剛過去的2022，有哪些新消費品牌被我們看到？
十九歲的女孩行嘉，今年收到的生日禮物是Colorkey的“心愿兔”迷你唇釉禮盒。這個牌子的彩妝，被稱為“平價中的戰斗機”，剛上大學的行嘉和她的朋友們經常會在小紅書和抖音上刷到。
Colorkey(珂拉琪）的志向不僅于被刷到，它盯準95后女孩，立志為3億年輕女孩打造具有獨立和潮酷風貌的彩妝產品。在2022年度意略明 trueSOV 格局排行榜上，Colorkey在彩妝品類綜合聲量的表現，僅次于花西子和YSL，榮登第三名的高位，而它在移動端各APP上所投入的硬廣成本，也算沒有白費，甚至超越YSL，成為觸達消費者的第二彩妝品牌。
誰在全網“招搖”，誰在高能“霸屏”
意略明2022年度 trueSOV格局排行榜，考察過去一年間不同品類下各品牌在100多個主流APP和點位中的軟硬廣，統計其在真實消費者手機屏幕上的曝光次數，將各品牌曝光量除以全品類曝光量，得到品牌trueSOV指數，并按照廣告點位和內容的不同，從綜合、硬廣和軟廣三個維度切入，拆分出該品類下不同品牌的trueSOV格局。
作為最重要的營銷KPI指標之一，品牌的SOV（Share of Voice，品牌聲量份額）越高，品牌的信息越能被廣泛清晰地傳遞，品牌形象也更加突出，被轉化成銷售的潛力也就越高，因此SOV也一直被認為是奠定市場份額的基礎。然而，當傳播內容愈加豐富、傳播方式愈加多樣，傳播渠道也各式各樣，測量并獲得SOV，變得不那么容易。
營銷人不得不面臨這樣的困境：當大筆預算投入各大媒體渠道和觸點時，營銷費用究竟有沒有全部轉變為品牌“聲量”？在傳統品牌健康度（BHT）調研中通過消費者回憶獲取的“聲量”既不準確也缺乏細節，如何清晰評估曝光表現？四處打聽得來的友商“情報”，數據究竟是否屬實？軟廣曝光如何去水評估，如何和硬廣曝光量相互融合，形成真正的“聲量”？
大數據平臺Ghawar加維??推出的品牌軟硬廣曝光量指數trueSOV應運而生，旨在幫助營銷人員準確及時掌握品牌在手機端真實觸達消費者的軟硬廣曝光份額，實時查看品牌自身和友商的真實軟硬廣聲量占比。
國民彩妝品牌加速崛起，花西子一騎絕塵
無論硬廣曝光還是軟廣曝光，彩妝類目排名第一的都是“以花養妝”的花西子，綜合排名第一也沒什么意外。
其他國民彩妝新消費品牌，如IntoYou和橘朵，雖然和眾多國際大牌還有一定差距，但在trueSOV格局排名上，也沒有落后太遠，綜合排名分據第12和18位，IntoYou在軟廣維度的曝光指數，成功躋身前10名。
2021年以來，韓妝在國內消費者端的受歡迎程度大為降低，曾經的熱賣品牌Innisfree和伊蒂小屋撤柜風潮仍在繼續，但有一個品牌在聲量方面取得了不錯的成績，那就是3CE，它的trueSOV硬廣曝光指數成績一般，但軟廣在消費者端的曝光指數竟然高達第三名。
外資護膚品牌強勢當道，傳統大廠“活狠貨強”
如果從彩妝市場轉向護膚品市場，trueSOV綜合排名前5位的仍然是蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、海藍之謎、OLAY這幾家傳統大廠，大廠們在硬廣方面的投入反饋也不錯，在消費者端也獲得了一樣高的曝光聲量，但雅詩蘭黛和Olay在軟廣方面的表現一般，尤其雅詩蘭黛，被擠出了前5，下滑至第9名。軟廣曝光方面得到突破進了前5名的有國貨名妝珀萊雅（第3名）和歐詩漫（第5名）。
縱觀trueSOV護膚品完整榜單中的40多個品牌，排名相對靠前的國產品牌要么主打特殊功效，要么專攻特定成分，綜合排名第13的歐詩漫專攻珍珠美膚；綜合排名第15的薇諾娜作為藥妝品牌，專注舒敏肌；綜合排名17的逐本，2022雙11期間曾拿到天貓和抖音雙平臺的卸妝品類No.1，主打芳療品類，以植物卸妝油這一單品切入護膚品市場。
洗護市場爭奪戰打響，“黑馬”KONO撕開寶潔系防線
