財星座》，不僅對每一個選項做了專門的形象和交互動畫設計，還將所有的題目通過用戶選擇后的物品沉浮、星星穿梭、鏡頭下沉等動畫效果串連到同一個場景里，用戶的參與感和測試的完整性不言而喻。

總的來說，答題測試H5的制作就是一個內容設計的過程，不僅要策劃好內容，還要設計一個貼合的表達形式，這樣才能讓用愿意體驗、樂意分享，從而獲取更好的品牌曝光效果。

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