2023湖南衛視&芒果TV廣告代理商共創會 | 春日啟航

轉載贊2 收藏評論

舉報 2023-03-27

掃描,分享朋友圈

3月23日，“乘風起勢鋒芒拓局”2023湖南衛視&芒果TV廣告代理商共創會隆重開啟。會上，宏盟媒體集團以優質合作案例、精準人群監測、多維數據支持等突出表現，獲評“2022湖南衛視&芒果TV十大代理商”。

本次共創會以“春日游園會”為主題，在節目《你好，星期六》演播廳，以生動創意的形式舉辦。會議邀請全國200+友好代理商代表，就如何搶先拓局2023，開拓新商機，共創共贏，雙平臺從內容端和產品端拋出了暖意十足的“芒果方案”。

湖南衛視黨委副書記、總監，芒果超媒黨委副書記宋點為活動致歡迎詞，他表示“與你們相知是幸運，與我們同行是值得”。湖南衛視、芒果TV 的每一步前行都離不開代理商伙伴的鼓舞支持。雙平臺將一如既往、不負所托，一邊引領內容創新，持續研發爆款IP；一邊深化機制體制改革，最大限度釋放臺網融合新勢能，實現內容與技術的不斷進化、平臺與品牌的深耕迭代。湖南衛視、芒果TV雙平臺作為湖南廣電的“宣傳主戰場”、“改革策源地”、“創新強平臺”、“利潤大中心”，擁有中國省級衛視第一廠牌、互聯網陣營王牌勁旅。期待與大家，心手相牽、榮辱與共，攜手共赴遠大前程。

湖南衛視黨委副書記、總監，芒果超媒黨委副書記宋點

乘春風——芒系縱向深耕橫向突圍為品牌加速

從綜藝、劇集、晚會、定制內容到硬廣策略，暖暖春意之中，會議為代理商鋪展開了湖南廣電優質的內容和營銷鏈路藍圖，為2023品牌合作展現了一片勃勃生機。

湖南廣電的內容法寶是“做內容必須能觀照一個社會現象，或者呼應一種社會關切”。雙平臺整合營銷部項目策劃負責人楊景淋從全年舞臺競演、情感治愈、迷綜競技、創新綜藝四大賽道進行了分享。除持續鞏固三大王牌賽道的領先優勢外，雙平臺2023年將大力推動創新題材，創新力度遠超往年，將形成三大王牌穩定領跑，全賽道多元開花的綜藝盛象。

以內容精耕帶動營銷擴圈，針對中腰部客戶，雙平臺基于不同行業的營銷訴求，提供了包括聯動多元賽道、打通全年IP等既豐富又靈活的綜藝產品組合方案，為客戶提供人群聚焦，主題聯動的創新產品，打開內容商機新切口。

作為頻道內容之一的聲音系統，這次也為廣告招商帶來不一樣的體驗。陪你長大的芒果金話筒—湖南衛視頻道聲丁文山現場演繹節目中的廣告配音——頻道辨識聲也代表廣告的高品質定位，與芒果優質文藝作品一道，組成了稀缺的市場資源。

芒果劇集同樣有望成為流量新窗口。有情緒，高價值，打動人心的內容能有效聚攏用戶心智。雙平臺廣告業務管理委員會委員饒欣介紹，芒果選劇不僅看強劇情，更看高品質，今年《去有風的地方》獲30+品牌客戶青睞，是雙平臺高品質劇集堅守的成果。

雙平臺廣告業務管理委員會委員饒欣

芒果超級晚會在品牌節點營銷上具備獨有價值，《跨年晚會》持續十八年影響力第一，成就全民跨年狂歡夜，也為忠實的合作品牌帶來了高曝光的心智打通和導流互動。

芒果商業定制以商業邏輯推進內容邏輯，為個性化商機量身打造落地內容，讓內容共創成為增量利器，可提供包括IP衍生、內容共創、營銷新物種在內的多元化、多層級的商業定制合作。

芒果TV廣告運營部總監黃子俊帶來新鮮出爐的湖南衛視硬廣合作案例和硬廣價值分享：首先，湖南衛視收視表現依然穩居全國衛視頻道首位，硬廣觸達效率優質并且領先；其次，雙平臺融合后，我們成為國內唯一一家覆蓋全媒介生態的長視頻集團，全域覆蓋用戶超13億，下沉市場覆蓋規模優勢尤為顯著；再次，在多元分散的媒介環境下，電視媒體的品牌背書和公信力價值仍然無法替代。

芒果TV廣告運營部總監黃子俊

2022年，湖南衛視品牌力持續提升，在《亞洲品牌500強》中，湖南廣電品牌價值突破千億大關。依托湖南衛視強大的品牌背書力，湖南廣電成為國內外品牌建設最有力的支持者。

創共贏—— 春日拓新共創榮譽

湖南衛視副總監，芒果TV黨委委員萬琳表示，企業想要獲得品牌長期良性的發展，必須要做品牌建設。長視頻的內容營銷永遠是品牌長期心智建設的核心陣地。我們給品牌提供的是可以幫助企業可持續良性發展的一劑良方。品牌不同生長階段都需要進行品牌建設，面對品牌不同階段的營銷訴求，我們會提供不一樣的服務，來幫助品牌達成和消費者的鏈接。

湖南衛視副總監，芒果TV黨委委員萬琳

隨著經濟回暖，消費復蘇，媒體格局也在重構，用戶開始回歸理性，品牌也在回歸理性，對于企業來說，當下是非常好的自我重構，搶占先機的窗口期。我們將組建芒果代理商伙伴計劃，更緊密地團結代理商，共同研發產品，共同服務客戶，有更多創新的協作以及收益的分享。也希望在各位合作伙伴的共同努力下，可以攜手創造新的輝煌。

本次共創會頒發了“2022湖南衛視&芒果TV十大代理商“以及”2022湖南衛視&芒果TV卓越代理商“兩大獎項，20家優秀代理商機構獲得榮譽。

十大代理商：宏盟媒體集團、WPP Campus 群邑集團、陽獅集團Publicis Media、韻洪傳播、湖南呈美國際文化傳播有限公司、湖南靈動時空文化傳播有限公司、星橙未來、舜風傳媒、省廣集團、湖南大容文化傳播有限公司（排名不分先后）。

卓越代理商：電通（中國）、湖南天娛廣告有限公司、上海劇星傳媒股份有限公司、引力傳媒股份有限公司、上海前景傳媒股份有限公司、杭州信立傳媒有限公司、湖南智合力行廣告有限公司、杭州旭通文化傳媒有限公司、湖南靈象文化傳媒有限公司、三人行傳媒集團股份有限公司（排名不分先后）。

春日新局已然打開，2023年，湖南衛視、芒果TV雙平臺將繼續攜手宏盟媒體集團，推動品牌營銷回歸內容本質，希望以最頂尖的品牌、內容、生態，乘風起勢，拓藍海，搶先機，共創品牌營銷傳奇。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。