ECI@創新案例 |必勝客最臺的比薩
ECI獎 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：必勝客最臺的比薩所獲獎項：營銷創新類-生活服務與日化產品類-銀獎
參賽機構：安索帕臺灣
獲獎品牌：富利餐飲股份有限公司
背景：
在臺灣，必勝客是在家聚餐、慶祝節日的第一選擇，但如何用比薩創造驚奇，讓人們想要嘗鮮，增加臺灣人吃比薩的頻率？尤其是臺灣美食享譽國際，各種在地小吃百花齊放，一個西方比薩怎么打入臺灣人的三餐飲食，成為新日常，并且會主動想要在非聚餐節慶時點來吃、創造銷售呢？
把最西方的比薩與最臺的食材結合，隆重推出最臺的比薩口味系列，與臺灣知名夜市美食、消夜、喜宴等地道菜色，只要臺灣人愛吃，通通把它~變比薩！并且透過跨平臺的整合傳播營銷，創造一波波的期待，在整年度中，讓人們對必勝客的創新引頸期盼，并透過特色鮮明的食材，創造人們議論的話題，引爆熱點。
最臺，最地道！西式美食必勝客比薩，以中西合璧的創新臺味比薩系列，透過數字平臺的串聯，不只是推出產品口味的創新，更藉由互聯網、手機、營銷平臺的跨裝置宣傳規劃，在每一檔臺味比薩中，利用特色臺味比薩創造人們的話題，誘發人們想吃的沖動! 更藉此，宣示臺灣必勝客融入當地的堅持，提供美味不分國界的態度，同時更在互聯網中關注網友的消息發布，實時回應網友們，更增加品牌與網友的互動，讓品牌好感不斷提升。
比薩MV正式登「臺」
透過MV強力放送，由最臺的偶像團體夜貓俠，大跳臺客機車舞，連騎車送比薩，都給你臺味十足！
社群話題延燒全「臺」
花生湯圓比薩一出現，連臺南市長都來留言，便立刻獻上全臺唯一加糖版，為鄉親造福；香菜豬血糕五更腸旺比薩，會在五更時刻，也就是半夜三點，上線開賣。
名人KOL獨家站「臺」
香菜皮蛋豬血糕比薩，找來香菜反指標人物視網膜，點火開戰，來年升級香菜豬血糕五更腸旺比薩，更邀請香菜教主炎亞綸，重磅開吃，只要新臺味比薩登場，大批KOL主動開箱各自表態，引起全網熱議。
2020年統計銷售目標連續3年成長；2021年創下品牌在臺灣35年以來的歷史新高；最臺的比薩系列平均14天售罄；社群達標率 135%；新聞曝光價值 29,432,111 RMB；社群曝光價值 2,844,444 RMB；最臺的比薩，整合營銷傳播規劃，不只創新產品，更透過環環相扣的互聯網營銷，將過去只有西方口味的比薩，成為地道的臺灣美食，更被編寫入臺灣小學教科書中，成為文化融合的代表，品牌成功地在地化，必勝客臺灣，亦成為創新比薩的領導者。
安索帕臺灣(Isobar Taiwan)是華人市場具領導地位的數位營銷顧問公司，擅長整合創意與技術，為客戶提供最佳的商業解決方案，同時也是眾多知名大型企業的首選代理商。安索帕臺灣結合營銷、創意、科技、CRM數據與商務的專業人才，從前端的策略咨詢、數位服務到項目執行，協助客戶透過數位轉型，創造品牌與生意的成長。同時安索帕擁有豐富的全球數位資源，在全球51個市場擁有超過8,000位世界頂尖的數位營銷先鋒。安索帕臺灣于2019與2020連續兩年榮獲Campaign Asia「大中華區年度最佳咨詢顧問公司(Greater China Consultancy of the Year)」銀獎與「臺灣年度最佳數位代理商 (Taiwan Digital Agency of the Year)」銅獎雙獎加持。
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