中國銀行“惠如愿”走進分眾電梯，傳遞普惠金融服務品牌態度
金融行業如何在媒體碎片化時代，集中優勢資源，積累品牌價值？近日，中國銀行“惠如愿”攜手分眾電梯媒體打造“開門虹”創意廣告，再一次打開了普惠金融品牌營銷新思路。
中國銀行開展包梯宣傳，將“惠如愿”創意廣告覆蓋到電梯轎廂的三個落地面與電梯門，營造出開門“虹”氛圍。中行還在電梯內設置超大號紅包，吸引乘客拆紅包、領福利，在封閉的電梯場景中給乘客帶來沉浸式互動體驗。
此次廣告通過創新形式，在讓乘客了解中行普惠金融“惠如愿”品牌的同時，對“惠如愿”深化普惠金融服務、服務小微企業如愿成長的品牌態度形成強烈的認知記憶，鳴響品牌聲量。
打造創意包梯，“惠如愿”助力消費者開門“虹”
金融產品是一種虛擬產品，對于消費者來說看不見摸不著。在這樣的情況下，如何建立消費者的信任感，就成為品牌營銷的關鍵。具體到品牌廣告方面，金融廣告要與目標消費者產生共振。
“惠如愿”作為中行普惠金融服務品牌，洞悉普惠客群的情感需求，提出與客戶“攜手如愿成長，共創美好未來”的品牌主張，并不斷延伸營銷觸角。
此前，中行在2022-2023辭舊迎新之際，攜手鳳凰網青春BANG推出普惠金融“開門紅”主題視頻《惠聚新春，虹貫全年》，通過多元視角展現不同群體如愿成長的美好光景，將“惠如愿”品牌的核心價值直接對接到目標客群需求，形成情感共鳴。
這一次，中行與分眾電梯媒體展開合作，則是進一步圍繞“虹貫全年”主題，從場景營銷和情感共振方面入手打開營銷空間，與消費者形成有效互動，實現品牌價值的柔性輸出。
具體來說，中行充分利用包梯廣告的場景優勢，大面積運用“中行紅”，在消費者乘坐電梯過程中，構成強烈的視覺沖擊，讓消費者更好融入到“虹貫全年”氛圍當中。而且，“紅”與“虹”，都代表著普惠客群的美好愿望，“惠如愿”也正是以此表達出助力普惠客群實現美好愿望的品牌愿景，與消費者形成情感共振。
不僅如此，中行還在電梯轎廂內分別針對小微企業和企業主/個體戶設置大號紅包，紅包下面則具體展示針對不同客群的普惠金融服務。這樣一來，消費者在體驗拆紅包、領紅包樂趣的同時，也能第一時間了解“惠如愿”產品及服務優勢。別出心裁的構思，不僅增強了廣告的互動性和趣味性，還能吸引消費者主動傳播，有助于引爆社交話題，提高傳播度。
刷屏電梯廣告，傳遞普惠扶小助微力量
除了創意包梯廣告，中行還開啟了為期兩周的電梯廣告集中投放，集中火力引爆“服務小微如愿成長”的品牌態度。
在電梯視頻廣告中，通過小劇場生動演繹，輸出小微課堂、足不出戶線上簽約、審批貸款“一條龍”等產品功能和特色服務內容，讓目標客群快速了解惠如愿APP產品優勢。
同時，這些優勢直擊當下普惠客群痛點，再加上分眾電梯廣告高覆蓋、強觸達、對城市主流消費人群進行飽和式攻擊的媒體價值，不僅能夠幫助“惠如愿”積累品牌勢能，還能助力中行將普惠服務輻射到更多消費者，更好地釋放扶小助微力量。
中小微企業作為我國國民經濟的重要組成部分，為國民經濟的快速增長和吸納勞動就業，構建和諧社會發展，發揮著重要的不可替代的作用，是推動我國經濟社會發展的重要力量。在此背景下，中國銀行始終積極響應國家政策，深入踐行“融通世界 造福社會”的使命，堅持金融惠民導向，依托“惠如愿”系列產品服務，多措并舉支持小微客群，提升普惠金融服務質效，擴大普惠金融影響力。
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