七度空間3·8節(jié)特別企劃「天生自在，不需黑袋」
買賣衛(wèi)生巾用「黑袋」裝這是長(zhǎng)久以來“約定俗成”的社會(huì)現(xiàn)象。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多人意識(shí)到來月經(jīng)只是一個(gè)普通的生理現(xiàn)象，衛(wèi)生巾也是普通的日常用品而已，但是為什么卻常常要特意用「黑袋」裝衛(wèi)生巾呢？因此，拒絕月經(jīng)羞恥的第一步，七度空間選擇從“告別黑袋”出發(fā)。
2023年3·8國(guó)際婦女節(jié)，七度空間發(fā)起一場(chǎng)「天生自在不需黑袋」的特別企劃活動(dòng)：鼓勵(lì)支持女性告別黑袋，在北京CBD世貿(mào)天階打造了黑袋空間藝術(shù)展，并聯(lián)合多個(gè)女性品牌、KOL、用戶一起參與發(fā)聲，旨在支持更多中國(guó)女性自在不設(shè)限。
表達(dá)，自在的態(tài)度
“哪怕是2023年的現(xiàn)在，我們也總能見到那位衛(wèi)生巾的老朋友...”
“購(gòu)買衛(wèi)生巾，不用黑袋也可以，售賣衛(wèi)生巾，不送黑袋也可以”
七度空間用一個(gè)可愛俏皮的TVC短片開啟此次活動(dòng)，以一種生動(dòng)有趣的方式表現(xiàn)品牌的態(tài)度。
3月1日—3月2日，品牌在官方微博發(fā)布預(yù)熱視頻和宣傳海報(bào)，就引發(fā)網(wǎng)友對(duì)是否使用黑袋裝衛(wèi)生巾展開熱烈討論。多個(gè)黑袋相關(guān)熱搜話題陸續(xù)上榜，其中更有#黑袋裝衛(wèi)生巾是偏見還是關(guān)心#這個(gè)話題飆升實(shí)時(shí)榜單Top1，收獲到2.4億次閱讀次數(shù)和3.1萬討論量。
自從發(fā)布以來，“天生自在無需黑袋”活動(dòng)收到了全網(wǎng)女孩們聲援。女生們紛紛通過視頻、圖文等形式，把衛(wèi)生巾從送黑袋里面拿出來、大方地表達(dá)著月經(jīng)不羞恥的態(tài)度，讓更多人看到了無需黑袋的自在。
打破，線下黑袋空間
除了線上部分，品牌也結(jié)合線下空間的營(yíng)銷，全域覆蓋流量。活動(dòng)期間，在北京世貿(mào)天階開啟為期三天「黑袋空間」展覽，一件件沖破黑袋束縛的巨型日用品雕塑，訴說著“衛(wèi)生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的道理，直觀地展示著此次的活動(dòng)主題，極具有沖擊力的視覺效果。除此之外，展覽內(nèi)還設(shè)置多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品、品牌自然而然地融入與消費(fèi)者的游戲環(huán)節(jié)中，吸引許多KOL和消費(fèi)者積極參與打卡，并將展覽內(nèi)容發(fā)到各大平臺(tái)，反哺線上內(nèi)容，再次擴(kuò)大品牌整體聲量。
北京世貿(mào)天階「黑袋空間」特別展覽，一件件沖破黑袋束縛的日用品雕塑，訴說著“衛(wèi)生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的道理。
「天生自在無需黑袋」的線下堆頭出現(xiàn)在各大商超，在這些線下銷售點(diǎn)都有配置透明購(gòu)物袋，將“買賣衛(wèi)生巾，不用黑袋裝也可以”， 更具像化傳遞給廣大消費(fèi)者，在離消費(fèi)者最近的地方，帶動(dòng)更多人一起用行動(dòng)將理念落地。
傾聽，自在的聲音
七度空間也希望聽到更多消費(fèi)者的真實(shí)聲音，品牌邀請(qǐng)來自不同行業(yè)的女性一起來到線下參觀「黑袋空間」展覽，也與她們聊了聊長(zhǎng)久以用來裝衛(wèi)生巾的那只黑袋。
在采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，雖然用黑袋裝衛(wèi)生巾的現(xiàn)象現(xiàn)在依舊是普遍存在的，但是許多受訪者也正在用自己方式推動(dòng)著改變。一位老師表示“學(xué)校現(xiàn)在有一些課，幫孩子認(rèn)識(shí)月經(jīng)，幫她們更平穩(wěn)地渡過發(fā)育期”；一位媽媽從女兒初潮前就進(jìn)行科普，讓孩子在成長(zhǎng)的第一步就樹立足夠的自信。這部真實(shí)、有力量的紀(jì)錄短片賦予活動(dòng)主題更有深度的表達(dá)：從衛(wèi)生巾可以被看見開始，看見本就屬于她們的自在；而自身的自在，也將影響身邊的更多女孩，互相啟迪，傳遞能量，共同推動(dòng)改變的發(fā)生。
七度空間品牌代言人趙今麥也發(fā)聲支持，“衛(wèi)生巾也可以不用隱藏，女生本就可以天生自在”，鼓舞著更多女生自在做自己。七度空間也一直相信，每個(gè)女生都值得擁有舒適、健康且自在的經(jīng)期體驗(yàn)。這份自在，不光是物理層面，精神層面也是如此。
從「自在不設(shè)限」開始到三八節(jié)的「天生自在無需黑袋」宣言，七度空間與中國(guó)女性開啟一條不斷破“限”的道路，用行動(dòng)為中國(guó)女性發(fā)聲，也不斷地鼓勵(lì)著女生自在地表達(dá)、自在地行動(dòng)、自在得做自己。
作為陪伴中國(guó)女性二十余年的國(guó)貨品牌，七度空間一直努力解決中國(guó)女性真正在面對(duì)的問題，與中國(guó)新一代的消費(fèi)者站在一起，用實(shí)際行動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)打破對(duì)女性的限制。而這次「天生自在無需要黑袋」的主題活動(dòng)僅僅是第一步，未來也將繼續(xù)堅(jiān)持和踐行「自在不設(shè)限」的品牌態(tài)度，鼓勵(lì)越來越多的女性能夠獨(dú)立成長(zhǎng)、勇敢生活。
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