新養道 X 世界牛奶日｜生活常識博主，這次教人喝牛奶？

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舉報 2023-03-23

掃描,分享朋友圈

最近，抖音上一個平平無奇的博主小張火了。她既沒有超高的顏值，也沒有溜到飛起的口才，更加沒有做飯、養寵等一系列的漲粉 buff……但是，作為普通人代表的她，卻僅靠“科普常識”系列，比如《如何坐高鐵》、《何如坐飛機》、《如何在星巴克點餐》等視頻在一個月內，在抖音瘋狂漲粉 200 萬，一條視頻動輒收獲點贊幾十萬，目前粉絲已達333 萬。

讓我們恍然大悟的是，生活常識分享博主爆火的背后正是公共知識的匱乏。小張看起來稀松平常的視頻，讓我們知道常識仍然是一種不容忽視的力量，每個人都可能有常識的盲區，也都有學習的需求。當我們試著走出“信息繭房”，就會發現在真實世界里，仍然有許多人沒有坐過高鐵，沒有坐過飛機，沒有出過國，甚至還有 10 億國?沒有喝?奶的習慣。

這讓我們回想起，在過去的 2022 年同樣春暖花開的時節，視覺靈動團隊接到了一個非常有趣的項目——蒙牛新養道要在世界牛奶日為大家科普喝牛奶的好處。我們收到的 Brief 中，甲方大概描述了對片子的創意要求，任務是要科普牛奶對身體的好處，重拾大家對喝牛奶的信心！拿到 Brief 的那一刻團隊小伙伴們都非常興奮，大家只有一個念頭:要拍出最有趣的東西！可能感興趣是最好的驅動力，最終團隊順利拿下比稿。

先來看一下原片

幽默往往誕生于嚴謹；為了保證拍攝效果，團隊詳細繪制了 60-70 余張的分鏡鏡頭，不論是運鏡方式、故事大綱還是詳細的腳本分析都開了無數大大小小的會議進行商議討論，模擬演練。視覺靈動的 5G 沖浪少年們紛紛舉薦了各自認為合適的 KOL，力求最符合影片需要和新養道品牌調性，還通過真實的?活?段，以及意想不到的劇情反轉，增加了每個故事的趣味性。

（分鏡腳本）

（會議室討論）

（現場花絮）

雖然拍攝過程略顯戲劇性，但是短片從定調到內容都非常搞笑接地氣。根據針對人群，邀請了全網非常火的五大KOL，六只片子從老師們的自身條件以及創作風格出發，對于怎樣讓更多人喝牛奶給出了不同的解法，并分別從新養道官方渠道與KOL老師們的個人賬號投放以引流。

