祝賀戀上鴨！卓樸戰略合作伙伴實現全國商超銷量第一
熱烈祝賀卓樸戰略合作伙伴-戀上鴨一舉拿下全國商超銷量第一，成功逆襲。
數據來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司《鴨肉零食全國商超渠道銷售調研》，按2022年商超渠道月均銷售額計算，于2023年3月完成調研。
在疫情反復、實體零售承壓的背景下，卓樸咨詢全程賦能，系統打造品牌形象及溝通語言體系，實現了戀上鴨逆勢增長。
01鴨肉零食行業，被低估的藍海市場
2022年年底，國家統計局數據顯示，2022年1-11月社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。受到疫情與外部環境的影響，流量紅利見頂，零售行業競爭環境加劇，增長空間持續收窄趨勢明顯。
在此寒冬之下，戀上鴨卻交出了一份高分成績單。作為鴨肉零食行業黑馬，短短3年便達成全國商超銷量第一。
此次弗若斯特沙利文基于中國休閑鴨肉零食行業研究結論作出確認并頒發市場地位確認證書，則正式奠定了戀上鴨在中國休閑鴨肉零食行業的地位。
弗若斯特沙利文，國際著名的市場研究、出版和培訓公司，62年以來，已為世界50多個國家和地區的公司提供了可靠的市場及戰略咨詢訊服務。
02從一隅到阡陌，卓樸助力戀上鴨成功逆襲
2019年，戀上鴨與卓樸咨詢正式達成戰略合作。隨后，我們通過一系列市場研究與行業分析，結合企業資源，發現戀上鴨的癥結所在：
1.戀上鴨作為區域性的地方品牌，品牌競爭力弱的一大重要因素就是沒有有價值的產品賣點，所以極易被模仿、被淘汰。
2.強勢品牌多集中在連鎖店模式，產品以短保產品為主，商超渠道常保類產品品牌集中度很低，缺乏強勢品牌競爭，存在市場機會。
基于休閑鹵味零食核心消費人群特征與需求，我們為戀上鴨確立了以休閑鴨鹵零食領導品牌為價值定位的品牌核心價值體系，并聚焦于競品忽視的商超常保產品市場作為主要突破點，這為戀上鴨在商超市場的不俗表現奠定了基礎。
同時，我們發現經過兩次熱鹵的戀上鴨產品在口味與口感都得到了極大提升和豐富。另外，山東是生鴨屠宰大省，從屠宰到加工時間短，能確保戀上鴨產品的新鮮度。
由此，我們確立戀上鴨的黃金本能為：“獨特的鹵制工藝和非冷凍肉原料”。圍繞黃金本能的指導，我們得出黃金概念-“鮮肉雙鹵”，讓戀上鴨與市場其他品牌有著顯著區別，并能降低溝通成本，提高品牌傳播效率，快速實現營銷突破，形成獨一無二的核心競爭力。
同時，我們將更易為消費者理解接受的“鮮肉雙鹵，鴨肉零食全國商超銷量第一”作為其下一階段的黃金口號，從凸顯產品特色到占位鴨肉零食第一，不斷強化戀上鴨在消費者心目中的品牌認知。
經過多年發展，戀上鴨全新產品已經得到市場高度認可，從區域品牌正逐步成為覆蓋全國主流渠道的休閑鴨肉零食強勢品牌。作為休閑鴨鹵零食領導品牌，戀上鴨當之無愧！
再次祝賀戀上鴨，戀上鴨的發展一定會博觀而約取，厚積而薄發，未來無限可能！
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