ECI@創新案例 |《一方植遇》藝術展
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：
《一方植遇》藝術展
所獲獎項：營銷創新類-食品與大健康類-銅獎 參賽機構：
上海天與空廣告有限公司
獲獎品牌：安利
背景：
隨著越來越多不同行業角逐營養保健品市場，安利紐崔萊作為行業領導品牌的地位被挑戰。
目標：
希望借助拳頭產品“倍立健”，強化品牌自然營養的品牌理念，提升品牌知名度和美譽度。
以「植物背包」社會新聞事件，霸屏國內外各大社交平臺熱議榜單，微博相關話題沖上微博同城熱搜第2。后續在全國4地舉辦「一方植遇」藝術展，邀請藝術家與大眾創作者，利用回收來的倍立健經典小綠盒，創造出上百個mini的自然小世界。以小見大，讓消費者領略到紐崔萊農場的自然力量，展現了紐崔萊自然營養的品牌理念和倍立健強大的產品力。除此之外，還推出了定制版「一方植遇」種子禮盒，讓每個人都能在家里打造屬于自己的小小植物園，展現出倍立健的自然原生感。
前期：
邀請藝術家制作「植物背包」，在戶外地鐵通道進行行為藝術。在幾乎零投放預算的情況下獲得最大效果的自傳播，獲得消費者關注，為「一方植遇」藝術展做預熱，產出大量UGC內容。
后續：
邀請數十位藝術家與大眾創作者，利用回收來的倍立健經典小綠盒，創造出上百個mini的自然小世界。引爆廣州、北京、上海、蘇州，進行高頻、高效的傳播觸達，引發話題討論。定制版「一方植遇」種子禮盒，展現倍立健的自然原生感，進一步為話題續熱。
紐崔萊旗艦店，變身冬日最火網紅打卡地。活動期間日均人流量：增長500%。超過300家新聞媒體報道。話題閱讀量：3090萬。互動討論量：11萬。因活動廣受好評，紐崔萊和我們決定增加一個月的展覽時間，成功讓消費者對紐崔萊的自然營養更加信賴。
（注：數據來自紐崔萊市場部。）
“天與空”成立于2013年11月11日，由橫掃全球各大獎項的創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤等聯合創立。2013年11月29日，天與空發布“4A升級版”，引發行業對4A轉型的大討論，被稱為廣告公司革命。2014年6月4日，天與空獲得天使輪融資，上市公司藍色光標參股20%。2015年11月，天與空打造的“跨媒體傳播眾創平臺”獲得上海市文創產業扶持資金支持，該平臺致力于培養和培植中國優秀的創意營銷人出來創業，是創意型營銷公司的孵化平臺。2016年3月，天與空被《中國廣告》評選為“年度獨立廣告公司”，以及“你必須知道的25家數字代理公司”之一。
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