《2023行業復蘇白皮書》發布,招聘行業需求節后同比增長188.4%

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舉報 2023-03-22

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新變局催生新機遇,隨著第一個“春暖花開”季節的來臨,用戶吃住行游購娛等需求悄然釋放,正在為中國經濟注入新的消費動力。近日,百度營銷發布《2023行業復蘇白皮書》(以下簡稱“白皮書”),依托百度搜索大數據洞察,全面展示了旅游、白酒、大健康、汽車、招聘、職業教育、B2B等領域的經濟復蘇情況。

白皮書顯示,受用戶情感價值、意識強化、季節型、傳統型等因素所驅動,各大行業呈現出需求復蘇態勢,如情緒驅動用戶在旅行中體驗生活,刺激旅游行業復蘇;受疫情期健康、安全等意識增強的影響,大健康、汽車等行業持續回暖;隨著疫情影響遠去,季節性行業和傳統產業逐步回歸正軌。從城市的消費規模和增速上看,一線城市領先復蘇,二線城市和新一線城市消費指數增速最快,珠三角、長三角、津京冀、中三角和西三角城市增長潛力領先。

國民“走出去”需求持續回暖,“社交式”消費復蘇態勢明顯

過去三年,在疫情“動態清零”的主旋律下,用戶的旅游和社交需求被壓制,隨著情緒的釋放,人們在旅行中享受自我,打開社交新局面,都將成為生活中的重要“調味劑”。白皮書顯示,疫情全面放開后,境內游、境外游搜索熱度在2022年12月月底開始攀升,今年2月境內游需求同比增長18%,出境游國家或地區需求提升顯著,泰國、美國、澳門成為最受歡迎目的地。

值得注意的是,旅行過程中用戶對高端酒店的需求提升明顯,同比增長51%,對民宿的需求呈現出百花齊放的特點,文藝客棧、雪山觀景、星光夜市、傣族風情等民宿特色需求頗受青睞。與此同時,小眾景區不再冷門,人們旅游趨向回歸放松身心本質,白皮書顯示,全國小眾景區2023年1月搜索走勢同比增長186%,富里橋、沙溪古鎮等小眾景區增幅排名前列。此外,以長沙、成都、重慶、西安為代表的城市潮流打卡需求增加,主要消費人群為18-24歲的年輕人,其中近六成是“小姐姐”。

與此同時,白酒行業也呈現出明顯的復蘇態勢。白皮書指出,在2022年底疫情防控調整優化后,2023年(1-2月)白酒行業需求同比增長53.2%,春節前一周及春節期間的白酒需求同比分別增長達到26.2和28.4%。從需求場景看,宴請和送禮的需求份額都有所增長,顯示出酒水作為“社交貨幣”屬性需求的增強;同時,白酒的品牌認知集中度愈發突出,2023年2月TOP5品牌的搜索份額較2022年同期增長4.8%;另外值得關注的是,消費者對酒的“健康”元素需求增強,白酒健康類需求同比增速達到78.2%,遠超白酒大盤需求增速。

健康、安全意識推動“輕健身”乘勢增長,新能源車智能化需求釋放

疫情期間用戶形成的健康、安全等意識,正影響用戶的心智和決策,這在大健康和汽車行業得以充分體現。白皮書顯示,人們對于身心問題有著日益增長的關注聚焦,養生、體檢搜索年同比增長33.6%,對心理健康恢復的認知逐步增強,除了泛化的心理疏導尋源和平臺找尋外,對于青少年和婚姻關系的咨詢輔導需求增長明顯。

此外,消費者的健康意識也正在切實付諸于行動。在眾多健身運動中,輕健身由于參與門檻低、受限場景少、潮流元素多、社交屬性強等特點脫穎而出,受到用戶青睞。飛盤運動搜索熱度年同比激增652%,健身鏡搜索年同比增長164%。值得注意的是,白皮書顯示,對病癥和藥品知識的搜索以女性為主,她們搜索健康知識67%都是為了孩子,其次是愛人和父母。可以說,女性是最稱職的家庭醫生。

而在汽車行業,用戶對新能源汽車線上內容需求旺盛,2022全年新能源汽車內容閱讀量同比增長73%。同時,用戶搜索TOP10品牌份額同比下降,選品考慮范圍擴大;分價區TOP10品牌的搜索份額也呈現出同比下降的態勢。另外,白皮書顯示,新能源用戶對于產品外觀、智能駕駛、車載娛樂的需求增長顯著,愈發趨近于數碼產品的關注模式。

招聘、教培等季節性行業強勢反彈,B2B需求破局增長

招聘和教育等季節性行業正在回歸正軌,需求表現強勁。白皮書顯示,2022年12月后,招聘行業需求迎來大幅反彈,2023年春節期間以及節后7天,招聘行業需求較去年同期增長分別達到55.3%和188.4%。同時,高線城市求職下沉化趨勢顯現,一線和新一線的求職者展現出了向二、三、四線求職意向增長的態勢,其他城市求職本地化愈發突出,同時,隨著線下場景的日漸復蘇,技能勞動類求職者需求有所增長,計算機技術崗、新能源制造業成為腦力勞動求職需求中的熱門細分。

在教育培訓領域,白皮書顯示,泛成人教育各行業需求在2023年春節前后皆呈現增長突破,其中職業教育需求節后同比增長16%,學歷教育需求節后同比增長10%,隨著留學政策逐步放寬,留學語培的需求在節前已呈現明顯的復蘇態勢。另外,在職業教育決策階段,職場新人決策更謹慎,女性傾向獲取更多信息幫助決策,而周一往往迎來職業教育的需求熱潮。

另外,ToB類需求在疫情之后呈現增長態勢,2023年2月同比增幅達到29%。其中,機械設備、裝修建材行業穩居需求熱門行業前兩位,電子儀表、水暖電工行業需求排名提升。同時,白皮書指出,在ToB需求決策路徑中,價格、渠道、質量、服務等因素成為需求關鍵點。比如,企業希望獲取最優價,提升利潤空間。在建設“數字中國”大背景下,越來越多企業開始進行數字化嘗試,拓寬營銷渠道,實現企業業績進一步增長,百度B2B市場份額也隨著逐年提升。

AIGC滲透企業營銷與經營,千行百業迎來生產變革

3月16日,百度生成式AI產品文心一言邀請測試,展示出在文學創作、商業文案創作、數理推算、中文理解、多模態生成五個使用場景中的綜合能力,某種程度上具有了對人類意圖的理解能力,回答的準確性、邏輯性、流暢性都逐漸接近人類水平。

可以看出,大語言模型和生成式AI代表著新的技術范式,白皮書指出,AIGC將為企業帶來至少三重機會,分別體現在內容、營銷、經營三個層面,實現內容生產提效和營銷鏈路提質,引發企業經營變革。具體而言,AIGC通過創作創意型內容、服務型內容、知識型內容,大幅提升內容生產效率,使得營銷全鏈路進入快車道,實現營銷自動化。同時,營銷與經營的聯系將更加緊密,給千行百業帶來變革機會。

在政策的引領和扶持下,隨著用戶消費行為的回歸,行業恢復的軌跡日益穩健,經濟也將實現有力復蘇。需要注意的是,一些行業已經發生結構性變化,面臨著所處的競爭環境改變、用戶需求演進等問題,企業應及時抓住行業及用戶機會,借勢“復蘇”紅利的同時向“新”而生,動態適應格局之變,向“遠”而行,最終實現經營增長和長效發展。

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