被品牌們追著“打錢”，又一個“墊底辣孩”誕生了？
試問誰小時候沒有暢想過這樣的夢景呢：
中國那么多人，每人給我一塊錢，立馬變身億萬富翁，奔向財富自由。
到了租房or買房時，朋友每人給我送一樣家具，就能湊出一個新房子。
最近，有位素人網(wǎng)友就實現(xiàn)了我的夢想，讓人嫉妒得雙眼失明。
你敢信，開局一套房，家居全靠送？
01
瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都有十五秒成名的機會。
但是抖音最近新冒出的一位“野生”博主，僅僅只用了九秒。
一間空蕩蕩的新房，一個可愛的四腳吞金獸，“三口之家”的一則抖音視頻就這樣“爆”了，收獲了100W+點贊量。
圖源：抖音
你可能想問，這條視頻火出圈的魔力何在？
可能就在于能火出圈的行為本身。
視頻的靈感源于一位安徽的媽媽，自嘲新裝修的房子空蕩蕩，想給娃買沙發(fā)還得等下個月發(fā)工資。
圖源：抖音
誰也沒想到，一則平平無奇的記錄日常的視頻，突然成為品牌方的聚集地。
各大品牌從四面八方涌來，扎堆給這位網(wǎng)友隨份子錢。
起初，蒙牛的閃現(xiàn)讓博主受寵若驚，一時間還沒緩過神。
圖源：抖音
到最后，小到蜜雪冰城、八喜雪糕、郵政保溫杯，大到美的洗衣機、炊大皇鍋具、當貝投影儀等等。
品牌方一站式包攬大小件家居，博主已經(jīng)見怪不怪，恐怕謝謝這兩個字都說倦了。
圖源：抖音
不過，最秀的還當屬一本，聽我說謝謝你，看到這里突然就不羨慕了。
圖源：抖音
設(shè)想一下，假如品牌方不是許諾空頭支票，按照這樣被追著“隨禮”的態(tài)勢發(fā)展，這間空蕩蕩的房子，想必假日時日就能被填滿了。
果不其然，“三口之家”陸續(xù)曬出了品牌方的禮物，并特意將收禮環(huán)節(jié)做成了一個系列合集。
圖源：抖音
結(jié)合評論區(qū)的品牌留言數(shù)來看，這出連續(xù)劇仍未完待續(xù)。
一眾品牌跪求著“打錢”的場景，上次還是出現(xiàn)在變裝大神“墊底辣孩”的評論區(qū)。
圖源：抖音
“白嫖”品牌的份子錢，被幸運之神寵幸的“三口之家”就這樣神奇地火了。
02
回顧這場傳播事件，不由得感慨這屆品牌的動作之快。
當網(wǎng)友們還在樂呵調(diào)侃“最貴的是四腳吞金獸”的時候，品牌們敏銳的運營雷達早已啟動，以迅雷不及掩耳之勢參與其中，成功主導(dǎo)熱點的誕生。
其背后的傳播邏輯，看似“意外”，實則又在情理之中。
從技術(shù)流變裝博主到?jīng)]有任何包裝的素人，這屆品牌的運營已經(jīng)卷瘋了。
圖源：抖音
在熱點可遇不可求的有限存量下，品牌唯有使出渾身解數(shù)創(chuàng)造變量，從而實現(xiàn)最大限度地謀求增量。
從這個角度來看，“給網(wǎng)友隨份子錢”火出圈并不是個例事件。
放眼品牌圈，由品牌方直接推動熱點事件誕生的傳播案例不在少數(shù)。
譬如，前段時間，一位小紅書博主分享了把黃浦江對岸的大樓錯認為是安慕希的經(jīng)歷，引發(fā)不少樂子人的圍觀。
而安慕?，F(xiàn)身評論區(qū)喊話“這一次我要奪回屬于我自己的大樓”，優(yōu)秀的接梗能力讓這個笑話變得更好笑，直接把事件推向了高潮。
圖源：小紅書
安慕希的神回復(fù)被網(wǎng)友怒贊7W+，遠超博主的原貼熱度，憑借著一句話火爆“出圈”。
每日在各大社媒平臺搜索自家品牌三百遍，恐怕成為品牌運營的日常。
