具俊曄代言醫美品牌，評論區不會讓你失望的
具俊曄終于接到代言了，還是醫美品牌。
上線了視頻廣告，前部分闡述了一段對美的態度，末尾還調侃了一句：我是光頭。??????????????????????????
視頻by微博 @蘇一白S
發布了公交車車身廣告，在中國臺灣的大馬路上到處跑。
圖源：微博網友
01
針對這個事兒，評論區基本分成了兩大陣營。?????
以徐家姐妹二人為代表的夸夸派，和以網友為代表的自由評論派。
大S打call說：太帥了！
小S一句“怎么這么有男人味”，還登上了熱搜。
圖源：微博熱搜
好奇網友問起男人味到底是個啥味兒，小S沒有回應，評論區展開熱烈搶答。
圖源：微博網友評論
但是當有人順帶問小S“是不是愛上姐夫”時，小S認真回答了“家人的愛OK？”
這就是網友的不對了，晉江小說都不讓寫的劇情怎么可能在現實上演。
善良的網友恭喜具俊曄終于出息了，可以自己接代言了，以后不許讓汪小菲養了。
圖源：微博網友評論
認真的網友想了想，如果代言的是植發或者紋發的話，形象也算門當戶對。
因為網友認為醫美品牌請他的邏輯可能是這樣的，就算60歲以上醫美一下同樣可以吃上軟飯，以此來證明醫美的強大。（鄭重聲明：此言論來自某不知名互聯網嘴替，如有巧合，純屬雷同）
圖源：微博網友評論
操心的網友擔心本來可以接更多代言的，這下可能以后什么也接不到了。
想象力豐富的網友呼叫了二手玫瑰的主唱梁龍，但梁龍可能會覺得有點風評被害。????
還有視力很好的網友表示受到了傷害，丑到沒眼看。當然這種丑不止是視覺上的沖擊，還有聯系“上下文”的人設不討喜。
總之請具俊曄代言的目標如果是博人眼球，算是震碎三觀級的炸裂了。
但是，這事兒結果有點悲喜莫定，因為翻遍信息發現沒人關心這個醫美品牌是誰，連一篇揭秘文都沒有。
按曾經的邏輯我們也會挖一下這個品牌，例如揭秘具俊曄身后的醫美品牌等等，但是現在……
大家的輸出重點就停留在“具俊曄代言醫美品牌”的字面意思了，根本不把品牌那句廣告語放在眼里。
出于職業本能我還是看了一眼：對的事，持之以恒。是基于兜兜轉轉找回初戀的故事嗎，對待美像對待初戀那樣持之以恒？
通篇看來，具俊曄代言醫美品牌的事件挺炸裂，但執行也就是常規操作，頂多算博眼球，搞噱頭。
只是經過家庭倫理劇式的八卦新聞洗禮，具老個人形象魅力太突出，所到之處完全掩蓋品牌光芒。噱頭搞到了，眼球沒落到品牌身上。
當然這對品牌來說，可能也不算壞事。
02
看完具俊曄代言醫美品牌，我承認，當時看到資生堂請黃渤代言時，自己太沒有互聯網精神了，太狹隘了。
圖源：微博網友
雖然看上去不符合“男顏時代”的外貌審美，但黃渤有實力，有內涵，情商高等等，有很多大眾皆知的優點，形象正面。TOP影帝級的人物代言TOP級的美妝，完美適配。
再則留下了一個大家至今都想解開的疑點：這方案怎么通過的？如果某天資生堂請黃渤代言的提案PPT曝光，肯定還會再狠狠賺一波眼球。
這流量，這長尾話題，可不是一個隨大流審美的代言人能帶來的。
03
還有當年被三得利“耍”的感覺也釋然了。
畢竟去年三得利只是請了一個非頂流明星翟子路做代言，那又有什么錯？
圖源：小紅書網友筆記
何況因為代言人名氣沒有品牌大還被熱心網友嘲上了熱搜，多稀奇。
與此同時，三得利烏龍茶收獲了遍地野生代言人的真心話。
他們說：你那么好喝，那么有名氣還請什么代言人，我們就是你的代言人！有那錢，不如好好搞產品。
