漢威士將“Play”品牌推向全球

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舉報 2023-03-22

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繼2021年法國成功試水“Play”品牌，漢威士集團于全球推出Havas Play，聚合全網音樂、體育、游戲和粉絲圈激活領域專業知識。

Havas Play搭載Vivendi母集團獨特優勢，并提供跨品牌體驗的專屬數據衡量方法。

漢威士今天宣布發布Havas Play這一嶄新全球品牌網絡，在娛樂、體育、技術和粉絲圈跨界交匯疆界，打造非凡意義的體驗，贏得消費者關注并創造持久商業影響。

Havas Play堅信，進一步激活消費者已有的熱情興趣，將推動更有意義的參與互動，并提升購買量。這一全球網絡將賦能所有品牌，激活消費者關注點——從藝術和科技到醫療健康和消費品。作為漢威士專屬品牌，Havas Play整合現有的代理商品牌和專業能力，助力所有漢威士主要市場業務擴展升級，而現有Havas Sports 和 Havas Sports & Entertainment 品牌將逐步退出。

Havas Play的啟動將簡化現有網絡多個品牌為目前客戶所提供的服務，并煥新、優化和拓展集團核心競爭力，提供戰略、構思、創意、制作、項目管理和媒體發布等一系列核心領域服務，包括合作伙伴關系維護、意見領袖營銷、體驗和現場活動、贊助、社交媒體激活放大、以及品牌娛樂。

哈曼國際(HARMAN INTERNATIONAL) 現已成為Havas Play的首個全球客戶，繼2022年底任命漢威士為其跨媒體創意全球代理商，擴展服務授權并任命Havas Play 為其全球娛樂/游戲服務年度代理。Havas Play將在體育、游戲、音樂和娛樂等多個領域積累豐富的客戶服務經驗，包括彪馬、尊美醇(Jameson Whiskey)、安盛保險、L’Enfant Blue兒童保護協會等品牌組織。

“只有漢威士才能點燃Play（玩樂）的真正潛力，為品牌帶來絕佳機遇。這一全新網絡旨在激活消費者熱情，而這正是我們‘漢威士村’的優勢所在。漢威士的一系列技能、工具和服務，將以富于意義的方式激活品牌。而Vivendi母集團身為全球娛樂業翹楚，則賦予我們獨一無二的主導性地位。Havas Play的客戶將享有與文化名流共創意義非凡體驗的機會，從而引導消費者關注并釋放熱情，”漢威士董事長兼首席執行官 Yannick Bolloré 評論道。

Havas Play已登陸漢威士總部所在地法國，將持續以三種途徑實現差異化：基于12余年非凡意義品牌及其核心要素研究，優化品牌激活；攜手廣告道德協會，對道德、可持續性和包容多元獨特承諾的踐行；以及由漢威士全球數據平臺 Converged 提供支持，以衡量品牌體驗的定制方法。

“Havas Play將助力全球品牌前所未有地縱享玩樂，無論在余音繞梁的音樂廳、風云變幻的賽場、爭奇斗艷的巴黎時裝周抑或元宇宙Sandbox，都能打造與消費者破圈互聯的親密時刻。Havas Play 和 Vivendi 間渾然天成的共生關系，也是我們整合網絡緊密合作以創造更大價值的典范，”Bolloré 補充道。

Havas Play汲取Vivendi 的豐富資源，擁有核心業務規劃的獨特優勢——Vivendi全球粉絲行為、音樂、電影、游戲和發行商IP 訪問的專屬數據和洞見，并匯集世界頂尖文化與傳媒人才。

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