一旦察覺到網(wǎng)友的“特殊關(guān)愛”，品牌馬上循著網(wǎng)線趕來互動，為熱點再添把火，才能助推品牌出圈。
擅長整活的盒馬無疑是這個領(lǐng)域的王者，經(jīng)過三番兩次的social互動，立穩(wěn)了“翻車”人設(shè)，深得消費者的喜愛。
某段時間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)盒馬的“馬”字廣告牌脫落，并@盒馬發(fā)出了“善意”的提醒。
圖源：微博
在短短一個小時內(nèi)盒馬經(jīng)歷了“你馬沒了”和“你裝你馬呢”的起伏，將“糗事”變成好事，輕松收獲討論熱度。
圖源：微博
以及星巴克的諧音梗文案出圈，也是得益于星巴克對熱點的捕捉，及時回應(yīng)網(wǎng)友玩梗。
并化被動為主動，引導(dǎo)更多用戶參與玩梗，最終才能造就一次出色的熱點事件。
圖源：小紅書
在追熱點的路上，品牌的動作響應(yīng)速度無疑是于細微處見真功，唯快不破。
03
品牌們給網(wǎng)友空房“眾籌”家居，多少讓人摸不著頭腦。
帶著這樣的疑惑，與此同時帶火了“三口之家為什么有人送東西？”的話題出圈。
不少網(wǎng)友認為這是一場徹頭徹尾的營銷策劃，也有網(wǎng)友極力自證這是身邊素人的真實故事，掀起一陣狂熱討論。
盡管真實性有待考究，但是基于傳播角度，我認為品牌們扎堆“隨禮”能給我們帶來幾點營銷啟示：
1、人性的弱點，永遠可以是品牌開展營銷的切入點。
品牌們給網(wǎng)友空房隨份子，本質(zhì)上仍是錦鯉營銷。
隨機性的概率，更能激發(fā)人的“僥幸心理”，在用戶心中產(chǎn)生一種“下次可以輪到我”的心理暗示。
在評論區(qū)，隨處可見的“房子準備好了，就差品牌們寵幸”發(fā)言，足以看出網(wǎng)友們的期待心理。
圖源：抖音
相比常見的抽獎轉(zhuǎn)發(fā)，這種玩法更為高階。
宛如開“盲盒”，永遠不知道誰能成為下一個幸運兒，看點十足。
2、打好“品牌聯(lián)動”這張牌，營銷事半功倍。
在信息碎片化、媒體多元化的當下，“單打獨斗”的品牌營銷模式越發(fā)不合時宜，難以精準觸及用戶場景。
開展多品牌聯(lián)動，才能突破品牌單一垂直領(lǐng)域的局限性，輻射更廣泛的受眾群體。
不論是“墊底辣孩”還是“三口之家”，都是基于眾品牌聯(lián)動，聚合品牌之力發(fā)揮品牌影響力，助推熱點發(fā)酵，誕生現(xiàn)象級爆款。
況且，多品牌跨界聯(lián)動還有助于降低營銷成本，像給“三口之家”隨禮，品牌方僅需提供自己的產(chǎn)品服務(wù)，就能贏得“出鏡”機會，被廣大網(wǎng)友熟知，不失為一次低成本營銷的典范。
3、靈敏的social嗅覺必不可少，不錯過任何一次成為“熱點”的機會。
流量為王的現(xiàn)狀，對品牌的運營提出了更高的要求，需要品牌及時關(guān)注并回應(yīng)網(wǎng)友造梗，才能將熱點緊緊揣在手中。
有時候，最好的廣告位就在日常身邊，需要品牌發(fā)現(xiàn)并抓牢孵化熱點的機會，探索營銷新的可能。
瘋狂的世界，自然需要瘋狂的營銷。
在素人的評論區(qū)營造營銷事件，這屆品牌還有什么驚喜是我們不知道的呢？
對了，如果有品牌不踐行諾言，有網(wǎng)友表示：
圖源：抖音
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