東娛洞察 | 防曬產(chǎn)品23年搶灘大戰(zhàn)，此輪比拼代言人物料！
夏天還未來臨，各大防曬品牌已經(jīng)開始搶占市場，紛紛簽約官宣新任代言人。
3月2日，娜麗絲官宣鞠婧祎為其防曬品牌代言人。
娜麗絲自進入中國市場后，常年穩(wěn)居各大防曬榜單，算是國民度相當高的一款防曬產(chǎn)品。而鞠婧祎，近幾年來多次以妝容和美貌出圈，在護膚美妝產(chǎn)品上具有較高說服力，這次娜麗絲選擇在藝人選擇方面，與品牌的契合度還是很高的。
在官方釋出的官宣TVC中，鞠婧祎由炫彩奪目的聚光燈下轉(zhuǎn)到天然純凈的戶外陽光下，場景切換自然，畫面清新美好，小鞠在TVC中也是一如既往清新感十足。官宣48小時后，#娜麗絲防曬品牌代言人鞠婧祎#閱讀次數(shù)達到4205W+。
而在前一天，國產(chǎn)防曬品牌VVC也在微博官宣新代言人李一桐，雖說品牌認知度不高，但相關物料清新自然，在粉絲圈里獲得一眾好評，不少粉絲夸贊道“老婆好米，要get同款防曬帽”“是在學?？匆谎劬蜁凵系募兦榕髮W生”。
而另一邊，高姿在官宣TVC中也是穩(wěn)定發(fā)揮，充分拍出新任品牌防曬代言人羅云熙的陽光帥氣，使得羅螄粉瘋狂氪金，淘寶店內(nèi)兩款羅云熙同款單鏈銷量均已達1W+。官宣24小時后，#高姿品牌防曬代言人羅云熙#話題閱讀次數(shù)達1.9億，#羅云熙是懂防曬的#閱讀次數(shù)達2.2億。
防曬巨頭安熱沙就不盡如人意了。2月16日，安熱沙官宣楊紫為全新品牌代言人，隨即上線一系列物料，卻遭遇前所未有的翻車。
TVC中，楊紫身穿斜肩長裙，再加上迷之運鏡，將她的身材“揚短避長”，濾鏡也過于迷惑，顯得楊紫臉色慘白，面部僵硬。官宣后，諸如“安熱沙我求你放過我別買開屏了”“今年真是不想買了”的言論比比皆是，甚至連藝人粉絲都責怪工作室不好好審核物料。
我們認為，品牌在進行官宣代言人活動時，考慮藝人與品牌的契合度只是第一步，還要著重關注到輸出物料的品質(zhì)。將藝人和產(chǎn)品優(yōu)勢充分發(fā)揮的高品質(zhì)物料，能使品牌在聲量和銷量上收益最大化。而低質(zhì)的物料，不僅達不到這種效果，還可能會獲一波負面輿情，對品牌發(fā)展極為不益。
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