王鳳陽(yáng)：AI創(chuàng)作時(shí)代的三重機(jī)會(huì)為生態(tài)每個(gè)角色帶來(lái)規(guī)模及效率提升

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舉報(bào) 2023-03-29

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3月28日,2023百度內(nèi)容生態(tài)共生大會(huì)在北京召開(kāi)。百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組(MEG)總經(jīng)理何俊杰表示,“AI創(chuàng)作時(shí)代”到來(lái),創(chuàng)作者將迎來(lái)三重新的機(jī)會(huì),包括新的流量風(fēng)口、新的內(nèi)容生產(chǎn)力革命、新的多元變現(xiàn)藍(lán)海。百度將與廣大MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者一起擁抱“AI創(chuàng)作時(shí)代”,讓AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)的全流程。

對(duì)此,百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)在大會(huì)上表示,隨著AI創(chuàng)作時(shí)代的到來(lái),AIGC將推動(dòng)各方面體驗(yàn)的代際變革、助力達(dá)人、MCN伙伴大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)及變現(xiàn)的效率;百度度星選也將與MCN、達(dá)人挖掘內(nèi)容變現(xiàn)的“聚寶盆”,打通從創(chuàng)意到生意的“高速路”。

百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)

長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)助力企業(yè)穿越周期,百度度星選交易規(guī)模高速增長(zhǎng)

2023全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告中指出,要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。同時(shí)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》也明確了未來(lái)十余年,各行各業(yè)圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”的政策支持方向。透過(guò)用戶在百度的搜索行為可以觀察到,無(wú)論是傳統(tǒng)消費(fèi)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),還是服務(wù)消費(fèi)、新興消費(fèi),用戶需求均呈現(xiàn)反彈態(tài)勢(shì),充分證明了中國(guó)市場(chǎng)的活力及消費(fèi)潛力。

在政策與用戶需求的雙重驅(qū)動(dòng)下,企業(yè)如何把握復(fù)蘇新趨勢(shì),擁抱復(fù)蘇新機(jī)遇?王鳳陽(yáng)表示:“只有品牌,是對(duì)用戶心智的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)好品牌心智,能夠穿越周期,為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)性的增長(zhǎng)。人們注意力的分配,也越來(lái)越個(gè)性化。品牌能否打動(dòng)人心,更多的由內(nèi)容決定。為了讓消費(fèi)者長(zhǎng)久地記住品牌,企業(yè)重新審視和回歸內(nèi)容本身的價(jià)值成為必然。越來(lái)越多的企業(yè),踐行長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)理念,將內(nèi)容營(yíng)銷作為了必選項(xiàng)。”

在這樣的背景下,百度內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)正在與合作伙伴共同成長(zhǎng),通過(guò)度星選,更多客戶在百度做內(nèi)容營(yíng)銷、更多達(dá)人在百度接商單變現(xiàn),客戶、達(dá)人以及MCN伙伴,共同促進(jìn)了度星選平臺(tái)交易規(guī)模的高速增長(zhǎng)。2022年,度星選上的需求客戶同比增長(zhǎng)173%,供給達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)389%。

生成式AI全面賦能,百度提供AI創(chuàng)作時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷“新解法”

在新的AI創(chuàng)作時(shí)代,如何做到更高質(zhì)量的發(fā)展?在王鳳陽(yáng)看來(lái),AI創(chuàng)作時(shí)代,將為生態(tài)每個(gè)角色帶來(lái)規(guī)模及效率上的提升。AIGC不僅將推動(dòng)多方面的體驗(yàn)代際變革、吸引更多用戶、客戶的規(guī)模提升;同時(shí)還將助力達(dá)人、MCN伙伴,推動(dòng)創(chuàng)作生產(chǎn)及內(nèi)容變現(xiàn)的效率提升。

據(jù)王鳳陽(yáng)介紹,越來(lái)越多的企業(yè)正在通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷滿足多元場(chǎng)景營(yíng)銷需求,過(guò)去一年,度星選平臺(tái)大品牌滲透率增長(zhǎng)102%,汽車、房產(chǎn)、IT數(shù)碼、食品飲料等大品牌云集的眾多行業(yè)均有大幅增長(zhǎng);在新品上市、種草帶貨和口碑營(yíng)銷等多場(chǎng)景,度星選助力眾多客戶達(dá)成超預(yù)期的內(nèi)容營(yíng)銷效果;百度上職業(yè)教育、電子電工、機(jī)械設(shè)備、法律服務(wù)等特色行業(yè),整體商單規(guī)模增速達(dá)596%,為MCN及達(dá)人提供了其他媒體難以觸達(dá)的增量變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

在達(dá)人成長(zhǎng)方面,王鳳陽(yáng)指出,百度提供了一整套達(dá)人階梯式成長(zhǎng)體系,讓達(dá)人快速漲粉、增加收益,AIGC將成為創(chuàng)作者最得力的搭檔、最核心的標(biāo)配。百度生成式AI產(chǎn)品也將貫穿于成長(zhǎng)體系中,為達(dá)人提供輔助創(chuàng)作、數(shù)字形象定制等服務(wù),讓生成式AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)的全流程。

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),百度通過(guò)“新角色、新陣地、新權(quán)益”,助力MCN獲得更多創(chuàng)收增益。在百度,MCN可以升級(jí)擴(kuò)展業(yè)務(wù),成為商單代理商的新角色;在“內(nèi)容+搜索”新陣地“全民星選”上,百度整合一系列優(yōu)勢(shì)資源,MCN可以個(gè)性化定制并生產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容,最終打造出基于百度搜索的內(nèi)容陣地。在權(quán)益方面,百度“星海計(jì)劃”提供豐富權(quán)益,為MCN帶來(lái)更好的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。度星選也正不斷升級(jí)平臺(tái)能力,通過(guò)多元合作模式、豐富內(nèi)容形態(tài)及多種轉(zhuǎn)化組件,助力MCN、達(dá)人獲得更高效的內(nèi)容展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì),做到“產(chǎn)品應(yīng)有盡有、內(nèi)容應(yīng)出盡出”。

“隨著我們與各位MCN伙伴及達(dá)人的深入合作,對(duì)AI創(chuàng)作時(shí)代三重機(jī)會(huì)的不斷深入挖掘,‘聚寶盆’將越做越大,‘高速路’將越做越寬。”王鳳陽(yáng)表示,未來(lái),百度也將在AIGC上不斷深耕,為MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人提供更加全面、專業(yè)、高效的解決方案,讓內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)更加繁榮。

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