從今年3.8創意，看她經濟新風向
伴隨她力量崛起，她經濟盛行，今年3.8節日營銷有哪些新趨勢、新玩法？我們基于時趣洞察引擎對全網主流社媒的海量創意分析，精選出最具代表性和趨勢性的營銷創意，供您參考。
一、志邦家居：男人下廚節
志邦家居另辟蹊徑，提出3月8日女神節，更是#男人下廚節# 。品牌借代言人蘇有朋發布新歌《愛在時光里》，制作了主題曲MV《愛在食光里》，在方文山作詞的美妙音樂里，唱出“愛她愛家的美好食光”。同期話題戰役#男人下廚節# 曝光量5.3億，KLA戰役指數達到990.4。網友熱評：“比原曲多了很多意境和留白，超愛！”
二、7or9：7or9請你跳一支舞
7or9以多樣化的全品類舒適鞋款，關懷女性的腳部舒適。今年婦女節，品牌發起#7or9請你跳一支舞#戰役， 一雙舒適的鞋子就可以是起舞的理由，從空氣棉高跟鞋、沙發系涼鞋、被窩暖暖靴到小床墊平底鞋，7or9讓女生的每一支生活之舞都能找到舒適的落點。品牌同期還發起了產品戰役#7or9舒適基本式#，深度種草舒適鞋品。
三、珀萊雅：性別不是邊界線 偏見才是
女孩普布小瑪決定跟院里的男生一起組隊參加新生杯足球賽，卻因為“沒有女生參加過”被拒，最后通過反抗和大家投票成功參賽。今年婦女節，珀萊雅延續#性別不是邊界線 偏見才是# 戰役，策劃了由真實故事改編的主題短片《女帥男兵》，主張女孩和男孩都理應擁有一個不被束縛、自由舒展的人生，通過持續為女性發聲積累了大波好感。
四、七度空間：天生自在無需黑袋
在我國第100個婦女節來臨之際，七度空間在微博發起#天生自在無需黑袋#話題，倡導女性不必為月經、衛生巾感到羞恥，直面自己的需求。在創意宣傳片里，女生不管是外賣還是去超市買衛生巾，總會收到一個善意的黑袋子，品牌倡導這個習俗應該被取消，順應了年輕女性“天生自在”的新觀念，獲得近2億的曝光。
五、丸美：眼光高錯了嗎
很多女性恐怕都對這句話都聽出繭子了：“眼光不要太高，差不多就可以了”。楊笠是怎樣“和善”應對這些壓力的呢？今年婦女節，丸美邀請楊笠演繹了催婚主題脫口秀，配合詼諧幽默的情景小劇場，把親戚懟的啞口無言十分過癮。“眼光”的話題跟丸美眼霜完美契合，片中的產品植入絲滑自然。
六、龍角散：謝謝你走向我
今年婦女節，龍角散從友情角度出發，跟三聯生活周刊別出心裁做了一場閨蜜采訪，主人公有20+的脫脫和文雅、40+的敏敏和加貝，以及80+的吳奶奶吳彥姝 。不同代際女孩之間的友誼各放異彩，通過投喂龍角散潤喉糖潤物無聲地傳達出濃濃閨蜜情。品牌還邀請網友寫下對閨蜜的告白和祝福，獲得眾多網友互動參與。
七、德國雙心：每一種情緒都值得被看見
女性總是被貼上“情緒化”的標簽，但情緒是與生俱來的存在，是本能。近婦女節，德國雙心發起#每一種情緒都值得被看見# 戰役，帶我們看見短片里不同女性的壓力、疲憊、分享欲……極易共鳴的情景吸引了大量網友互動討論，該視頻的同名戰役原生內容占比超過84%。片子結尾帶入的雙心葉黃素產品主打緩解疲勞消除壓力，契合主題。
八、天貓超市：請叫她快遞姐姐！
一個冷知識是，全球每三個快遞員就有一個女性，而女性快遞員顯然不愿被叫快遞小哥。今年38節，天貓超市發起話題戰役#請叫她快遞姐姐#，并和菜鳥投入2億元補貼，讓她們每月收入提高600-1000元。天貓超市還在3.8日當天上線“姐姐”快遞箱，在箱子上印有“如果你見到送貨上門的女性快遞員，請叫她快遞姐姐”的呼吁，并把“快遞姐姐”寫的明信片塞進快遞盒里，吸引網友轉發參與。
總結
情緒化、眼光高，踢足球、送快遞……當婦女節摘掉女神跟女王的高帽，女性的更多標簽和局限也逐漸被打破，各品牌通過精準洞察和新式溝通獲得了更多女性青睞。更多創意案例，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）