一物映畫|你敢不敢，不畏挑戰，真實到底，然后破土而出？
兩千一百年前，司馬遷在大漢的浩瀚星空下寫下：“天下有大勇者,猝然臨之而不驚,無故加之而不怒。而其挾持者甚大，其志甚遠也。”短短幾行字，寫盡鴻鵠志氣。
『勇』，漢語詞典作解：敢作敢為毫不畏懼的氣概。
敢作敢為、不破不立、勇涉險灘，這是所有時代的變革者共具的特質，也是進步社會中人類精神的寫照。
文明的進步、歷史的推演，永遠伴隨著血與火的斗爭，恐懼與勇氣的撕扯，大到民族魂的鑄造，小到個體成長的陣痛，無疑不伴隨著掙脫桎梏、破土而出的過程。
作為新興的國民飲品品牌，“元氣森林”在一路斗爭中，手撕農夫山泉、硬剛可口可樂，可以說是將”敢“字刻進了骨子里，其精神獲得年輕群體的一片稱頌，直呼自己也從中獲得了“元氣”。
我們一物映畫也深有共鳴，與“元氣森林”聯合，打造《元氣特獻“你敢不敢”》廣告片，在2020年b站最美的夜作為中插播出，引起年輕觀眾熱烈反響。
時隔兩年半的今日，這種洋溢著生命力的“元氣”，仍然是當下社會所需，我們有必要再回過頭來，看看當初的這則廣告。
來，上正片。
元氣森林作為以年輕目標用戶為主體的新興消費品牌，在2020年末與B站年度合作，這是一次跨平臺、跨維度和跨領域的破圈合作。
巧了，B站是最懂年輕人的平臺，而一物映畫也是最懂年輕人的廣告公司，與新消費品牌代表元氣森林，可以說是強強聯合了。
一．深入結合背景，發掘品牌傳遞的時代精神
2020年，元氣森林正被行業巨頭圍剿，供應鏈被可口可樂、農夫山泉等品牌切斷，企業受到重創。
但元氣森林不懼挑戰，斥巨資建立自己的代工廠，全程把控自己的供應鏈；同時在產品角度，找到了『赤蘚糖醇』，這是一種既能保證甜味口感，又能避免攝入大量糖分和熱量的新型甜味劑。
最終，元氣森林破土而出，依靠產品和口碑成為Z世代飲品的主力軍。
從元氣森林一路披荊斬棘的品牌成長之路中，我們一物映畫悟出了其中蘊含的時代精神——勇敢！堅持！破土而出！
這不僅僅是一個品牌的精神，更是一整個Z世代朝氣蓬勃、不畏挑戰、勇于拼搏的群體寫照。
二．拆解客戶需求，推導創意策略
拿到項目brief，內容組的伙伴迅速拆解出項目目標：
1. 形成元氣與B站更深的合作印記，對B站用戶形成更深影響；
2. 文案要狠，要有洞察，要有內容破圈的潛力，內容的洞察可以在其他媒體和跨年前后在其他媒體傳播。
3. 內容涉及年輕人的一些話題和心態，在B站跨年之后，可以按照各媒體軟性投放，形成持續的品牌跨界合作印象；
4. 創意要始終圍繞著元氣森林“破土而出”的主張。
結合往期的品牌片，我們發現之前品牌的影片調性大多是日系風格，關鍵詞是青春、元氣、明快、清新、活力等。
而這一次的片子與往期不同，這一次，元氣森林在B站最美的夜投放品牌態度片，以“你敢不敢”為口號，以初生牛犢不怕虎的氣魄，向行業巨頭宣戰。
這次的片子勢必要氣勢恢宏、大氣磅礴，充斥著博大情懷的的勵志主題。
經過多次推敲、篩選和協商，最終，一物映畫內容組的伙伴與元氣森林的老師商定了，以還原古今中外名人事跡，體現『 真實到底，破土而出』的主題。
三．還原“超人”往事，致敬人類精神
也許你會有過疑問：在傳統價值全面崩潰的時代，人如何重新確立生活的意義？
就此，一物映畫的伙伴想到了尼采的“超人哲學”。
“超人”是超越自身、超越弱者的人。超人具有不同于傳統的和流行的道德的一種全新的道德，是最能體現生命意志的人，是最具有旺盛創造力的人，是生活中的強者。
元氣森林無疑就是最具“超人精神”的企業。
于是，我們選取了文明發展史上的“超人們”作為排比事例，具象化地展現元氣森林“你敢不敢”的精神，用兒童的形象隱喻新生品牌元氣森林，也隱喻Z世代的年輕人。
一千六百次的失敗，是不是應該放棄？
四十年來的尋找一無所獲，是不是世間根本就沒救命良方？
一生只賣出過一幅畫，是不是不該再畫下去了？
無數次被打倒在地，還敢爬起來繼續戰斗嗎？
賭上性命的冒險，真的要繼續嗎？
被公司掃地出門，那么從此該一蹶不振嗎？
在超人們踏上英雄之旅的路途中，無數障礙挫折艱難險阻在面前，都在齊聲問道：你，敢不敢？
你敢不敢堅忍不拔、不懼挑戰、真實到底，然而破土而出？
他們，給出了回答。
——我敢！
一句“我敢”，愛迪生點亮了地球之夜。
一句“我敢”，屠呦呦平定了肆虐惡疾。
一句“我敢”，梵高登上了后印象派的頂峰。
一句“我敢”，張偉麗拳震世界。
一句“我敢”，阿姆斯特朗完成人類史最偉大的征程。
一句“我敢”，喬布斯開啟了聲勢浩大的信息革命。
廣告的最后，元氣森林也沖破可口可樂筑成的王座，橫空出世，伴隨著一句“破土而出，我敢”。
終章. 你，敢不敢？
作為B站的總冠名，2020年，元氣森林攜手一物映畫，更以一部“你敢不敢”的短片燃起年輕一代用戶的關注熱潮。
廣告片在B站最美的夜一經播放，隨即引起強烈的反響，1.6億次觀看，品牌曝光與銷路大幅度提升。
正是這種勇于擊碎各種"不可能"的挑戰精神，讓年僅四歲的"后浪品牌"元氣森林取得了突破式的成就，擊碎質疑，趕超前浪——
2020的 "618"，成立僅三年的年輕品牌元氣森林全網銷量力壓可口可樂、百事可樂等國際大牌！
而一物映畫也將攜手與Z世代一起，不畏挑戰、堅持自我，大聲喊出那句“我敢”，然后——破土而出！
“待至英雄們在鐵鑄的搖籃中長成，勇敢的心靈像從前一樣，去造訪萬能的神祗。”
——荷爾德林
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