年輕人新消費(fèi)撬動(dòng)又一千億市場，今年這些家裝家居賽道火了
天下網(wǎng)商 黃天然
編輯 李丹超
前不久，主打治愈感的奶油風(fēng)家居火遍全網(wǎng)，米白色系的軟硬裝布置如奶油般柔軟溫暖，成了不少年輕人心目中理想的家裝方案；后疫情時(shí)代，更多人嘗試將咖啡館和酒吧搬進(jìn)客廳或廚房，打造出功能俱全的茶酒Home Bar，滿足家庭社交餐廚需求；適合老人的電動(dòng)升降床墊、能判斷健康指數(shù)的馬桶、更精準(zhǔn)安全的靜脈識(shí)別門鎖，一大波智能用品出爐為生活排難解憂，家居體驗(yàn)變得更為健康智慧……
相比疫情前，人們的生活態(tài)度在轉(zhuǎn)變，渴望脫離倦怠，滿足身心療愈、健康類的家裝家居需求與日俱增?！八沙诟猩睢背闪私衲昙揖映绷鳠嵩~，在家中營造出減壓而有質(zhì)感的生活氛圍，是當(dāng)下越來越多年輕人的期盼。
今年3月新家裝周期間，淘寶天貓家裝家居圍繞“家場景”及年輕消費(fèi)者住家需求，發(fā)布2023年六大行業(yè)趨勢，包括“家有時(shí)髦知識(shí)分子”“十平米松弛感”“茶酒Home Bar”“深睡0壓空間”“家有小森林”“解憂智能屋”，透射出當(dāng)今年輕群體對于理性、健康和回歸自我的消費(fèi)趨勢。這些趨勢下涌現(xiàn)出大量新的品類賽道，不僅將成為年輕一代的家居消費(fèi)熱點(diǎn)，也將是未來新品牌的掘金機(jī)遇。
大淘寶家裝家居6大行業(yè)趨勢
“目前淘寶天貓擁有超10億消費(fèi)者，正在從原先的全場景全用戶，到基于細(xì)分場景、細(xì)分用戶，做垂直的變化，讓豐富性的貨品、品類，在不同的場里找到精準(zhǔn)用戶?！碧詫毺熵埣已b家居總經(jīng)理恩重表示，“結(jié)合阿里用戶的搜索和消費(fèi)數(shù)據(jù)，細(xì)化到場景維度，我們提煉出這六大行業(yè)趨勢。希望能將平臺(tái)的洞察賦能給產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)商家做出相應(yīng)的組織供給，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，助力商家生意增長。”
“松弛感”成為年輕人的向往，治愈系家居的風(fēng)口來了
經(jīng)歷過疫情的壓力與緊繃后，如今的年輕人更感“松弛”可貴。家是奔波一日后放空自我、重新蓄能的場所，回到家后能在一張理想的沙發(fā)上“躺平”，靜享愜意的家居時(shí)光，是當(dāng)下年輕人一天里重要的生活儀式感。
“十平米松弛感”新趨勢在淘寶天貓應(yīng)運(yùn)而生。以客廳為核心場景，從色彩、觸感、造型設(shè)計(jì)、燈光等多個(gè)維度主打治愈松弛氛圍的家居產(chǎn)品正在火速出圈。
從去年中旬開始走熱的奶油風(fēng)家居就是其中的典型代表，如奶油般柔軟細(xì)膩的舒壓風(fēng)格可以稱得上是人見人愛，在小紅書搜索“奶油風(fēng)”內(nèi)容發(fā)布超百萬篇，法式奶油風(fēng)沙發(fā)、云朵沙發(fā)、奶茶色系窗簾、奶油燈等產(chǎn)品在電商平臺(tái)迎來快速增長。據(jù)淘寶天貓家裝家居相關(guān)小二介紹，奶油風(fēng)的多款家居產(chǎn)品去年同比成交額增速超1000%以上。
奶油風(fēng)裝修風(fēng)格火爆 圖片來源：小紅書截圖
不少品牌也因?yàn)檫@一類型的網(wǎng)紅單品收獲了一波紅利。主打日式原木設(shè)計(jì)家居的小半家具Half House是一間在淘寶開了10年的老店鋪，去年因?yàn)椤澳逃惋L(fēng)”大熱帶火了店鋪的一件單品“云朵沙發(fā)”。據(jù)店主任凌麗介紹，這款產(chǎn)品在去年5月上線之后就迅速賣爆，尤其受一二線城市25歲-35歲年輕客群的歡迎，單價(jià)超4000元的三人位沙發(fā)最高月銷可超過600多件。
云朵沙發(fā)
松弛感的家居生活中，少不了戶外與綠植的存在，“家有小森林”同樣是這一追求下衍生出的新趨勢。越來越多的人開始在自己家中打造家庭小森林、小花園或是小菜園，天然的綠植能讓人從疲憊倦怠的生活中短暫逃離出來，感受自然的活力與生機(jī)。
適合在別墅庭院空間擺放的戶外沙發(fā)、躺椅，滿足了在陽光晴好的日子里舒適慵懶地享受日光浴的需求，這類產(chǎn)品在淘寶去年同比成交額增速超400%。
