一物映畫(huà)|你敢不敢，不畏挑戰(zhàn)，真實(shí)到底，然后破土而出？
兩千一百年前，司馬遷在大漢的浩瀚星空下寫(xiě)下：“天下有大勇者,猝然臨之而不驚,無(wú)故加之而不怒。而其挾持者甚大，其志甚遠(yuǎn)也?！倍潭處仔凶郑瑢?xiě)盡鴻鵠志氣。
『勇』，漢語(yǔ)詞典作解：敢作敢為毫不畏懼的氣概。
敢作敢為、不破不立、勇涉險(xiǎn)灘，這是所有時(shí)代的變革者共具的特質(zhì)，也是進(jìn)步社會(huì)中人類(lèi)精神的寫(xiě)照。
文明的進(jìn)步、歷史的推演，永遠(yuǎn)伴隨著血與火的斗爭(zhēng)，恐懼與勇氣的撕扯，大到民族魂的鑄造，小到個(gè)體成長(zhǎng)的陣痛，無(wú)疑不伴隨著掙脫桎梏、破土而出的過(guò)程。
作為新興的國(guó)民飲品品牌，“元?dú)馍帧?/strong>在一路斗爭(zhēng)中，手撕農(nóng)夫山泉、硬剛可口可樂(lè)，可以說(shuō)是將”敢“字刻進(jìn)了骨子里，其精神獲得年輕群體的一片稱(chēng)頌，直呼自己也從中獲得了“元?dú)狻?/strong>。
我們一物映畫(huà)也深有共鳴，與“元?dú)馍帧甭?lián)合，打造《元?dú)馓孬I(xiàn)“你敢不敢”》廣告片，在2020年b站最美的夜作為中插播出，引起年輕觀眾熱烈反響。
時(shí)隔兩年半的今日，這種洋溢著生命力的“元?dú)?/strong>”，仍然是當(dāng)下社會(huì)所需，我們有必要再回過(guò)頭來(lái)，看看當(dāng)初的這則廣告。
來(lái)，上正片。
元?dú)馍肿鳛橐阅贻p目標(biāo)用戶(hù)為主體的新興消費(fèi)品牌，在2020年末與B站年度合作，這是一次跨平臺(tái)、跨維度和跨領(lǐng)域的破圈合作。
巧了，B站是最懂年輕人的平臺(tái)，而一物映畫(huà)也是最懂年輕人的廣告公司，與新消費(fèi)品牌代表元?dú)馍?，可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合了。
一．深入結(jié)合背景，發(fā)掘品牌傳遞的時(shí)代精神
2020年，元?dú)馍终恍袠I(yè)巨頭圍剿，供應(yīng)鏈被可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉等品牌切斷，企業(yè)受到重創(chuàng)。
但元?dú)馍植粦痔魬?zhàn)，斥巨資建立自己的代工廠，全程把控自己的供應(yīng)鏈；同時(shí)在產(chǎn)品角度，找到了『赤蘚糖醇』，這是一種既能保證甜味口感，又能避免攝入大量糖分和熱量的新型甜味劑。
最終，元?dú)馍制仆炼?，依靠產(chǎn)品和口碑成為Z世代飲品的主力軍。
從元?dú)馍忠宦放G斬棘的品牌成長(zhǎng)之路中，我們一物映畫(huà)悟出了其中蘊(yùn)含的時(shí)代精神——勇敢！堅(jiān)持！破土而出！
這不僅僅是一個(gè)品牌的精神，更是一整個(gè)Z世代朝氣蓬勃、不畏挑戰(zhàn)、勇于拼搏的群體寫(xiě)照。
二．拆解客戶(hù)需求，推導(dǎo)創(chuàng)意策略
拿到項(xiàng)目brief，內(nèi)容組的伙伴迅速拆解出項(xiàng)目目標(biāo)：
1. 形成元?dú)馀cB站更深的合作印記，對(duì)B站用戶(hù)形成更深影響；
2. 文案要狠，要有洞察，要有內(nèi)容破圈的潛力，內(nèi)容的洞察可以在其他媒體和跨年前后在其他媒體傳播。
3. 內(nèi)容涉及年輕人的一些話(huà)題和心態(tài)，在B站跨年之后，可以按照各媒體軟性投放，形成持續(xù)的品牌跨界合作印象；
4. 創(chuàng)意要始終圍繞著元?dú)馍帧捌仆炼觥钡闹鲝垺?/p>
