ECI@創新案例 |New Balance: 萬能和弦挑戰
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：New Balance: 萬能和弦挑戰
所獲獎項：營銷創新類-服飾類-銅獎
參賽機構：新百倫貿易(中國)有限公司
獲獎品牌：Carnivo
背景：
在許多新一代消費者中，New Balance 缺乏可以與他們產生共鳴的品牌精神。2021年New Balance將GREY TO meet you【盡顯出色】作為年度溝通主題，進一步樹立品牌風格，與Z世代溝通。用年輕的方式鼓勵他們要秉持著「無畏與獨立的思考」，挑戰陳規，堅定向前。將品牌精神傳遞給年輕一代消費者。
目標:
2021年夏天，New Balance 推出經典升級的5740系列。品牌希望此次Campaign從GREY精神出發，結合年輕人熱愛的圈層文化，通過經典升級的5740產品，更加清晰，簡潔地把品牌內核進行傳遞，用更有趣和年輕化的方式與Z世代和女性消費者溝通，最終實現品牌年輕化。
New Balance腦洞大開，把鞋子變為主角，將鞋型5740變身音樂和弦5740，創造出N BEATS萬能和弦，和不同圈層的Z世代音樂人一起玩音樂。聯合王牌音樂APP【網易云音樂】進行投放合作，跨界碰撞搞音樂，觸達小眾音樂圈層。
New Balance洞察到音樂是當下Z世代表達自我的語言
相同的音樂愛好讓不同的人群與彼此緊密聯結，和諧一致的曲調和弦引起年輕群體間的情感共鳴。與其他世代的消費者不同的是，Z世代年輕群體不僅熱愛音樂，他們也渴望創作獨屬于自己的音樂篇章，將情感融入音符，用音樂表達個性。
因此New Balance 精準的找到了與Z世代音樂圈聯動的載體，利用【萬能和弦挑戰】的形式直接把產品5740變成了主角。在創意互動中對話音樂圈層，自然傳遞品牌精神，有效的實現品牌年輕化目標。
與網易云夢幻聯動，邀請用戶參與創作
為了進一步深入音樂圈層，會玩的New Balance聯手走心的網易云，發起一場0門檻高交互的挑戰賽，在網易云平臺上線。無論是音樂小白還是音樂大神，每個人都能通過NBEATS專屬調音臺，創作自己獨一無二的旋律。創作完成后，每個用戶可以定制專屬的專輯封面，并生成海報進行分享。分享后即可參與福利抽獎，贏取NB5740新品。
品牌還在網易云站內定制了專屬歌單《NBeats的N種可能》，同步收錄了眾多以NBeats為靈感的優秀原創音樂作品，成為New Balance在這波campaign中積淀的品牌文化資產，向用戶持續傳遞品牌精神。
媒介傳播價值：
NEW BALANCE 發行了首張品牌“專輯”，線上收聽量高達42萬＋；
超44W+音樂人&音樂愛好者共同參與創作， N BEATS讓這個世界多了7000+首音樂；
活動總點擊78萬＋ ；
總曝光量7712萬＋。
品牌建設價值：
此次項目New Balance成功打入Z世代音樂圈實現了品牌年輕化目標，收獲Z世代粉絲。同時將品牌所代表的GRAY精神傳遞給更多消費者。
Carnivo是行業領先的整合營銷代理機構，被稱為廣告界的創意游樂園。我們用傳播前置的策略方法，創造形態各異且行之有效的創意內容，讓品牌主告別自嗨，和消費者玩到一起，實現品牌增值和生意增長。
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