啤酒品牌和重工企業的跨界有多硬核？為中國勞動者干杯！
它是抖音上的“奪命大烏蘇”，是小紅書上的“買醉神仙水”，是微博上的"新疆特色大綠瓶子口服液"。你可能不喝啤酒，但絕對不會不知道烏蘇啤酒的名號。近幾年，烏蘇啤酒不僅憑借“容量大、酒勁足、三瓶倒”的特點被大眾熟知，也憑借其不屈不撓、不服來戰的“硬核”定位成功營銷出圈，走進年輕人的社交場景。
作為烏蘇啤酒品牌的年度整合傳播代理商，藍門（BLUEDOOR Digital）一直協助品牌在營銷領域持續深化“硬核精神”。中國驕傲離不開廣大干不倒的硬核勞動者，干杯是全人類共同認可的行為語言?；谠撋羁潭床欤{門和品牌攜手促成了烏蘇啤酒與重工業“網紅品牌”徐工集團聯合跨界，并負責“烏蘇徐工硬核慶工宴“的策劃與整體戰役核心執行部分。在五一勞動節全民致敬的勞動者的節日氛圍下，為勞動者慶功干杯，更顯致敬意味。
該戰役從上線到收官僅歷時8天，相關物料傳播和話題指數急速攀升，社媒內容曝光累計超過15億，微博話題曝光量超8.5億，在社交網絡掀起關于討論烏蘇的熱議浪潮。此次傳播對產品銷售與業務增長有一定的實效促進，“烏蘇徐工硬核慶功宴”案例獲得2022大中華區艾菲獎（Effie Awards）季節營銷產品類獎項與第九屆TMA營銷大獎跨界營銷類金獎。
烏蘇啤酒的目標用戶為一二線城市25-40歲消費者。他們是各社交媒體上高度活躍的人群，同時也是啤酒消費品的主力購買人群。爭奪目標受眾的關注，并培養其對品牌的認知與好感，是這次傳播的重要目標。
基于線下高燃的烏蘇徐工硬核慶功宴，從事件前期預熱到直播發酵，再到后期聯名禮盒的推出，在烏蘇啤酒品牌方領引下，藍門負責整個項目的策劃、設計制作、管理執行，并引入國內權威媒介背書。在此同時，天下秀SMART的KOL營銷強勢助陣，圍繞“烏蘇徐工硬核慶功宴”抖音/微博雙平臺話題傳播為主線，結合慶功宴二創視頻，權威媒體背書與意見領袖矩陣擴散，打造一場與國民共振的超級大事件。
預熱期：官方自媒體矩陣官宣聯名，為線下慶功宴預熱
烏蘇徐工硬核慶功宴前一周，烏蘇和徐工雙品牌強勢占領傳播主陣地，在微博、嗶哩嗶哩、抖音、視頻號、快手、微信等多個平臺連續發布預熱短片，將高燃大場面進行預告，將網友對這場“硬核慶功宴”的期待值拉至頂峰。
引爆期：硬核慶功宴直播，權威媒體助陣致敬勞動者
4月30日，烏蘇徐工硬核慶功宴正式上線，由人民網、中國新聞網微博同步直播，借助權威媒體矩陣影響力 , 激發多個品牌藍 V 自發參與轉發，#烏蘇徐工硬核慶功宴#話題在抖音+微博雙平臺徹底引爆。上線48小時內，話題閱讀量接近2億，討論量突破12.8萬，大量網友集聚在微博和抖音話題下參與討論，共同致敬中國勞動者。
（*數據起始：2022年4月30日16點-5月2日16點）
發酵期：慶功宴回顧+二創病毒視頻，引爆全網熱度
隨后，硬核慶功宴精華回顧視頻接力上線，微博+抖音雙平臺二次擴散。烏蘇微博首發回顧視頻，徐工、人民網、中新網同時轉發，帶動權威官微自發擴散，配合娛樂號引爆全網熱度。緊接著把直播花絮二次剪輯成病毒視頻，由微博、抖音雙平臺意見領袖及消費者領袖持續擴散，通過多種職業和人設群體，持續引爆互動，話題分別在微博、抖音等平臺多次登上熱搜，實現廣泛出圈。
種草期：聯名禮盒多平臺種草，強化硬核調性
借助出圈熱度，烏蘇與徐工推出聯名禮盒——“大國重器”限量禮盒，邀請精準圈層KOL進行評測種草，如知名測評類意見領袖@網不紅萌叔joey、@開箱超人、@宋老虎黑科技 等，承接前期直播大事件熱度，引流銷售，迅速引爆烏蘇銷售熱潮。
在整個整合營銷戰役中，從消費者洞察到核心創意的提出，再到KOL的選擇，烏蘇啤酒緊緊圍繞“硬核”“大國重器”“致敬勞動者”等情緒錨點，激發網友民族自豪感，并通過社交話題、互動創意、互動玩法機制等多種形式引導網友熱情參與，加深與年輕人的情感聯結，使硬核有態度的烏蘇啤酒成為五一勞動節的社交話題中心，進一步激發了消費熱情，持續讓烏蘇啤酒在不斷破圈的漣漪效應中滲透品牌價值。
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