王鳳陽：AI創作時代的三重機會為生態每個角色帶來規模及效率提升
3月28日,2023百度內容生態共生大會在北京召開。百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組(MEG)總經理何俊杰表示,“AI創作時代”到來,創作者將迎來三重新的機會,包括新的流量風口、新的內容生產力革命、新的多元變現藍海。百度將與廣大MCN機構和創作者一起擁抱“AI創作時代”,讓AI技術賦能內容創作、分發和變現的全流程。
對此,百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽在大會上表示,隨著AI創作時代的到來,AIGC將推動各方面體驗的代際變革、助力達人、MCN伙伴大幅提升內容生產及變現的效率;百度度星選也將與MCN、達人挖掘內容變現的“聚寶盆”,打通從創意到生意的“高速路”。
百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽
長效經營助力企業穿越周期,百度度星選交易規模高速增長
2023全國兩會政府工作報告中指出,要把恢復和擴大消費擺在優先位置。同時《擴大內需戰略規劃綱要》也明確了未來十余年,各行各業圍繞“高質量發展”的政策支持方向。透過用戶在百度的搜索行為可以觀察到,無論是傳統消費、傳統產業,還是服務消費、新興消費,用戶需求均呈現反彈態勢,充分證明了中國市場的活力及消費潛力。
在政策與用戶需求的雙重驅動下,企業如何把握復蘇新趨勢,擁抱復蘇新機遇?王鳳陽表示:“只有品牌,是對用戶心智的長效經營。長效經營好品牌心智,能夠穿越周期,為企業帶來持續性的增長。人們注意力的分配,也越來越個性化。品牌能否打動人心,更多的由內容決定。為了讓消費者長久地記住品牌,企業重新審視和回歸內容本身的價值成為必然。越來越多的企業,踐行長效經營理念,將內容營銷作為了必選項。”
在這樣的背景下,百度內容營銷生態正在與合作伙伴共同成長,通過度星選,更多客戶在百度做內容營銷、更多達人在百度接商單變現,客戶、達人以及MCN伙伴,共同促進了度星選平臺交易規模的高速增長。2022年,度星選上的需求客戶同比增長173%,供給達人數同比增長389%。
生成式AI全面賦能,百度提供AI創作時代內容營銷“新解法”
在新的AI創作時代,如何做到更高質量的發展?在王鳳陽看來,AI創作時代,將為生態每個角色帶來規模及效率上的提升。AIGC不僅將推動多方面的體驗代際變革、吸引更多用戶、客戶的規模提升;同時還將助力達人、MCN伙伴,推動創作生產及內容變現的效率提升。
據王鳳陽介紹,越來越多的企業正在通過內容營銷滿足多元場景營銷需求,過去一年,度星選平臺大品牌滲透率增長102%,汽車、房產、IT數碼、食品飲料等大品牌云集的眾多行業均有大幅增長;在新品上市、種草帶貨和口碑營銷等多場景,度星選助力眾多客戶達成超預期的內容營銷效果;百度上職業教育、電子電工、機械設備、法律服務等特色行業,整體商單規模增速達596%,為MCN及達人提供了其他媒體難以觸達的增量變現機會。
在達人成長方面,王鳳陽指出,百度提供了一整套達人階梯式成長體系,讓達人快速漲粉、增加收益,AIGC將成為創作者最得力的搭檔、最核心的標配。百度生成式AI產品也將貫穿于成長體系中,為達人提供輔助創作、數字形象定制等服務,讓生成式AI賦能內容創作、分發和變現的全流程。
對于MCN機構來說,百度通過“新角色、新陣地、新權益”,助力MCN獲得更多創收增益。在百度,MCN可以升級擴展業務,成為商單代理商的新角色;在“內容+搜索”新陣地“全民星選”上,百度整合一系列優勢資源,MCN可以個性化定制并生產行業內容,最終打造出基于百度搜索的內容陣地。在權益方面,百度“星海計劃”提供豐富權益,為MCN帶來更好的創收機會。度星選也正不斷升級平臺能力,通過多元合作模式、豐富內容形態及多種轉化組件,助力MCN、達人獲得更高效的內容展現及轉化機會,做到“產品應有盡有、內容應出盡出”。
“隨著我們與各位MCN伙伴及達人的深入合作,對AI創作時代三重機會的不斷深入挖掘,‘聚寶盆’將越做越大,‘高速路’將越做越寬。”王鳳陽表示,未來,百度也將在AIGC上不斷深耕,為MCN機構、達人提供更加全面、專業、高效的解決方案,讓內容營銷生態更加繁榮。
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