ECI@創新案例 |#熱浪碰撞一夏#NBeats萬能和弦挑戰賽 #
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：#熱浪碰撞一夏#NBeats萬能和弦挑戰賽 #
所獲獎項：營銷創新類-服飾類-金獎 參賽機構：
網易傳媒 Netease
獲獎品牌：New Balance
背景：
2021 New Balance推出兩款灰色系新品5740&725。讓社交的開場白從NICE TO MEET YOU變成GREY TO MEET YOU，用更加日常的溝通方式和年輕人Say hi~ 傳遞出灰色也可以很出彩，日常也可以很精彩的生活態度。鼓勵人們忠于自我、保持真實、自在隨性、敢于挑戰「盡顯出色」。
目標:
結合年輕人熱愛的圈層文化，更清晰、簡潔地傳遞品牌內核，在這個夏天，用更有趣更年輕化的方式打造差異化營銷，讓每個Z世代消費者都參與進來，創造品牌與用戶之間的共鳴。
New Balance化身NBeats，用音浪碰撞一夏，開啟 #萬能和弦挑戰賽#
借萬能和弦挑戰賽一起用音樂降“燥”。我們將兩雙NB新品鞋款5740與725作為靈感，將產品轉變為音符，創造出萬能和弦。將這個夏日發“聲”的故事融入萬能和弦，鼓勵人們忠于自己的堅持和價值，保持真實，敢于挑戰現有規則，傳遞品牌「盡顯出色」的精神。同時，在花式玩轉產品的基礎上，用和弦的萬能強調新品的日常百搭萬能公式。
明星→PGC→UGC，音樂圈層逐級滲透，給NB萬能和弦注入更多靈感
1、95后說唱音樂人李大奔率先發起#萬能和弦挑戰賽#，引爆音樂圈層關注
用日常的聲音靈感創作音符，為NB新品鞋款注入律動和弦，創作萬能和弦基礎調，邀請大家以韻律相遇，點燃盛夏“樂”趣。TVC中，多個生活場景的切換，突出NB新品的萬能百搭。
2、邀請20位音樂達人參與挑戰賽，以4種音樂風格玩轉Nbeats，用不同的生活方式體現NB的日常百搭
「自在節拍，慢享生活」：逛逛花店、喝喝咖啡、草地上蕩蕩秋千，組成了他們自在的生活節奏。
以輕快小清新的吉他，帶聽眾進入城市中的慢生活，感受不一樣的步伐。（吉他）
「奔跑加速，律動不止」：他們在城市中奔跑、在地鐵里穿行，記錄著日常的聲音融入NBeats和弦。用搖滾音樂的風格，在加速的節拍中感受NB的律動和熱血。（搖滾）
「勿擾模式，音浪對沖」：獨處也是一種生活方式，沉浸在自己的世界里，踩著節拍器感受每一個音符的跳動。以當代融合電音為主調，看見不同音樂碰撞所產生的火花。（電音）
「溫柔流淌，歲月靜好」：一起拆開時間的禮物，感受古典音樂中生活含義。用細膩的情感表達獨特的自我，讓經典與經典結合傳遞NB的韻律。（古典）
3、NBeats專屬調音臺互動H5上線，人人都是節奏大師，一起創作專屬夏日NB音浪
一場0門檻、高交互、千人千面的挑戰賽，無論是音樂小白還是音樂大神，每個人都能通過NBeats專屬調音臺，創作自己獨一無二的和弦。用戶進入H5先點擊試聽鞋號幻化的主和弦基礎調，感受NB鞋號的律動。4個氛圍器（詮釋四種音樂風格，代表不同的生活態度）+8個音效器（融入了音樂人日常收集的音樂片段），自由組合成上萬種和弦。同時在H5設計交互上，雙音軌組合，和弦層次更豐富，由專業音樂人預先在音軌上打點，保證了和弦的可聽性，優質的音樂作品刺激用戶二次傳播，有效的實現品牌年輕化目標。
4、打造《NBeats的N種可能》歌單，沉淀品牌音樂資產，一起成為NB夏日限定音樂人
音樂APP站內定制的品牌歌單，同步收錄了音樂人、用戶以NBeats為靈感的優秀原創作品。展示了不同的生活方式，給人們帶來的不同音樂靈感，向大眾持續傳遞「盡顯出色」的品牌精神。
全網聲量5624W+；官方視頻總播放量超863W+；190W+人用NBeats專屬調音臺，創作了專屬夏日和弦。
（數據來源：微博微信等社交平臺公開數據整理、音樂平臺官方統計數據）
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