時(shí)髦書房、咖啡角、茶酒Home Bar，把家變成“潮流綜合體”
如今的年輕人，不僅僅把家看作是滿足日常生活需求的功能空間，也更愿將家視作一個(gè)精神園地。家裝家居成為了一種自我身份的認(rèn)同與表達(dá)，它可以是一面懸掛著獨(dú)立藝術(shù)家掛畫的墻、也可以是擺放著潮玩手辦的一角，抑或是一間以特殊風(fēng)格布置的書房，體現(xiàn)著主人的哲思與審美。
這推動(dòng)了“家有時(shí)髦知識(shí)分子”新趨勢持續(xù)走熱。擁有強(qiáng)觀賞性、富有時(shí)髦藝術(shù)氣息的風(fēng)格家居正在受到新一代消費(fèi)者的歡迎，如用復(fù)古風(fēng)、侘寂風(fēng)等家居風(fēng)格布置書房，選購小眾藝術(shù)家的作品裝點(diǎn)客廳等，是80后、90后熱衷構(gòu)筑的“新生活美學(xué)”。
淘寶店弄居主理人陳源城告訴《天下網(wǎng)商》，主營侘寂風(fēng)家居4年來，他們見證了這一風(fēng)格的家居實(shí)現(xiàn)了快速翻倍的成交增長，無論是具有返璞歸真質(zhì)感的書柜、還是富有碳化做舊的肌理的茶凳，都獲得了一批忠實(shí)擁躉，他們普遍生活在高線城市、年齡在40歲以下，其中不乏設(shè)計(jì)師、民宿主理人等對生活美學(xué)有高要求的群體。
弄居侘寂風(fēng)碳化茶凳
年輕人對于家庭社交需求也不斷擴(kuò)展出更多的面向。疫情時(shí)居家時(shí)間的延長，讓原本公共空間中的許多功能集成到家中，激發(fā)了社交餐廚的新需求。在家里營建一個(gè)1㎡咖啡角、迷你酒吧等成為一股新潮流，這也掀起了“茶酒Home Bar”的新趨勢。
從熱紅酒鍋、圍爐煮茶器具的熱銷，到手搖咖啡磨豆機(jī)、手沖咖啡壺、咖啡柜，再到適合家庭聚會(huì)靈活需求的島臺(tái)餐桌、懸浮餐桌等單品的翻倍增長，每個(gè)關(guān)于茶酒、咖啡的新社交熱點(diǎn)都帶動(dòng)了一波家居新品類的增長，讓原本的小眾單品在熱門趨勢中成長為大眾類目。
木墨島臺(tái)餐桌
手沖咖啡器具品牌泰摩創(chuàng)始人于悅見證了手搖咖啡磨豆機(jī)在近年來實(shí)打?qū)嵉脑鲩L，店鋪中最爆款的栗子C系列手動(dòng)研磨機(jī)，從最初僅數(shù)百件的年銷量到現(xiàn)在產(chǎn)品全球60多國鋪開，達(dá)到近百萬件的累計(jì)銷量，僅用了10年時(shí)間。
于悅告訴《天下網(wǎng)商》，百元級(jí)的手搖咖啡磨豆機(jī)除了專業(yè)咖啡師使用之外，正在被普通消費(fèi)者接受?！皬奈业男袠I(yè)觀察來看，手沖咖啡市場的發(fā)展一直在以健康穩(wěn)固的姿態(tài)向上增長，它不是網(wǎng)紅營銷式的高爆發(fā)，而是在慢慢滲透到越來越多接受手沖咖啡文化的家庭之中，實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)定的遞增。”于悅說。
泰摩手搖咖啡磨豆機(jī)
據(jù)淘寶天貓家裝家居相關(guān)小二介紹，家庭咖啡類器具的銷售增長趨勢之下，咖啡柜去年全年成交額實(shí)現(xiàn)了同比增長超460%，適合咖啡、茶飲聚會(huì)需求的島臺(tái)餐桌增長超230%。
“黑科技”的超能力，為自己造一間“解憂智能屋”
無論是生活美學(xué)的營造，還是社交功能的延展，都顯示出當(dāng)下年輕消費(fèi)群體愿為好生活、好產(chǎn)品付出更高的成本的新趨勢，而在這場家居消費(fèi)升級(jí)中，“智能化”也是繞不開的關(guān)鍵詞。
在全屋智能的浪潮之下，原本日常生活中面臨的各種痛點(diǎn)，正在被更多的智能家居產(chǎn)品解決。在“解憂智能屋”新趨勢下，遠(yuǎn)程可視智能門鎖去年成交額同比增長320%、智能型門鈴增長近100%、藍(lán)牙智能開關(guān)同比增長超140%，還有一體智能坐便器，智能浴室鏡、龍頭、客廳燈、窗簾等都是高增潛力品類……正在用黑科技為便捷生活賦能年輕消費(fèi)者，讓一系列全屋智能產(chǎn)品跑出了多個(gè)快速增長的細(xì)分趨勢賽道。
智能浴室柜