個人清潔品類綜合trueSOV排名中，寶潔、聯合利華、卡詩和歐萊雅都有不俗的成績，但新興輕奢國貨洗護品牌KONO成功撕開寶潔系三大品牌（舒膚佳、海飛絲、潘婷）的防線，斬獲綜合聲量排名第二、軟廣第一的優異成績。2020年以來，KONO協同代言人馬思純、劉詩詩、黃圣依，精耕小紅書和抖音兩大陣地，贊助阿雅和周迅主持的《很高興認識你2》，營銷活動接連不斷，在消費者端實打實取得了不斐的曝光，可謂留足了花錢的痕跡。
另一個國產清潔護理品牌博滴，因其生姜洗發水而出名，硬廣投入獲得了可觀的曝光量，排名第四，在各大平臺上被帶貨達人們提及量也很高，同樣獲得了在消費者端的較高曝光量，但在軟廣上和KONO還是有點差距，位居第8。
近年來，隨著國人對于清潔衛生的關注愈加提升，除螨的市場也得以更加細分，參與除螨標準制定的滿婷也迎來自己的行業風口，trueSOV聲量格局中，不論軟廣和硬廣，它在消費者端都有相當量級的曝光。
鏖戰食品飲料紅海市場，幾家歡喜幾家愁
意略明2022 trueSOV聲量排行榜包裝零食品類和飲料品類，各自覆蓋大約30多個品牌。包裝零食品類中，良品鋪子和三只松鼠分據市場聲量前兩名，但三只松鼠的軟廣曝光略低于對手，位居第6名。
國貨零食的軟廣曝光指數，相較于硬廣曝光，成績都更為突出。
周黑鴨的硬廣曝光在所收錄的29個品牌中位居16名，但軟廣曝光份額卻超越一眾大牌，來到探花位置。辣條一哥衛龍去年賺足了眼球，軟廣曝光也進入前三；硬廣曝光指數不高但軟廣曝光很不一般的還有好利來，憑借創新的思路和互聯網的風潮得到了很多年輕人的熱愛，軟廣曝光在trueSOV榜單上位居第4；trueSOV統計到的消費者曝光數據中，硬廣指數不那么突出軟廣曝光進入前10的還有旺旺，不知這份優秀的成績單是否和旺旺家二公子的各種“段子手操作”有關。新興的泓一吐司和虎皮鳳爪王小鹵在軟廣方面的曝光指數也都可圈可點，盡管硬廣曝光不如其他大牌。
飲料方面，如果看綜合trueSOV, 可口可樂、百事可樂及其可樂旗下的雪碧穩居前三，其他的都是國產品牌，其中元氣森林位列第六名。主打東方草本氣泡果汁的植物飲料品牌好望水硬廣曝光位居中腰部，但軟廣方面的曝光指數高達第5名，營銷推廣備受爭議的椰樹，軟廣曝光也躋身前10。
Ghawar加維trueSOV是反映消費者視角、縱覽全行業的移動端軟硬廣真實曝光量指數，能夠獲取不同品牌在手機端真實觸達消費者的曝光表現，全面覆蓋軟硬廣媒體觸點，網羅全行業和本競品的聲量動態，揭示不同品牌的聲量份額以及特定品牌在特定時間的市場趨勢變化。日前trueSOV小程序已經正式上線，不僅能幫助營銷人隨時查閱本競品市場聲量動態，還能一鍵訂閱所關注的品類或品牌，定期獲得相應數據。
trueSOV軟硬廣曝光指數榜單涵蓋了彩妝、面部護膚、個人清潔、包裝零食、飲料、營養保健品、嬰幼兒奶粉、乳制品和含乳飲料、手機等諸多品類下的品牌表現。自2021年Ghawar加維??上市以來，已推出多項獨有指標和營銷工具，助力營銷人把握自身和友商的運營狀態，同時在購物者鏈路分析、營銷效果評估、媒體矩陣優化、內容種草力提升、受眾人群理解等多個命題上為營銷人提供關于消費者的全方位、全鏈路、顛覆性的洞察。
trueSOV小程序的上線，不僅能幫助營銷人隨時查閱本競品市場聲量動態，還能一鍵訂閱所關注的品類或品牌，定期獲得相應數據。更多品類品牌陸續上線中，我們將定期發布各大品牌的trueSOV格局和趨勢表現。敬請期待！
trueSOV數據指標說明
trueSOV從綜合、硬廣和軟廣三個維度切入，分為格局和趨勢兩部分：
trueSOV格局：針對特定時段，查看某品類下不同品牌各自的trueSOV。
trueSOV趨勢：針對特定品牌，查看其trueSOV在品類中特定時間內的變化趨勢。
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