從今年3.8創(chuàng)意，看她經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向
伴隨她力量崛起，她經(jīng)濟(jì)盛行，今年3.8節(jié)日營銷有哪些新趨勢、新玩法？我們基于時趣洞察引擎對全網(wǎng)主流社媒的海量創(chuàng)意分析，精選出最具代表性和趨勢性的營銷創(chuàng)意，供您參考。
一、志邦家居：男人下廚節(jié)
志邦家居另辟蹊徑，提出3月8日女神節(jié)，更是#男人下廚節(jié)# 。品牌借代言人蘇有朋發(fā)布新歌《愛在時光里》，制作了主題曲MV《愛在食光里》，在方文山作詞的美妙音樂里，唱出“愛她愛家的美好食光”。同期話題戰(zhàn)役#男人下廚節(jié)# 曝光量5.3億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到990.4。網(wǎng)友熱評：“比原曲多了很多意境和留白，超愛！”
二、7or9：7or9請你跳一支舞
7or9以多樣化的全品類舒適鞋款，關(guān)懷女性的腳部舒適。今年婦女節(jié)，品牌發(fā)起#7or9請你跳一支舞#戰(zhàn)役， 一雙舒適的鞋子就可以是起舞的理由，從空氣棉高跟鞋、沙發(fā)系涼鞋、被窩暖暖靴到小床墊平底鞋，7or9讓女生的每一支生活之舞都能找到舒適的落點。品牌同期還發(fā)起了產(chǎn)品戰(zhàn)役#7or9舒適基本式#，深度種草舒適鞋品。
三、珀萊雅：性別不是邊界線 偏見才是
女孩普布小瑪決定跟院里的男生一起組隊參加新生杯足球賽，卻因為“沒有女生參加過”被拒，最后通過反抗和大家投票成功參賽。今年婦女節(jié)，珀萊雅延續(xù)#性別不是邊界線 偏見才是# 戰(zhàn)役，策劃了由真實故事改編的主題短片《女帥男兵》，主張女孩和男孩都理應(yīng)擁有一個不被束縛、自由舒展的人生，通過持續(xù)為女性發(fā)聲積累了大波好感。
四、七度空間：天生自在無需黑袋
在我國第100個婦女節(jié)來臨之際，七度空間在微博發(fā)起#天生自在無需黑袋#話題，倡導(dǎo)女性不必為月經(jīng)、衛(wèi)生巾感到羞恥，直面自己的需求。在創(chuàng)意宣傳片里，女生不管是外賣還是去超市買衛(wèi)生巾，總會收到一個善意的黑袋子，品牌倡導(dǎo)這個習(xí)俗應(yīng)該被取消，順應(yīng)了年輕女性“天生自在”的新觀念，獲得近2億的曝光。
五、丸美：眼光高錯了嗎
很多女性恐怕都對這句話都聽出繭子了：“眼光不要太高，差不多就可以了”。楊笠是怎樣“和善”應(yīng)對這些壓力的呢？今年婦女節(jié)，丸美邀請楊笠演繹了催婚主題脫口秀，配合詼諧幽默的情景小劇場，把親戚懟的啞口無言十分過癮。“眼光”的話題跟丸美眼霜完美契合，片中的產(chǎn)品植入絲滑自然。
六、龍角散：謝謝你走向我
今年婦女節(jié)，龍角散從友情角度出發(fā)，跟三聯(lián)生活周刊別出心裁做了一場閨蜜采訪，主人公有20+的脫脫和文雅、40+的敏敏和加貝，以及80+的吳奶奶吳彥姝 。不同代際女孩之間的友誼各放異彩，通過投喂龍角散潤喉糖潤物無聲地傳達(dá)出濃濃閨蜜情。品牌還邀請網(wǎng)友寫下對閨蜜的告白和祝福，獲得眾多網(wǎng)友互動參與。
七、德國雙心：每一種情緒都值得被看見
女性總是被貼上“情緒化”的標(biāo)簽，但情緒是與生俱來的存在，是本能。近婦女節(jié)，德國雙心發(fā)起#每一種情緒都值得被看見# 戰(zhàn)役，帶我們看見短片里不同女性的壓力、疲憊、分享欲……極易共鳴的情景吸引了大量網(wǎng)友互動討論，該視頻的同名戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比超過84%。片子結(jié)尾帶入的雙心葉黃素產(chǎn)品主打緩解疲勞消除壓力，契合主題。
八、天貓超市：請叫她快遞姐姐！
一個冷知識是，全球每三個快遞員就有一個女性，而女性快遞員顯然不愿被叫快遞小哥。今年38節(jié)，天貓超市發(fā)起話題戰(zhàn)役#請叫她快遞姐姐#，并和菜鳥投入2億元補(bǔ)貼，讓她們每月收入提高600-1000元。天貓超市還在3.8日當(dāng)天上線“姐姐”快遞箱，在箱子上印有“如果你見到送貨上門的女性快遞員，請叫她快遞姐姐”的呼吁，并把“快遞姐姐”寫的明信片塞進(jìn)快遞盒里，吸引網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)參與。
總結(jié)
情緒化、眼光高，踢足球、送快遞……當(dāng)婦女節(jié)摘掉女神跟女王的高帽，女性的更多標(biāo)簽和局限也逐漸被打破，各品牌通過精準(zhǔn)洞察和新式溝通獲得了更多女性青睞。更多創(chuàng)意案例，您可訪問時趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。
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