聚焦生活中小痛點(diǎn)的創(chuàng)新優(yōu)化，就足以讓傳統(tǒng)家居行業(yè)找到新的市場增量。以智能門鎖新銳品牌鹿客為例，自2017年創(chuàng)立以來，通過指靜脈識(shí)別鎖等智能門鎖爆品在近年已經(jīng)創(chuàng)下近億級(jí)銷量，今年它在這一賽道上又推出新品——可實(shí)現(xiàn)“刷掌秒開”的掌心鎖，引領(lǐng)掌靜脈智能門鎖新趨，超過3000元一把的單價(jià)依然非常圈粉，在3月10日天貓小黑盒首發(fā)后，這款產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)破千套。
“刷掌秒開”的掌心鎖，運(yùn)用的是新的掌靜脈識(shí)別技術(shù)，就像電影“鋼鐵俠”用手掌發(fā)射脈沖一樣，對著門鎖抬手就能開門，這解決了人臉識(shí)別智能門鎖需摘口罩、指紋識(shí)別在指紋磨損時(shí)會(huì)遇到問題等痛點(diǎn)，而這樣“黑科技”優(yōu)化的開門體驗(yàn)很快得到高凈值人群的青睞。
鹿客掌心鎖V5
鹿客品牌中心負(fù)責(zé)人寧佐瑭在接受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)表示：“從整個(gè)市場大趨勢來看，生物識(shí)別智能門鎖在2020年開始進(jìn)入爆發(fā)期，近年來尤其是中高端的產(chǎn)品市場份額呈高增長趨勢，消費(fèi)者追求更安全、更快捷和精準(zhǔn)度更高的智能門鎖產(chǎn)品是大勢所趨?！?/p>
睡眠賽道在智能科技賦能下打開了新增長空間。淘寶天貓家裝家居數(shù)據(jù)顯示，從2022年床墊品類銷售金額年同比增速來看，傳統(tǒng)的棕、乳膠床墊的增速相對減緩，而智能床墊品類引領(lǐng)行業(yè)增速，逆勢增長超20%。
在“深睡0壓空間”新趨勢下，無論是行業(yè)傳統(tǒng)巨頭還是新銳品牌，都在用不斷升級(jí)智能科技為產(chǎn)品打造新的賣點(diǎn)：一張“黑科技”床墊可以具備按摩、高低升降條件、AI自動(dòng)調(diào)整床墊軟硬度等功能，為消費(fèi)者量身定制0壓護(hù)脊睡眠體驗(yàn)，記憶棉、抗菌除螨四件套等科技感面料正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)材質(zhì)，實(shí)現(xiàn)舒睡體驗(yàn)的再進(jìn)階……
頭部家具品牌夢百合就是打出“科技牌”的代表。在今年從“智能”出發(fā)，夢百合推出了10余款智能產(chǎn)品，并在3月在天貓小黑盒首發(fā)一款三體聯(lián)名版智能床墊新品，開啟“0壓小宇宙”概念，通過新品煥新品牌，抓住家具床墊的新消費(fèi)趨勢。
夢百合電商渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，深耕0壓體驗(yàn)、不斷升級(jí)智能功能將是當(dāng)下品牌主攻的方向，從平臺(tái)的趨勢出發(fā)，快速響應(yīng)市場需求，才能更好地找準(zhǔn)市場機(jī)遇，成為行業(yè)變革的引領(lǐng)者。
結(jié)語
家就像一面鏡子，折射出大眾生活的變遷、行業(yè)升級(jí)迭代的步伐。
“六大趨勢”所呈現(xiàn)的，正是當(dāng)下年輕人的多元切面，新興的生活方式與生態(tài)態(tài)度，由此外化到居住形態(tài)，帶來的熱門賽道的拓展、新興品類的出現(xiàn)、傳統(tǒng)品類的創(chuàng)新升級(jí)，正在重塑著日常生活，也驅(qū)動(dòng)著家居市場千億賽道的供給改革與消費(fèi)升級(jí)。
淘寶天貓家裝家居作為行業(yè)趨勢的洞察者和引領(lǐng)者，同時(shí)也是趨勢品牌的共創(chuàng)者，不僅將通過更多激勵(lì)政策和人貨場匹配的用戶運(yùn)營策略指引新品牌的成長，也會(huì)通過供給策略，結(jié)合營銷活動(dòng)、直播、短視頻等，讓更多趨勢好貨找到精準(zhǔn)的消費(fèi)客群，支持商家進(jìn)行商品開發(fā)和運(yùn)營的規(guī)劃。
在未來，圍繞新趨勢而產(chǎn)生的豐富的供應(yīng)生態(tài)，正在構(gòu)建出下一個(gè)家居消費(fèi)的新時(shí)代，為更多消費(fèi)者打造一個(gè)美好的“家”創(chuàng)造更多新可能。
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