ECI@創新案例 |天書書法展
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：天書書法展 所獲獎項：營銷創新類-汽車產業類-銅獎 參賽機構：上海天與空廣告有限公司 獲獎品牌：上汽通用汽車銷售有限公司
背景：
醫生是別克用戶中比較重要的垂直人群之一，為了加強品牌在醫生群體的垂直營銷，利用醫生車主的進取形象，強化品牌精英感，我們選擇在8.19中國醫師節，聯合別克醫生車主，針對整個醫生群體打造一場特別的營銷傳播。
目標:
呼吁社會公眾對醫生群體多一份理解，多一份尊重。提升醫生群體對品牌的好感度，輻射更多社會主流價值人群，提升品牌的影響力，促進銷售轉化。
【創意概念】首個由醫生書寫的天書書法藝術展
基于醫生群體的獨特人群洞察，我們通過復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院主任醫師張天宇教授以及6位別克醫生車主之手，用“天書書法”這一獨特形式，以小見大，書寫千千萬中國醫生“天書”背后拯救生命正分奪秒的故事。
【創意形式】首個寫在處方箋上的巨幅天書書法
天書書法展，用醫生日常工作中寫處方的筆跡，在等比放大的巨幅處方箋上進行創作。藍色的圓珠筆字跡、夾雜著拉丁文速寫符號的潦草文案，還原醫生手寫處方單的真實場景，引起醫生們的廣泛共鳴。
【創意落地】一場吸睛的城市公共藝術
我們選擇廣州人流量最多的地鐵換乘站點體育西路，將醫生的忙碌日常變成一幅幅公共藝術作品，被更多人看到。用公共藝術打通醫生和大眾之間打造一個全新鏈接，讓公眾在天書里讀懂中國醫生。
【媒體策略】權威大媒體投放
央媒黨媒深度報道，弘揚醫師節社會主流價值，提升事件真實性和社會影響力，從而擴大品牌曝光、提升品牌好感度。
【創意一：首個由醫生書寫的天書書法藝術展】
8.19中國醫師節，別克聯合復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院主任醫師張天宇教授以及6位別克醫生車主，用醫生寫處方的“天書”筆跡，在廣州3號線體育西路地鐵站內，打造了一場由醫生書寫的“天書書法”藝術展。
【創意二：首個寫在處方箋上的巨幅天書書法】
天書書法展，用醫生日常工作中寫處方的筆跡，在等比放大的巨幅處方箋上進行創作。藍色的圓珠筆字跡、夾雜著拉丁文速寫符號的潦草文案，還原醫生手寫處方單的真實場景，引起醫生們的廣泛共鳴。
【創意三：在天書里讀懂中國醫生，金句文案戳中人心】
活動現場，醫生視角下的樸素文字靜靜地感染每一個行色匆忙的路人。天書不是一天一次練成的，而是醫生爭分奪秒的每一程；熟記上萬個速寫符號，是為了擠出時間多看幾個病號；寫給藥劑師的潦草字跡，是千百張處方練出來的默契……天書書法展展出的一句句金句文案，不僅描寫了“天書”背后醫生爭分奪秒的忙碌日常，更是醫生不被理解的心聲袒露。
【創意四：權威大媒體矩陣，一個冷門的節日終于上了熱搜】
中國醫師節當天，微博話題#醫生的天書書法#沖上同城熱搜榜第一名，微博全國熱搜榜第29名。引發央媒黨媒實力點贊，新華社、央視網、中國日報、中國新聞網、南方人物周刊、廣東衛視等200多家權威媒體深度報道。
【品牌影響】
天書書法展，以小見大，用公共藝術打通醫生和大眾之間溝通壁壘，消除兩者之間的邊界和距離、對立和誤解，讓醫生不為人知的忙碌日常被公眾看到。央媒黨媒實力點贊，新華社、央視網、中國日報、中國新聞網、南方人物周刊、廣東衛視等200多家權威媒體深度報道。
【用戶口碑】
“天書書法展”， 內容破圈，在權威社媒/醫生圈層/廣大公眾圈層自傳播能力強，活動當天，微博話題#醫生的天書書法#沖上同城熱搜榜第一名，微博全國熱搜榜第29名，中國醫師節，一個冷門的節日終于上了熱搜。
【營銷互動】
整體案例全網曝光量1.25億+ 、全網互動量14.3萬+、廣州地鐵站覆蓋曝光達6,372萬人次，帶來免費帶來資源價值200萬+。
（以上數據均來源于網絡各大平臺公開數據統計。）
“天與空”成立于2013年11月11日，由橫掃全球各大獎項的創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤等聯合創立。2013年11月29日，天與空發布“4A升級版”，引發行業對4A轉型的大討論，被稱為廣告公司革命。2014年6月4日，天與空獲得天使輪融資，上市公司藍色光標參股20%。2015年11月，天與空打造的“跨媒體傳播眾創平臺”獲得上海市文創產業扶持資金支持，該平臺致力于培養和培植中國優秀的創意營銷人出來創業，是創意型營銷公司的孵化平臺。2016年3月，天與空被《中國廣告》評選為“年度獨立廣告公司”，以及“你必須知道的25家數字代理公司”之一。
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