愛(ài)空間攜手分眾唱響全新廣告曲，持續(xù)傳遞品牌價(jià)值
每年三四月，家裝市場(chǎng)迎來(lái)全年第一個(gè)旺季，家裝品牌紛紛活躍起來(lái)，加碼品牌營(yíng)銷，以抓住這個(gè)搶占市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”為目標(biāo)。
近日，全屋整裝品牌愛(ài)空間攜手分眾電梯媒體，唱響全新廣告曲，面向城市新中產(chǎn)強(qiáng)化“裝修從未如此省心”的品牌形象，提供全屋整裝更優(yōu)選擇。立足于一站式全屋定制家居解決方案與服務(wù)，愛(ài)空間加速奔跑，引領(lǐng)全屋整裝行業(yè)向上發(fā)展。
品牌廣告刷屏分眾，新中產(chǎn)深度感知品牌
2022年，愛(ài)空間戰(zhàn)略定位“口碑年”，品牌廣告在分眾電梯媒體掀起多輪刷屏熱潮，“裝修怕麻煩，就選愛(ài)空間”、“愛(ài)空間 ，一口價(jià)，不用盯”、“愛(ài)空間整裝超省心，48天住新家”、“北京整裝銷售額領(lǐng)先”......這些廣告語(yǔ)不斷對(duì)城市主流消費(fèi)者形成飽和攻擊，讓消費(fèi)者深度感知愛(ài)空間整裝的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值。在分眾電梯媒體的助力下，愛(ài)空間不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為家裝行業(yè)口碑品牌。
2023年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為新的關(guān)鍵詞，在此背景下，家裝行業(yè)迎來(lái)新的拐點(diǎn)。尤其是三月以來(lái)，全國(guó)家居賣場(chǎng)變“暖”，家裝品牌更是摩拳擦掌，緊跟消費(fèi)復(fù)蘇的腳步，爭(zhēng)奪“紅利”。愛(ài)空間在這個(gè)時(shí)候再次刷屏分眾，將品牌聲量拉至新的高度，為市場(chǎng)終端引流。
愛(ài)空間打造全新的廣告曲，將品牌優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值唱出來(lái)，為品牌制造新的記憶點(diǎn)，在一定程度幫助愛(ài)空間在品牌聲量上獲得極大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而助推愛(ài)空間在一眾家裝品牌中突圍，持續(xù)占位全屋整裝行業(yè)的第一梯隊(duì)。
顯然，刷屏分眾是愛(ài)空間積累消費(fèi)者口碑的重要途徑之一，但身處長(zhǎng)期陷入“信任危機(jī)”的家裝行業(yè)，愛(ài)空間能夠深得消費(fèi)者認(rèn)可，最終還要?dú)w功于品牌深耕裝修僅9年以來(lái)，塑造的全價(jià)值鏈的客戶體驗(yàn)。愛(ài)空間堅(jiān)持“以客戶為中心”的品牌理念，從標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品、信息系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)工人三大核心基礎(chǔ)設(shè)施入手夯實(shí)品牌硬件，并不斷豐富產(chǎn)品、健全服務(wù)。也正因如此，愛(ài)空間在被客戶信賴的同時(shí)，屢屢贏得行業(yè)專家的認(rèn)可。
2022年，愛(ài)空間榮獲《夢(mèng)享家白皮書(shū)》年度“最具引領(lǐng)時(shí)尚獎(jiǎng)”，還在由優(yōu)居主辦的“時(shí)代追光者”——2022年度家居品牌力量評(píng)選活動(dòng)中突出重圍，斬獲“2022年度消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌”獎(jiǎng)，以及在2022年第六屆家居品牌大會(huì)上，經(jīng)過(guò)評(píng)審團(tuán)一年的層層篩選,最終上榜“2021-2022十大優(yōu)選整裝品牌”。毋庸置疑，這些都是對(duì)愛(ài)空間口碑的“加冕”，也是愛(ài)空間贏得市場(chǎng)的“通行證”。
2023，愛(ài)空間劍指“整裝年”
“全屋整裝已成大勢(shì)所趨”、“得全屋定制者得未來(lái)”......這幾年，全屋整裝席卷整個(gè)行業(yè)，這是消費(fèi)升級(jí)，新中產(chǎn)崛起帶來(lái)的必然結(jié)果。相較于傳統(tǒng)家裝只滿足“能住”的基本訴求，新中產(chǎn)更強(qiáng)調(diào)“好住”，全屋整裝提供從設(shè)計(jì)、裝修施工到家具、定制、軟裝配齊的一站式服務(wù)，能夠滿足新中產(chǎn)人群追求的“更省力”、“更省事”的家裝需求。
當(dāng)然，對(duì)于家裝品牌來(lái)說(shuō)，入局整裝業(yè)務(wù)亦為家裝品牌突破增長(zhǎng)瓶頸提供一條路。家裝品牌提供一站式服務(wù)，能夠提高客單價(jià)，助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。另外，家裝品牌與裝修公司、家具公司等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面在資源和服務(wù)方面形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，另一方面，利用雙方客源人脈、原品牌效應(yīng)，有利于進(jìn)一步搶占優(yōu)勢(shì)客源，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
愛(ài)空間在經(jīng)歷了2022年的口碑年，已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下了“愛(ài)空間=靠譜、省心”的標(biāo)簽，建立起自己的心智認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入2023年，基于家裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，愛(ài)空間提出全新的年度戰(zhàn)略——整裝年，并將聯(lián)合馬可波羅、索菲亞、大自然、老板、科勒等合作伙伴，共同發(fā)力整裝。
事實(shí)上，在決定將更多的重點(diǎn)放到整裝上之前，愛(ài)空間已經(jīng)依托全價(jià)值鏈的客戶體驗(yàn)打好了基礎(chǔ)。尤其是在產(chǎn)品方面，愛(ài)空間充分思考“中國(guó)新中產(chǎn)家庭到底需要什么樣的家裝產(chǎn)品”這一問(wèn)題后，在2022年推出了全新的產(chǎn)品形態(tài)：HomeX。
所謂的HomeX，寓意“家”與“萬(wàn)千美好”的加乘，標(biāo)志著愛(ài)空間新一代產(chǎn)品給生活帶來(lái)的無(wú)限可能。愛(ài)空間從格調(diào)之美、空間之美、細(xì)節(jié)之美，以及AI自由之美全新定義Home X系列新品，引領(lǐng)新中產(chǎn)家庭向美而居。
HomeX系列涵蓋現(xiàn)代輕奢、輕法式、莫蘭迪、極簡(jiǎn)等12種一體化裝修風(fēng)格，并緊跟時(shí)尚前沿流行顏色，基于2022-2023年色彩流行趨勢(shì)，在Home X產(chǎn)品中推出七大系列和48款木作產(chǎn)品解決方案，從單品到SKU到全屋整裝，充分滿足新中產(chǎn)人群對(duì)顏值和品質(zhì)的雙重追求，為他們提供更多“好住”新選擇。
一直以來(lái)，愛(ài)空間始終站在用戶需求角度，研發(fā)升級(jí)家裝產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者打造更好的家裝選擇。從全屋整裝來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)集中度仍有較大的提升空間，相信愛(ài)空間能夠與實(shí)力合作伙伴攜手，聚力全屋整裝賽道，開(kāi)創(chuàng)新局，合力幫助消費(fèi)者創(chuàng)造美好家居生活。
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