The Trade Desk 萃弈中國業務拓展總監 吳昱霖 Ashley Wu
活動概述：
現如今，在堪稱“修羅場”的營銷商業世界，女性營銷人獨特的柔情、智慧與力量正發揮著巨大的作用。“她們”對用戶和市場有著更為細膩的洞察，“她們”以聰明才智和銳意進取開疆拓土。伴隨新消費時代的到來，女性營銷人的諸多特質將迎來新的展現機遇，并將以一種更為深刻的方式，參與甚至主導營銷商業世界的變革。
作為營銷商業變革的親歷者，「執牛耳傳媒」目睹了女性營銷人的成長和演變，也清楚地認識到“她力量”的綻放，成為了VUCA時代內生光芒的焦點、指引與啟迪。然而，在面對機遇和挑戰時，如何維系營銷策略和生意增長的平衡？“她們”將以怎樣的身姿“乘風破浪”？如何激發更多女性的潛能、實現自我價值的超越？
秉承這一主題及目標，“對話營銷商業領域女性領導者”已經成為數字營銷商業信息門戶「執牛耳」的年度專項活動。對話48位營銷商業領域女性領導者，讓行業品鑒了一場專屬營銷女性領導者的思想盛宴。
本期對話嘉賓： The Trade Desk 萃弈中國業務拓展總監 吳昱霖 Ashley Wu執牛耳 X 營銷商業研究院 聯合出品。完整對話收錄于《見證她力量，營銷正當燃｜執牛耳與48位營銷人對話——返璞歸真·探尋她意》年度企劃，未經授權，嚴禁轉載。
Q：執牛耳A：吳昱霖 Ashley Wu以下為訪談內容節選。
Q1.女性消費品牌如何在紅海之中脫穎而出？
A.近年來，我們的確看到女性消費賽道品牌競爭日益激烈。在這種情況下，品牌要想立住腳長久地發展，除了做出好產品之外，另外一個特別重要的工作，就是要講好品牌故事，打造“品牌力”。特別是在當下，隨著女性群體教育、收入水平的整體提升，女性消費者更趨向于品質消費與個性消費，對于品牌附加值的要求也有所提高。近年來不少運動、母嬰品牌紛紛聚焦“女性力量”，并針對具體的女性議題，如“年齡焦慮”、“職場性別歧視”等進行發聲，與女性消費者建立深層次的情感聯系，就是出于這樣的一個原因。
打造“品牌力”不僅能夠建立起深受女性消費者所認同的品牌價值，有助于品牌從擁擠的賽道中突圍，同時也更能助推長短期產品銷售增長。比如在TTD聯合Kantar于2021年發布的《以品牌之力，提速中國企業出海》報告中，我們就發現，品牌價值的持續提升不僅長期推動產品銷售的增長，對短期促銷活動的效果提升也十分顯著。
有了好的品牌內容，品牌還應進一步思考，如何在各種消費場景下全面高效地觸達女性消費者？在過去一年里，智能電視（CTV, Connected TV）、音頻流媒體、數字戶外大屏（DOOH, Digital out-of-home）等新興渠道崛起，以數據驅動的全渠道廣告投放，成為品牌建立起消費者信任的重要橋梁。去年，TTD就曾協助國內知名游戲公司推廣一款面向家庭主婦的輕量級游戲產品。基于目標受眾長期在家做家務、照看孩子、觀看電視與熱衷網購等生活與消費習慣，我們把投放重點落在客廳里的智能電視（CTV），通過互動式的廣告內容捕捉用戶注意力，并最終取得非常不錯的轉化效果。
Q2. 女性高管如何組建一支“高效、齊心”的精英團隊？
A.營銷行業是一個女性人數占優的領域，個中原因我想應該是要歸因于女性天生細膩敏銳的觀察力與獨特的視角使其。不過長遠看來，要想持續保持這種優勢，或者說要更上層樓，我認為“專業度”+“領導力”二者缺一不可。“專業度”需要腳踏實地勤奮深耕，契合自身優勢在某個行業或領域積累沉淀，從量變引起質變，在長期積累與實踐下，“領導力”自然也就水到渠成了。
而在團隊管理上，同樣因為身為女性而擁有的細致、韌性與共情力，令女性領導者天然的擁有加強其與團隊的聯系溝通的能力，幫助他們實現快速成長。在我們團隊乃至TTD全球辦公室里，女性同事的比例都十分可觀。同為職場女性，特別是有了一定的職場閱歷之后，我能夠感同身受的體會到比自己年輕的女性同事在人生和職場各個不同階段所面臨的問題，也更能現身說法地為她們分享過來人的經驗，協助她們找到理想的職業發展方向，實現職場進階。“幫助團隊成員取得成功”這一直是我所奉行的衡量團隊管成功與否的重要準則。
Q3. 如何看待社會對女性高管抱有的“偏見”？
A.在我看來，這個話題在TTD應該算是一個偽命題。我想特別介紹一下我們一直引以為豪的企業文化，那就是“客觀、開放、透明”。不論性別、年齡、文化背景如何，我們始終平等地為每一位同事提供發聲的渠道與展示自我的機會。
職場女性往往身兼數職，為了幫助女同事們實現工作與生活的平衡，TTD會定期開展各種本地線下和跨地區線上交流分享會，邀請業內知名的女性高管與大家進行分享和交流。此外，公司還特別為男同事提供陪產假，鼓勵男性共同承擔家庭責任。在TTD，“男主外女主內”的傳統印象早已被打破，干練果斷的獨立女性隨處可見。
ABOUT
吳昱霖Ashley Wu，The Trade Desk萃弈中國業務拓展總監。Ashley深耕消費品領域，擁有超過16年的數字營銷、品牌戰略和零售市場研究經驗。她曾經在資生堂集團擔任數字營銷戰略合作總監。在此之前，她還擔任騰訊廣告事業部行業總監，提供騰訊生態的營銷技術和業務增長解決方案。她還曾在尼爾森市場營銷優化及零售研究等部門擔任主管職位。
Ashley與The Trade Desk團隊一起，致力于為中國品牌提供世界領先的程序化廣告投放方案，利用數據及強大的實時優化技術，幫助品牌全球化營銷實現精準的多渠道觸達。
The Trade Desk?（萃弈）是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告科技公司，是備受廣告主信賴的品牌合作伙伴。通過TTD的自助云端平臺，廣告買方可以建立、管理和優化多種形式和終端的數字廣告活動。TTD的平臺結合了主要數據、流量資源和媒體資源，能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時，TTD的平臺通過企業API可以支持定制化功能開發。TTD總部位于美國加州文圖拉，并在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。
“返璞歸真 探尋她意”
49 位 她群像
專屬獎項 因她而生
活動預告 她專屬
ZHINIUER CLUB 她尊享
全新發布 她智庫
“專屬她秀場 熱愛她熱愛”
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