結(jié)合往期的品牌片，我們發(fā)現(xiàn)之前品牌的影片調(diào)性大多是日系風(fēng)格，關(guān)鍵詞是青春、元?dú)?、明快、清新、活力等?nbsp;
而這一次的片子與往期不同，這一次，元?dú)馍衷贐站最美的夜投放品牌態(tài)度片，以“你敢不敢”為口號(hào)，以初生牛犢不怕虎的氣魄，向行業(yè)巨頭宣戰(zhàn)。
這次的片子勢(shì)必要?dú)鈩?shì)恢宏、大氣磅礴，充斥著博大情懷的的勵(lì)志主題。
經(jīng)過(guò)多次推敲、篩選和協(xié)商，最終，一物映畫(huà)內(nèi)容組的伙伴與元?dú)馍值睦蠋熒潭?，以還原古今中外名人事跡，體現(xiàn)『 真實(shí)到底，破土而出』的主題。
三．還原“超人”往事，致敬人類(lèi)精神
也許你會(huì)有過(guò)疑問(wèn)：在傳統(tǒng)價(jià)值全面崩潰的時(shí)代，人如何重新確立生活的意義？
就此，一物映畫(huà)的伙伴想到了尼采的“超人哲學(xué)”。
“超人”是超越自身、超越弱者的人。超人具有不同于傳統(tǒng)的和流行的道德的一種全新的道德，是最能體現(xiàn)生命意志的人，是最具有旺盛創(chuàng)造力的人，是生活中的強(qiáng)者。
元?dú)馍譄o(wú)疑就是最具“超人精神”的企業(yè)。
于是，我們選取了文明發(fā)展史上的“超人們”作為排比事例，具象化地展現(xiàn)元?dú)馍帧澳愀也桓摇钡木?，用兒童的形象隱喻新生品牌元?dú)馍?，也隱喻Z世代的年輕人。
一千六百次的失敗，是不是應(yīng)該放棄？
四十年來(lái)的尋找一無(wú)所獲，是不是世間根本就沒(méi)救命良方？
一生只賣(mài)出過(guò)一幅畫(huà)，是不是不該再畫(huà)下去了？
無(wú)數(shù)次被打倒在地，還敢爬起來(lái)繼續(xù)戰(zhàn)斗嗎？
賭上性命的冒險(xiǎn)，真的要繼續(xù)嗎？
被公司掃地出門(mén)，那么從此該一蹶不振嗎？
在超人們踏上英雄之旅的路途中，無(wú)數(shù)障礙挫折艱難險(xiǎn)阻在面前，都在齊聲問(wèn)道：你，敢不敢？
你敢不敢堅(jiān)忍不拔、不懼挑戰(zhàn)、真實(shí)到底，然而破土而出？
他們，給出了回答。
——我敢！
一句“我敢”，愛(ài)迪生點(diǎn)亮了地球之夜。
一句“我敢”，屠呦呦平定了肆虐惡疾。
一句“我敢”，梵高登上了后印象派的頂峰。
一句“我敢”，張偉麗拳震世界。
一句“我敢”，阿姆斯特朗完成人類(lèi)史最偉大的征程。
一句“我敢”，喬布斯開(kāi)啟了聲勢(shì)浩大的信息革命。
廣告的最后，元?dú)馍忠矝_破可口可樂(lè)筑成的王座，橫空出世，伴隨著一句“破土而出，我敢”。
終章. 你，敢不敢？
作為B站的總冠名，2020年，元?dú)馍謹(jǐn)y手一物映畫(huà)，更以一部“你敢不敢”的短片燃起年輕一代用戶(hù)的關(guān)注熱潮。
廣告片在B站最美的夜一經(jīng)播放，隨即引起強(qiáng)烈的反響，1.6億次觀看，品牌曝光與銷(xiāo)路大幅度提升。
正是這種勇于擊碎各種"不可能"的挑戰(zhàn)精神，讓年僅四歲的"后浪品牌"元?dú)馍秩〉昧送黄剖降某删停瑩羲橘|(zhì)疑，趕超前浪——
2020的 "618"，成立僅三年的年輕品牌元?dú)馍秩W(wǎng)銷(xiāo)量力壓可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等國(guó)際大牌！
而一物映畫(huà)也將攜手與Z世代一起，不畏挑戰(zhàn)、堅(jiān)持自我，大聲喊出那句“我敢”，然后——破土而出！
“待至英雄們?cè)阼F鑄的搖籃中長(zhǎng)成，勇敢的心靈像從前一樣，去造訪萬(wàn)能的神祗。”
——荷爾德林
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