一物映畫|攜手乳汽，玩轉B站，還有人比我們更懂年輕人嗎？
幾乎每一個世代的人，都會探討一個共同的問題：這一代的年輕人要的到底是什么？
是“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的廣闊天地任他啟航？ 是“在座皆算老友，碗底便是天涯”的自由灑脫的社會氛圍？是開放包容的環境，還是嚴苛敦促的體系？
為此，一物映畫的“Z世代”伙伴們紛紛提出自己的看法，所以的觀點匯聚在一起，落到同一個看法。
當代年輕人最需要的，共鳴。
共鳴，人類個體之間的心理認同感，它包含著理解與共情。
誕生在1994~2006的網生一代、數媒土著們，同時兼具最先進的文化思潮與最封閉難解的心理狀態，這樣得一批人，他們需要的不是說教或者感化。
而是看似簡單的一句話：“沒關系，我們懂你?！?/p>
看了接下來的廣告，你一定就明白了，為什么一物映畫為乳汽，打造出了最懂年輕人的廣告。
一．挖掘品牌調性，極速推導創意
2021年末，一物映畫收到了來自乳汽的breif。時值十二月初，而乳汽希望成片能在《最美的夜》bilibili跨年晚會中作為中插廣告播出。
這樣算下來，從創意，到執行，到后期，只有短短二十天。要在短短二十天里，創作出B站用戶喜愛、撬動消費者流量的中插廣告，可謂時間緊，任務重。
國民潮流飲料優酸乳，打造出專為Z世代的快消飲品“乳汽”。顧名思義，牛乳的溫潤細膩，碰撞氣泡的清新爽利， 0蔗糖0脂肪低熱量，完美符合年輕人崇尚健康“新消費”的心理。
伊利優酸乳是總冠名商，需要制作系列腦洞創意中插廣告，符合優酸乳乳汽年輕有趣的形象，提升目標用戶認知度及好感度。
根據客戶需求和品牌調性，內容組的伙伴們，迅速鎖定了一個核心信息——Z世代。
Z世代，也稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫 對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大。
“Z世代”聚集最多地方，恰恰就是B站。獲得Z世代共鳴最多的地方，也是B站。
二．從投放渠道入手，玩轉B站潮流元素
從優酸乳推出的柚子頭虛擬偶像“小優”，到乳汽推崇0蔗糖0脂肪的健康理念，都引起了B站年輕人的深度共鳴。
巧了，我們一物映畫內容組的伙伴，人均小破站的深度中毒級用戶，幾個人大手一揮，連夜整理出來B站內容全要素。（要素察覺.jpg）
作為鬼畜區的老“梗小鬼”，什么哲學梗搞♂比例、元首梗、只因梗、野獸先輩、inm梗，我們完全是信手拈來。
于是乎，我們晝夜不停的連刷幾天葛炮、馬保國、波瀾哥、面筋哥、高音哥、藍藍路、龐麥郎、竊格瓦拉、保加利亞妖王、純簡拉基次德等全明星，從海量的人力VOCALOID、音MAD提取各種元素，觸角甚至伸到了武器A、av10492、mopemope等古早B站“鎮站之寶”，最終，提出了一系列最符合現代語境的梗。
飲茶先、廢話文學、“好！很有精神！”、雞湯來咯、華強賣瓜… …根據這些梗，我們短時間內碰撞出海量創意，對乳汽方進行“創意轟炸”。
最終，我們選取出了最優質的五個創意，呈現在觀眾面前。
三．熱梗來襲，請接招！
第一個15秒短片，我們選取了備受年輕人推崇的金庸文學梗。
小龍女和楊過，一個化身成“乳兒”‘，一個化身成“汽兒”，在絕情谷深情呼喚，緊緊擁抱。
下一秒，“乳兒”與“汽兒”一經碰撞，瞬間相交融蒸騰，氤氳之中成了“乳汽”。
這時，神雕俠侶的真·男主，雕兄（還是兩只），叼起乳汽，健康干杯。
鏡頭一轉，下一個故事，與即將在2022年召開的冬奧會元素完美融合。兩個好基友，想要買乳汽，于是一路滑雪，成了城市里的漫游者。
路過周星馳《功夫》里的阿珍，不過是地鐵版。
路過正在路邊買瓜的華強哥。
嗯，感覺下一步就要問：what`s up？你這瓜皮子是金子做的還是瓜粒子是金子做的？以及耳邊即將響起聲嘶力竭的“薩日朗！”
最終，好基友如愿買到乳汽，喊出那句響亮的slogan：牛乳加氣泡！健康干杯選乳汽！
“飲茶哥“是東南亞人，我們本來也選了一個外貌六七分相像的外國演員。但是本著精益求精的態度，我們認為必須找到相似度百分之八十的演員。
于是，我們帶著這份完美主義上窮碧落下黃泉，動手動腳找東西。最終發現，高人竟在我身邊——我們一物的商務經理超哥，神似飲茶哥。
于是我們在片場外的咖啡店給超哥一番裝扮，還拍了摩卡。
（原飲茶哥）
（一物映畫版“飲茶哥”)
連拍攝的攝影師和導演都忍不住表示：像阿，很像?。ㄙ澷p
最終，飲茶哥難敵乳汽的誘惑，與全課堂一起共飲，健康干杯！
然后我們又來到了年輕人最愛的廢話文學橋段。
一群高中生運動場上激情扣籃，望著眼前的一切，忍不住發出青春年華易逝的感嘆：
兩人唇槍舌戰，一番廢話文學的交鋒，最后莫名其妙地就達成了共識，相識一笑，健康干杯。
臨近冬奧，怎么能少得了冰壺呢？
賽前，教練緊急地密訓選手，一番“干杯干杯”的加密通話，既呼應了投放渠道B站的“bilibili干杯“，也符合鬼畜特有的莫名其妙。
當然，我們還在屏幕上引入了B站師承NICONICO的最大特色——彈幕。
最終，中國冰壺隊如愿取得勝利，場外觀眾也欣喜若狂地碰杯慶祝：干杯！
總結. 年輕人的產品，找一物就對了！
從廢話文學到飲茶哥，我們為乳汽設計的廣告始終圍繞【牛乳+汽泡，健康干杯選乳汽】的產品slogan，使廣告更易杯跨年晚會的年輕消費群體接受達成了“來自品牌方的調皮“，圓滿實現內容破圈。
一物映畫創作的乳汽B站跨年中插，全網破1.5億觀看量，好評率達99%，達到腦洞病毒的效果。
這一切離不開伊利優酸乳乳汽產品本身的優質，更離不開一物映畫的伙伴們本身的努力，歸根結底，還是因為一物映畫本身就是一個專為品牌做年輕化的公司，年輕人，我們太懂了，因為我們自己就是“Z世代”。
年輕人的產品，找一物就對了！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）