圖源：微博網友評論
沒幾天，三得利就發了新產品，代言人還是翟子路。
看似最受傷的明星這一方，只是被說沒名氣，也無傷大雅，代言費照賺不誤，而且以后名氣上來了還可以走一把勵志新聞。
就算明星粉絲追究起來，也全是網友的鍋。沒得罪明星，也沒得罪粉絲。三得利，莫名其妙的收獲了明星粉絲、路人保護欲和產品美譽度。
04
猛然間發現，如今大家請代言人，形象的問題尚在其后，流量和話題才是第一評判標準。誰也不想默默無聞請個代言人。
流量的能量有多強大？
讓品牌改變代言規則。
奢侈品牌有個不成文的鐵律，那就是不請競品家的代言人來給自家代言，但這個規矩在遇到頂流以后松動了。
互為競品的GUCCI和TOD'S都邀請了肖戰作為代言人；還有YSL圣羅蘭也簽約了肖戰作為護膚線代言人，而在此前肖戰已經代言了NARS的彩妝，YSL圣羅蘭的護膚線和NARS彩妝也是競品，雙方多少也有點重合的品類。
但是頂流的粉絲盤足夠大，競品同一人代言也OK。再說，頂流自帶話題。
圖源GUCCI官方微博??????????????
圖源TODS官方微博???????????????????????????
預算充足的品牌，帶貨和品宣捷徑依然是找流量代言人。???
但流量明星資源有限，而且費用也不是普通品牌一年四季消費得起的。再者流量代言人分身乏術，代言的品牌太多了，粉絲買不過來是其一，話題度也會被眾多品牌稀釋，見怪不怪。
對大多數品牌來說，自己創造流量和話題更劃算，也更現實。不能靠錢和資源解決問題，就得靠創意。此時，找代言人，品牌需要的不是廣告，而是“新聞”。廣告還得花錢廣而告之，而新聞自己有腳，會跑。????????????????????????
所以很多品牌找話題名人合作代言，不惜鋌而走險，也要自帶流量，就像具俊曄；或者通過運作來制造話題，機智地創造流量，就像黃渤代言資生堂，翟子路代言三得利烏龍茶。
05
不過有時會跑的新聞也不一定是好事，一味追求噱頭會走火入魔，適得其反。
例如，3月8日那天，羅志祥以朱碧石的身份回應傳聞就被網友一頓修理。網友表示，沒熱搜別硬買。大意等同于那句強捧灰飛煙滅。
時間管理大師羅志祥，以七位數費用接下了CYRANO品牌香氛大使代言，并以“妹妹”朱碧石的身份出席活動，現場還以胞妹的口吻回應羅志祥與前女友復合相關信息。
圖源：@八醬日常
下圖，淺還原一下朱碧石現場的答記者問。???????
圖源：@八醬日常
熱評第一“他是不是瘋了”，14萬的點贊。
熱評第二“第一次見用別的人格復出，果然人要瘋一點才能過得更好是吧？”，10萬點贊。
評論區至少得有14萬人以為他瘋了。
而要說瘋，還得把CYRANO這個品牌加上才行。
是品牌方要邀請爭議藝人出席活動，也是品牌方再次把羅志祥和周揚青拿出來翻著花樣炒作一番，以性別轉換，人格分裂的狗血劇情來博流量，順便再收獲個話題討論度。可惜網友不傻且三觀巨正，紛紛讓他們去查詢精神狀態。
順便說一句，我不理解，但大受震憾。
爭議代言人和刻意精分行為能否給流量增磚添瓦還要打一個問號。因為有人一看到爭議藝人上熱一，立生反感，點都不想點，還要說一句浪費熱搜資源。
而這樣的品牌品味實在不敢恭維，還不如具俊曄，起碼正經是個廣告。
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