新養(yǎng)道 X 世界牛奶日｜生活常識(shí)博主，這次教人喝牛奶？

原創(chuàng) 贊2 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-03-23

掃描,分享朋友圈

最近，抖音上一個(gè)平平無(wú)奇的博主小張火了。她既沒(méi)有超高的顏值，也沒(méi)有溜到飛起的口才，更加沒(méi)有做飯、養(yǎng)寵等一系列的漲粉 buff……但是，作為普通人代表的她，卻僅靠“科普常識(shí)”系列，比如《如何坐高鐵》、《何如坐飛機(jī)》、《如何在星巴克點(diǎn)餐》等視頻在一個(gè)月內(nèi)，在抖音瘋狂漲粉 200 萬(wàn)，一條視頻動(dòng)輒收獲點(diǎn)贊幾十萬(wàn)，目前粉絲已達(dá)333 萬(wàn)。

讓我們恍然大悟的是，生活常識(shí)分享博主爆火的背后正是公共知識(shí)的匱乏。小張看起來(lái)稀松平常的視頻，讓我們知道常識(shí)仍然是一種不容忽視的力量，每個(gè)人都可能有常識(shí)的盲區(qū)，也都有學(xué)習(xí)的需求。當(dāng)我們?cè)囍叱觥靶畔⒗O房”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在真實(shí)世界里，仍然有許多人沒(méi)有坐過(guò)高鐵，沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī)，沒(méi)有出過(guò)國(guó)，甚至還有 10 億國(guó)?沒(méi)有喝?奶的習(xí)慣。

這讓我們回想起，在過(guò)去的 2022 年同樣春暖花開(kāi)的時(shí)節(jié)，視覺(jué)靈動(dòng)團(tuán)隊(duì)接到了一個(gè)非常有趣的項(xiàng)目——蒙牛新養(yǎng)道要在世界牛奶日為大家科普喝牛奶的好處。我們收到的 Brief 中，甲方大概描述了對(duì)片子的創(chuàng)意要求，任務(wù)是要科普牛奶對(duì)身體的好處，重拾大家對(duì)喝牛奶的信心！拿到 Brief 的那一刻團(tuán)隊(duì)小伙伴們都非常興奮，大家只有一個(gè)念頭:要拍出最有趣的東西！可能感興趣是最好的驅(qū)動(dòng)力，最終團(tuán)隊(duì)順利拿下比稿。

先來(lái)看一下原片

幽默往往誕生于嚴(yán)謹(jǐn)；為了保證拍攝效果，團(tuán)隊(duì)詳細(xì)繪制了 60-70 余張的分鏡鏡頭，不論是運(yùn)鏡方式、故事大綱還是詳細(xì)的腳本分析都開(kāi)了無(wú)數(shù)大大小小的會(huì)議進(jìn)行商議討論，模擬演練。視覺(jué)靈動(dòng)的 5G 沖浪少年們紛紛舉薦了各自認(rèn)為合適的 KOL，力求最符合影片需要和新養(yǎng)道品牌調(diào)性，還通過(guò)真實(shí)的?活?段，以及意想不到的劇情反轉(zhuǎn)，增加了每個(gè)故事的趣味性。

（分鏡腳本）

（會(huì)議室討論）

（現(xiàn)場(chǎng)花絮）

雖然拍攝過(guò)程略顯戲劇性，但是短片從定調(diào)到內(nèi)容都非常搞笑接地氣。根據(jù)針對(duì)人群，邀請(qǐng)了全網(wǎng)非常火的五大KOL，六只片子從老師們的自身?xiàng)l件以及創(chuàng)作風(fēng)格出發(fā)，對(duì)于怎樣讓更多人喝牛奶給出了不同的解法，并分別從新養(yǎng)道官方渠道與KOL老師們的個(gè)人賬號(hào)投放以引流。

《五大 KOL 告訴你六大喝奶理由》

1. 提案篇

用戲謔的方式來(lái)表現(xiàn)一個(gè)普通又最頭痛的場(chǎng)景——開(kāi)會(huì)。情景里@廢柴責(zé)任有限公司的大伙兒在討論“怎樣能讓更多人喝牛奶”這一話題。

領(lǐng)導(dǎo)在上面自說(shuō)自話，員工在下面一頭霧水。詼諧幽默的運(yùn)鏡畫面，加上本應(yīng)令人窒息的故事線，強(qiáng)烈碰撞，反向操作。

2. 教練篇：

@維維啊的視頻作品本來(lái)就是一些生活中的無(wú)厘頭幽默。這次的創(chuàng)作內(nèi)容完美結(jié)合了@維維啊生動(dòng)的喜劇表現(xiàn)，才能有如此完整的效果。

3. 發(fā)光篇：

美麗是女性永恒的話題，時(shí)代日益發(fā)展，文化日漸開(kāi)放，我們對(duì)美的定義也慢慢變得多元起來(lái)。然而健康好氣色不論在哪個(gè)時(shí)代都會(huì)讓人感到賞心悅目。

@小十一是一個(gè)顏值博主，她的美麗在抖音上為她吸引來(lái)了五百余萬(wàn)個(gè)粉絲。

短片借著“畢業(yè)青春”這個(gè)話題，利用“畢業(yè)合照”這一背景，將其他沒(méi)喝牛奶萎靡不振的同學(xué)們和喝了牛奶容光煥發(fā)的她形成明顯對(duì)比。

4. 長(zhǎng)高篇：

小網(wǎng)紅王鵬博以健康帥氣的形象走紅網(wǎng)絡(luò)，成為父母?jìng)冄壑械摹皠e人家的孩子”；那如此“別人家的孩子”是如何培養(yǎng)的？是小紅人@王鵬博的粉絲潛意識(shí)里最關(guān)心的話題之一。

