行業(yè)洞察 | 短視頻『上位』，圖文『失寵』，看各大品牌如何應對？
流量向直播和短視頻“傾斜”——2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。未來手淘上將把原來給圖文的70%推薦信息流全數(shù)給到短視頻、直播切片以及直播間。這一舉措，對于各大品牌商家而言，有誰歡喜有誰愁？
今天，我們就聊聊，短視頻『上位』，圖文『失寵』，看各大品牌如何應對？
1、從平臺方看，全面內容化已成定局！內容是數(shù)字營銷時代品牌挖掘潛力的重要利器，能夠短時間為品牌帶來流量且得到豐厚回報。如今抖、快、淘等直播電商平臺早已搭建完整的內容生態(tài)體系，覆蓋短、中視頻、直播、圖文、圖集等，品牌商家可選擇不同的內容體裁，讓優(yōu)質內容價值最大化，實現(xiàn)品牌經營目標。
2、從品牌方看，短視頻信息流方面的增加，圖文信息流的減少，使得大多數(shù)品牌不得不將重心向短視頻和直播方面傾斜（似乎有種強迫的感覺）！對于品牌而言，直播和短視頻不再是做與不做的問題，而是如何做精與做好，以此挖掘流量紅利，占得市場高地。對于那些還沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌來說，可能要加快速度布局，方可在平臺流量扶持中掘金新內容紅利！
3、從消費圈層看，消費者的決策已經從功能轉向場景，傳統(tǒng)的硬廣很難再打動年輕人。有數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.67億，短視頻用戶規(guī)模為10.12億。可見，短視頻傳播覆蓋的人群范圍越來越廣，涵蓋了中國網(wǎng)民的大半部分。隨著大眾觸媒習慣發(fā)生變化，受眾在哪里，品牌營銷就在哪里。所以，當下的內容場無論是短視頻、直播還是圖文，都是在挖掘人群洼地。
當然，從圖文到短視頻的轉變舉措也會帶來系列挑戰(zhàn)：
1、從短視頻營銷看，短視頻營銷價值的凸顯，勢必會使得品牌方在短視頻上的投放意向和營銷預算有所增加。但是，品牌方也將面臨一個重要問題——短視頻拍攝存在比圖文制作更大的成本。無論是從腳本策劃到剪輯成片，還是視頻拍攝到視頻質量的保障，無不體現(xiàn)人力成本的增加和時間成本的提高。另外，對于中小型商家或個人來說，也會存在不愿意投資太大成本進行短視頻、直播布局，必然會打擊他們的積極性。
2、從消費決策看，短視頻或直播的方式，帶來直觀現(xiàn)場感外，將增加消費者瀏覽時間成本。原來通過圖片一眼就能看到是否喜歡的商品，現(xiàn)如今需要花費更多的時間觀看視頻才能對其進行了解，消費者瀏覽的商品數(shù)量想必會有所減少，實現(xiàn)商品的轉化率會成為新的問題。
3、短視頻不是“萬金油”，其并非無所不能。相較于圖文，短視頻、直播雖然能夠更加全面、生動、多角度地展示產品，給用戶帶來強互動和臨場感，但消費者無法及時觀察產品的更多細節(jié)，同時存在短視頻同質化嚴重現(xiàn)象，用戶很難辨別商品真?zhèn)巍Ｋ裕磥黼娚唐脚_，不能完全偏向短視頻、直播，而忽視圖文對短視頻的輔助作用。
小結
從圖文到短視頻，從流量到存量。我們看到的，不僅僅是傳播手段在進步，更是內容時代的大勢所趨。針對前文提到的圖文70%的信息流全數(shù)給到短視頻、直播這一舉措，我們認為，平臺方不應一味地堵住圖文這一條“路”，而應該給品牌更多的選擇空間。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）