ECI@創新案例 |520 摯愛之禮【做懂你的藍朋友】 Tiffany&Co. ×360推廣案例銷
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：520 摯愛之禮【做懂你的藍朋友】 Tiffany&Co. ×360推廣案例
所獲獎項：營銷創新類-生活服務與日化產品類-銅獎
參賽機構：360智慧商業
獲獎品牌：360智慧商業
背景：
520前期全國多地爆發疫情，上海首當其沖受到重創，而上海占中國整體奢侈品市場約10-15%，貨物吞吐量達到了中國貨物總量約五分之一，為挽回出貨量+抵擋后續疫情突襲，唯有提升線上售賣力量。
疫情期間，門店關閉，線上傳播渠道成為重要的推廣渠道。在疫情期間，人們居家無法出門，觸達辦公族主流消費人群成為此項目關鍵；同時Tiffany今年簽約了新的代言人谷愛凌，在此期間如何利用明星效應，再次最大化曝光Tiffany HardWear系列，借勢520打造品牌線上突圍戰。
目標:
擴大Tiffany在線上銷量，提升在360上的聲量，以及針對520有送禮物需求的小伙伴，谷愛凌的粉絲，帶動此款主打系列的轉化。
1、【代言人+品牌疫情時代逆勢突圍】
將代言人+主推系列深度結合推廣，融合提煉代言人及產品核心精神層面影響力同時精準覆蓋疫情期間在家辦公的主流消費人群。
2、【擊破線下習慣，助攻品牌線上戰略】
依托360DMP大數據，對用戶進行精細化分級管理，在客戶原有預期的品牌人群中繼續拓展出行業及節日送禮人群，搭配完整的資源戰略打法。將更多核心用戶鎖入囊中。
3、【巨幕吸睛呈現，凸顯時尚高級感】
360大屏資源助推，健康助手屏保形式氛圍感強，凸顯時尚高級感，展現潮流魅力，吸睛呈現深度影響目標用戶購買意愿。
4、【緊抓節日爆點 打造送禮C位】
完整融合520節日氛圍，搜索+展示的組合拳打法，從被動到主動方面層層影響用戶購買決策，達到從迷茫到精準購禮的種草效果。
展示PMP“高頻溝通”潛在意向用戶，品直+搜索全面覆蓋忠誠用戶，覆蓋上網瀏覽全場景，觸達各圈層用戶，層層鎖定閉環營銷。
1、精準定向——從吸引到種草。
2、點燃用戶“送禮求生欲”-順勢帶動其他系列銷量。
3、節日冠名霸屏：搜索即現520送禮焦慮者“救命稻草”。
4、直指目標用戶：大幅品牌地帶 一頁覆蓋全購買需求。
累計品牌曝光750W+，為官方引流81W+核心人群，全面提升品牌聲量，吸引大量目標用戶。
360智慧商業是360集團旗下的一個公司，2019年12月2日，360集團正式宣布其商業化品牌由"360推廣"升級為"360智慧商業"，同時啟用新品牌標，品牌主張也由"懂你更懂營銷"升級為"無止境共生長"。360智慧商業是依托覆蓋用戶全場景的互聯網產品，為企業提供全生命周期服務。通過智能營銷、企業服務、創新平臺等多元業務布局，滿足多維增長需求， 全面連接用戶與企業，打造共生共長的智慧商業生態。360智慧商業是綜合性的全場景智慧商業服務平臺，不僅服務于企業某個階段的需求，也將會滿足企業初創期、成長期、成熟期到發展第二曲線等不同階段的核心需求，多維度賦能企業發展。
ECI Media官方媒體矩陣
聯系我們
請掃下方二維碼
添加ECI專家助理-LEXI同學微信
加入【ECI創新者說】社群
點擊即可閱讀
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）