5. 核桃篇：

隨著我國(guó)人口邁向老齡化，老年人的健康問(wèn)題也是社會(huì)最關(guān)心的話題之一，而老年人隨著年齡的增加，身體機(jī)能逐漸退化，消化能力也隨之大不如從前。

良好的社交緊密關(guān)系著老年人的身心發(fā)展，「核桃篇」還以清奇思路，展示了一口好牙對(duì)于老人長(zhǎng)期補(bǔ)鈣的重要性。原來(lái)，片子中一口好牙可以帶來(lái)良好的社交，使老年人身心愉悅。

6. 大爺篇：

「大爺篇」繼續(xù)以老年人補(bǔ)鈣的常識(shí)，運(yùn)用幽默搞笑的角度來(lái)加強(qiáng)“新養(yǎng)道對(duì)中老年人群體依然好吸收”這一記憶點(diǎn)。

@一介桃白白的視頻是以整蠱、搞笑、自嘲在抖音上收獲大量粉絲。故事里，他在公園里邂逅有趣的大爺，這仿佛就是@一介桃白白 會(huì)做出來(lái)的事

這六只視頻在官平臺(tái)發(fā)布的同時(shí)也在KOL們的帳號(hào)上分別做了投放，收效非常好。

趣味常識(shí)科普短視頻，讓有用的信息被傳遞

雖然拍攝過(guò)程略顯戲劇性，但是短片從定調(diào)到內(nèi)容都非常搞笑接地氣。根據(jù)針對(duì)人群，邀請(qǐng)了全網(wǎng)非常火的五大 KOL，六條短視頻從老師們的自身?xiàng)l件以及創(chuàng)作風(fēng)格出發(fā)，對(duì)于為什么要喝牛奶給出了不同的解法，并分別從新養(yǎng)道官方渠道與 KOL 老師們的個(gè)人賬號(hào)投放以引流，結(jié)果收效非常好。原來(lái)幽默又有趣的常識(shí)科普短視頻，可以讓有用的信息被傳遞，讓人的價(jià)值被彰顯，讓更多人的生活更美好。

大家的評(píng)論也特別精彩

有的對(duì)廣告片內(nèi)容進(jìn)行討論

令人欣慰的是大家對(duì)于產(chǎn)品自發(fā)的討論也不在少數(shù)，甚至通過(guò)片子對(duì)牛奶有了進(jìn)一步的了解。

還有不少人恭喜自己喜愛(ài)的KOL恰到了飯!

可以看出，這樣可愛(ài)有趣的廣告片與投放方式大眾的接受度是很高的。由此，就有了令人欣喜的傳播效果。目前中國(guó)尚有數(shù)億?從不喝?奶，中國(guó)?均?奶占有量只有世界平均?平的零頭，在疫情影響下，越來(lái)越多?開(kāi)始重視?奶對(duì)免疫?的提升作?。但是因體質(zhì)原因，約半數(shù)?國(guó)?有乳糖不耐受癥，希望新養(yǎng)道能讓更多國(guó)?可以喝?奶，愛(ài)上喝?奶。

喜獲金獅國(guó)際廣告獎(jiǎng) 開(kāi)啟2023全新精彩

最令團(tuán)隊(duì)欣慰的是，不按常理，視覺(jué)靈動(dòng)系列廣告——《讓更多人愛(ài)上喝牛奶》最終獲得2022年金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)，最佳豎屏廣告銀獎(jiǎng)；2022金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)，最佳網(wǎng)絡(luò)人氣影片銅獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

寫在后面：關(guān)于拍攝的一些舊事

到這里再回憶一些關(guān)于拍攝的舊聞。2022 年拍攝期間，真的是好事多磨，疫情期間又臨近開(kāi)拍，演員組道具組的同事幾乎每天都在反復(fù)確認(rèn)道具的租賃問(wèn)題、場(chǎng)地的提報(bào)審核、疫情管控會(huì)不會(huì)影響到拍攝、演員們能不能準(zhǔn)時(shí)飛來(lái)北京……我們事無(wú)巨細(xì)，甚至仔細(xì)排查了每個(gè)群演和場(chǎng)務(wù)的核酸情況。

當(dāng)我們都認(rèn)為萬(wàn)事準(zhǔn)備妥當(dāng)，在每只片子至少準(zhǔn)備了三個(gè)預(yù)案情況下……隱約聽(tīng)見(jiàn)疫情嚴(yán)重了，不放心又打電話一一確定，得到的回復(fù)都是“沒(méi)問(wèn)題，可以正常拍攝！”，此時(shí)距離拍攝還有兩天時(shí)間。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，就在拍攝當(dāng)天下午，我們接起了第一通電話之后，就沒(méi)怎么停下來(lái)過(guò)。三個(gè)預(yù)案的場(chǎng)地和道具，全部都因?yàn)橐咔闊o(wú)法使用了，禍不單行的還有談妥的演員也飛不來(lái)北京，所有問(wèn)題一下子接踵而至，相當(dāng)于我們將近一個(gè)月的準(zhǔn)備工作幾乎歸零。不過(guò)，除了無(wú)法預(yù)測(cè)的疫情，“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的還有團(tuán)隊(duì)小伙伴的執(zhí)行能力……僅僅兩天的時(shí)間，大家硬生生的又給出了一套場(chǎng)地人員方案，快速滿足了此次拍攝要求。過(guò)程雖然曲折，但總算是有了一個(gè)我們和客戶都滿意的結(jié)果，這就是好事多磨吧！

END

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。