《五大 KOL 告訴你六大喝奶理由》

1. 提案篇

用戲謔的方式來表現一個普通又最頭痛的場景——開會。情景里@廢柴責任有限公司的大伙兒在討論“怎樣能讓更多人喝牛奶”這一話題。

領導在上面自說自話，員工在下面一頭霧水。詼諧幽默的運鏡畫面，加上本應令人窒息的故事線，強烈碰撞，反向操作。

2. 教練篇：

@維維啊的視頻作品本來就是一些生活中的無厘頭幽默。這次的創作內容完美結合了@維維啊生動的喜劇表現，才能有如此完整的效果。

3. 發光篇：

美麗是女性永恒的話題，時代日益發展，文化日漸開放，我們對美的定義也慢慢變得多元起來。然而健康好氣色不論在哪個時代都會讓人感到賞心悅目。

@小十一是一個顏值博主，她的美麗在抖音上為她吸引來了五百余萬個粉絲。

短片借著“畢業青春”這個話題，利用“畢業合照”這一背景，將其他沒喝牛奶萎靡不振的同學們和喝了牛奶容光煥發的她形成明顯對比。

4. 長高篇：

小網紅王鵬博以健康帥氣的形象走紅網絡，成為父母們眼中的“別人家的孩子”；那如此“別人家的孩子”是如何培養的？是小紅人@王鵬博的粉絲潛意識里最關心的話題之一。

5. 核桃篇：

隨著我國人口邁向老齡化，老年人的健康問題也是社會最關心的話題之一，而老年人隨著年齡的增加，身體機能逐漸退化，消化能力也隨之大不如從前。

良好的社交緊密關系著老年人的身心發展，「核桃篇」還以清奇思路，展示了一口好牙對于老人長期補鈣的重要性。原來，片子中一口好牙可以帶來良好的社交，使老年人身心愉悅。

6. 大爺篇：

「大爺篇」繼續以老年人補鈣的常識，運用幽默搞笑的角度來加強“新養道對中老年人群體依然好吸收”這一記憶點。

@一介桃白白的視頻是以整蠱、搞笑、自嘲在抖音上收獲大量粉絲。故事里，他在公園里邂逅有趣的大爺，這仿佛就是@一介桃白白 會做出來的事

這六只視頻在官平臺發布的同時也在KOL們的帳號上分別做了投放，收效非常好。

趣味常識科普短視頻，讓有用的信息被傳遞

雖然拍攝過程略顯戲劇性，但是短片從定調到內容都非常搞笑接地氣。根據針對人群，邀請了全網非常火的五大 KOL，六條短視頻從老師們的自身條件以及創作風格出發，對于為什么要喝牛奶給出了不同的解法，并分別從新養道官方渠道與 KOL 老師們的個人賬號投放以引流，結果收效非常好。原來幽默又有趣的常識科普短視頻，可以讓有用的信息被傳遞，讓人的價值被彰顯，讓更多人的生活更美好。

大家的評論也特別精彩

有的對廣告片內容進行討論

令人欣慰的是大家對于產品自發的討論也不在少數，甚至通過片子對牛奶有了進一步的了解。

還有不少人恭喜自己喜愛的KOL恰到了飯!

可以看出，這樣可愛有趣的廣告片與投放方式大眾的接受度是很高的。由此，就有了令人欣喜的傳播效果。目前中國尚有數億?從不喝?奶，中國?均?奶占有量只有世界平均?平的零頭，在疫情影響下，越來越多?開始重視?奶對免疫?的提升作?。但是因體質原因，約半數?國?有乳糖不耐受癥，希望新養道能讓更多國?可以喝?奶，愛上喝?奶。

喜獲金獅國際廣告獎開啟2023全新精彩

最令團隊欣慰的是，不按常理，視覺靈動系列廣告——《讓更多人愛上喝牛奶》最終獲得2022年金獅國際廣告影片獎，最佳豎屏廣告銀獎；2022金獅國際廣告影片獎，最佳網絡人氣影片銅獎兩個獎項。

寫在后面：關于拍攝的一些舊事

到這里再回憶一些關于拍攝的舊聞。2022 年拍攝期間，真的是好事多磨，疫情期間又臨近開拍，演員組道具組的同事幾乎每天都在反復確認道具的租賃問題、場地的提報審核、疫情管控會不會影響到拍攝、演員們能不能準時飛來北京……我們事無巨細，甚至仔細排查了每個群演和場務的核酸情況。

當我們都認為萬事準備妥當，在每只片子至少準備了三個預案情況下……隱約聽見疫情嚴重了，不放心又打電話一一確定，得到的回復都是“沒問題，可以正常拍攝！”，此時距離拍攝還有兩天時間。萬萬沒有想到，就在拍攝當天下午，我們接起了第一通電話之后，就沒怎么停下來過。三個預案的場地和道具，全部都因為疫情無法使用了，禍不單行的還有談妥的演員也飛不來北京，所有問題一下子接踵而至，相當于我們將近一個月的準備工作幾乎歸零。不過，除了無法預測的疫情，“萬萬沒想到”的還有團隊小伙伴的執行能力……僅僅兩天的時間，大家硬生生的又給出了一套場地人員方案，快速滿足了此次拍攝要求。過程雖然曲折，但總算是有了一個我們和客戶都滿意的結果，這就是好事多磨吧！

END

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