奧利奧春季限定刷屏分眾，玩轉春日營銷
春回大地，萬物復蘇，伴隨著氣溫的逐漸攀升，“春日經濟”持續升溫，各大品牌之間的春季營銷大戰也拉開帷幕。奧利奧自2020年首次推出全球首款粉色“櫻花抹茶味”奧利奧加入“販賣春天”的大軍后，已然是這條賽道上的老牌選手。
今年，奧利奧再次升級春季限定產品，在線上線下營造春日氛圍，打造品牌春日物語，強化消費者對奧利奧春季限定的記憶度。與此同時，奧利奧借力春季營銷熱潮，將春日限定廣告與品牌廣告打入分眾電梯媒體，幫助奧利奧在春季營銷大戰中占據優勢地位，實現品牌破圈。
創新口味，打造專屬于春天的限定小零食
“春季限定”一向是奧利奧春日營銷中的重頭戲。四年來，奧利奧春季限定系列已有櫻花抹茶味、櫻花草莓味、酸甜青梅味、白桃烏龍味、玫瑰葡萄味等。由此可以看出，奧利奧每次出手都精準捕捉春日流行配色和口味趨勢，以新鮮口感+爆表顏值，打造自帶“爆款體質”的產品，狠狠吸睛。
今年的春季限定，奧利奧則是以飲品為靈感，推出兩款全新限定口味：桃花米釀味和楊枝甘露味，為消費者創造與時令飲品邂逅的驚喜產品體驗。新品延續春季限定系列的清新春日配色，一粉一黃，成功擊中少女心，虜獲年輕消費者，尤其是女性消費者的芳心。
可以說，從時令飲品口味的設定，到春日配色的運用，再到充滿治愈感的包裝，奧利奧將春意注入產品，為消費者帶來專屬于春天的限定小零食。新產品的加入，也進一步延長奧利奧季節限定的生命力，使其成為品牌與消費者之間長期溝通的橋梁。
“雙微一抖一分眾”，引爆春日場景營銷
一直以來，搭建起充滿春日氛圍的營銷場景，在場景中與消費者建立溝通，是品牌“販賣春天”的關鍵。作為營銷的高手，奧利奧在將產品融入場景，創新營銷玩法上已經是經驗老到且游刃有余。
今年，奧利奧依舊是在多個渠道上通過實現產品場景化，與消費者積極互動，與目標人群一起“尋味春天”。奧利奧洞察春游、露營、野餐等活動的流行趨勢，將季節限定產品與這些具有年輕人特色的活動場景進行綁定，使其成為人們出游清單中必不可少的小零食。
基于產品，奧利奧在微博上發起話題，營造春暖花開的氛圍，設置獎勵機制，吸引用戶參與互動，擴大限定新品聲量。跨界與美團外賣聯動定制飛盤，聯合小紅書推出《春日打包指南》，為用戶提供鮮活易懂的“打包春天”的靈感，并在線下咖啡廳推出奧利奧特調。
在線下，奧利奧為了實現對更廣泛消費者的觸達，還將春季限定帶入城市主流消費人群每日必經的電梯場景中，并進行多城市、大范圍的投放，高頻傳遞春日美好心意，表達“與奧利奧一起尋味春天”的主張。
眾所周知，雙微一抖一分眾是目前公認的品牌傳播的核心范式，利用“雙微一抖一分眾”為代表的線上媒體傳播音量，以優質內容形成話題種草，線下以分眾為代表的生活空間媒體高頻觸達，以場景觸發喚醒消費者購買需求。奧利奧打出組合拳，深入年輕人群體中，對他們形成多點觸達，帶動產品種草，推動產品動銷。
著力沉淀長期價值，品牌勢能持續向上
通過季節限定產品搭建起與消費者溝通的橋梁，短期看來，是為了階段性地拉動銷量，長遠看來，更是為了長期價值的沉淀，提升品牌力和影響力。這也是奧利奧近幾年持續加碼春季營銷，煥新季節限定營銷活力的原因。
而除了季節限定營銷，奧利奧還從多個維度發力，推動品牌勢能的向上。比如，奧利奧近日官宣品牌代言人肖戰，并攜手代言人在線上線下開啟“玩心之旅”。借助肖戰在年輕人中的號召力和影響力，實現品牌聲量與銷量雙豐收。
奧利奧也同樣關注品牌一直主打的家庭購買場景。在春季限定刷屏分眾的同時，還發力引爆品牌廣告。電梯廣告中，通過親子之間的互動，生動演繹“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這句經典廣告語，并將“深受全球家庭喜愛”的品牌價值打入消費者心智，進一步強化奧利奧對“親子”、“家庭”場景的占領。
總的來說，奧利奧作為一個百年品牌，在面對當下多變的營銷環境時，總是不斷進行自我革新，把品牌營銷玩出新高度。這無疑是奧利奧保持可持續生命力的關鍵之一。也正因如此，奧利奧能夠持續滿足消費者期待，成為品牌營銷的典范。至于未來，這位營銷“尖子生”如何繼續“卷”自己，相信大家都翹首以盼。
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