中原消費金融節日TVC：地球一小時，好品牌更懂得如何走心
為應對全球氣候變化，世界自然基金會（WWF）提出了一項全球性節能活動，即“地球一小時”（Earth Hour），活動提倡每年三月最后一個星期六的當地時間晚上20:30，關上不必要的電燈及耗電產品一小時，以此來表明大家對應對氣候變化行動的支持。在2022年3月26日，中原消費金融把握活動節點，以“為愛預留一小時”為主題，推出TVC短片及宣傳圖文，倡導快節奏中的人們稍稍駐足，感受愛、回答愛。此活動緊扣現代人生活狀況，贏得觀眾的認同與共鳴，收獲了良好的互動反饋。
一、TVC展示日常場景，兩種對話方式引起共鳴
活動概況
宣傳內容是品牌主張的具體呈現，有效的品牌宣傳要通過優質走心的內容，喚起用戶的認同與共鳴。在活動宣傳中，立意是魂，形式是根，在“地球一小時”活動中，中原消費金融抓住現代人工作忙碌、生活節奏快，和父母陪伴對話的次數越來越少這一現狀，通過TVC概念短片與系列圖文海報呈現品牌主張——為愛預留一小時。
視頻內容
中原消費金融打造的這支TVC短片由兩部分組成，場景敘事+抒情陳述。
在TVC短片的前半部分中，中原消費金融通過鏡頭語言向觀眾描述了一個十分常見的場景。
下班后的辦公室中，主人公一人在辦公室打游戲，此時老媽電話打來，詢問他“周末回不回家”。與電話里老媽溫柔的話語形成對比的是，主人公以工作加班為理由，不耐煩地回答媽媽“上個月剛回去兩天，哪有時間每個月都回去啊”。
畫面字幕出現“工作忙碌，正在加班，沒有時間，我們總有類似的借口敷衍父母”的文字，引導觀眾思考自身與父母對話的日常。
在簡要的背景鋪墊后，短片來到轉折點。伴隨城市燈光熄滅，辦公室漆黑一片，只有桌上的鬧鐘不斷閃爍出跳躍的時間，主人公開始回憶上次回家的情景。
有一個聲音在說“2天，48小時，如果再算上回家路程的話”，此時鬧鐘上的時間由46轉到43。主人公自言自語“天天上班那么累，回去一趟又折騰半天，我也想多休息休息啊，難道不行嗎”。
隨后，家中的場景依次呈現，時間來到了23小時，“減掉之后就剩這些了”。即使上個月回家陪伴父母，可真正陪伴父母的時間在路程、休息、工作、雜事等一些列事項下也所剩無幾。“這不還有二十多個小時嗎，挺多的啊”。
此時，另一個聲音發出質問，“你不還把工作也帶回家了嘛”。影片隨即出現主人公的工作畫面，父母在等待，男主人沉浸在自己的事情中，與父母沒有溝通，時間從6小時來到了1小時。另一個聲音再次出現，“你覺得還長嗎”。 “不是，你到底是誰？”
隨著主人公的發問，謎底揭開。“我就是你啊，來提醒你忽視掉的東西”，畫面中出現了一位和主人公長得一樣的人，注視著主人公。
“你確定家里的他們還好嗎”，影片用父親突發心臟病的急切場景，戳中觀眾內心，也推動影片來到第二部分——抒情陳述。
影片畫面出現對小時候場景的回憶，展現與父母的漸行漸遠，中原消費金融在這里文案的設計上，精心雕琢，引導觀眾回憶、思考與父母不斷縮短的陪伴時間，畫面娓娓道來，再次引發感慨，將視頻立意提煉升華。
作品解析
短片前期刻意營銷懸疑恐怖的氣氛，以日常辦公室場景為背景，用主人公和母親通話，后期反轉一切的懸疑其實是自己與自己對話的概念形式。 通過表達了對于忙碌的一周結束后的周末是否回家的內心對抗穿插回憶，最終引出為愛預留一小時的主題。此種與自己對話的形式，為日常劇情增添抓馬細節，將主人公內心獨白外化，讓觀眾在直觀地感受主人公內心世界的同時，與自我對話。
二、海報回憶過往場景，暖心文案關照觀眾內心
海報剖析【穿插海報圖片】
除了TVC視頻以外，海報與文案的配合強化活動主題深入人心的效果。
首先，在海報的選擇上，中原消費金融選擇了“童年時母親哄睡”、“長大后離家上學”、“畢業時與父母合影”、“工作時與父母辭別”這四種與父母距離不斷變化的場景。
這四個成長節點是許多人共同的人生經歷，中原消費金融通過挖掘觀眾共同經歷，引發強烈的共鳴感。
文案剖析【穿插文案截圖】
在四張海報的基礎上，中原消費金融通過文案一步步推動觀眾情感的變化。
在不斷強化的情感濃度中，逐漸點亮活動核心觀點——為愛預留一小時。
在以往多期主題活動中，中原消費金融將自身定位為用戶奮斗道路上的通行伙伴，在多種創意活動中融入暖心元素。中原消費金融作為一家消費金融公司，選擇在地球一小時這樣一個非重大營銷節點日推出理念TVC，更呼應公司所對外宣傳倡導的主題：溫度！通過這樣第一個親情溫暖的片子，與在快節奏奮斗道路上的用戶對話，去體現自己的企業社會責任，為人間最真摯可貴的愛與陪伴留下時間，表達了對每一位追夢新市民“有愛常伴身邊”的美好祝福。
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