執牛耳對話｜ Hivestack巢仕達中國總經理顧世儀 Aileen
活動概述：
現如今，在堪稱“修羅場”的營銷商業世界，女性營銷人獨特的柔情、智慧與力量正發揮著巨大的作用。“她們”對用戶和市場有著更為細膩的洞察，“她們”以聰明才智和銳意進取開疆拓土。伴隨新消費時代的到來，女性營銷人的諸多特質將迎來新的展現機遇，并將以一種更為深刻的方式，參與甚至主導營銷商業世界的變革。
作為營銷商業變革的親歷者，「執牛耳傳媒」目睹了女性營銷人的成長和演變，也清楚地認識到“她力量”的綻放，成為了VUCA時代內生光芒的焦點、指引與啟迪。然而，在面對機遇和挑戰時，如何維系營銷策略和生意增長的平衡？“她們”將以怎樣的身姿“乘風破浪”？如何激發更多女性的潛能、實現自我價值的超越？
秉承這一主題及目標，“對話營銷商業領域女性領導者”已經成為數字營銷商業信息門戶「執牛耳」的年度專項活動。對話48位營銷商業領域女性領導者，讓行業品鑒了一場專屬營銷女性領導者的思想盛宴。本期對話嘉賓：Hivestack巢仕達中國總經理顧世儀 Aileen
完整對話收錄于《見證她力量，營銷正當燃｜執牛耳與50位營銷人對話——返璞歸真·探尋她意》。
Q：執牛耳A：顧世儀 Aileen以下為訪談內容節選。
Q1. 這兩年數字營銷領域最大的變化是什么？為什么“女性營銷”會在這個時代快速崛起？現階段主導女性消費決策的因素有哪些？
A.過去兩年里，新冠疫情極大地改變了廣告業的格局。為了更精準地觸達目標用戶，營銷人員傾向于把廣告預算花在“刀刃”上，力爭用更少的錢達到相同的傳播效果。這樣的變化事實上為戶外廣告的數字化轉型帶來了巨大的機會?；ヂ摼W廣告和戶外廣告作為兩種廣告渠道，有著各自的優勢和劣勢。傳統互聯網廣告能夠形成與目標用戶高度關聯的廣告內容，但它覆蓋范圍有限，更多的是1對1的營銷方式；而戶外屏幕則是一對多的媒介，可以在同一時間段內覆蓋更多群體，且比前者更奪人眼球、具有一定的視覺沖擊力。
程序化數字戶外廣告（DOOH）則成為了一個很好的選擇方案。它一方面可以利用戶外屏幕一對多的渠道優勢，實現在同一時間段內觸達更多人群，另一方面可以通過廣告技術進行精準定向投放，實現數字廣告和戶外廣告的優勢融合，形成O2O戰略，從而為營銷人員提供整體的廣告解決方案。
在全球范圍內，程序化數字戶外廣告已經成為確定的發展趨勢，但這一概念在中國還相對較新，許多廣告從業者都認為2021年是中國程序化數字戶外廣告的元年。作為身處這一行業趨勢前沿的女性從業者，我非常樂意持續與國內的品牌方及廣告主交流DOOH的獨特優勢與意義，也希望Hivestack巢仕達在中國做出的努力可以繼續引領行業，助力中國廣告業向程序化戶外廣告轉型不斷邁進。
如今，包括我在內的女性領導群體迅速壯大，她們帶來了新的人才、觀點、富有遠見的思維和更好的共情能力。我們觀察到，影響女性消費者購買決策的主要因素是便利程度、風險指數、產品或服務的性能和可靠性。而這樣的“女性營銷”洞察只有女性從業者才能更迅速、更敏銳和及時地發現，這是我們在廣告時代的獨特優勢，也是無可比擬的“她”力量。
Q2. 您如何看待女性領導力在營銷商業領域的發展？如何更好地實現從自我管理到部門管理，并組建一支“高效、齊心”的精英團隊？
A.我們全球的核心企業價值第一個就是People First, 以人為本。同時，我們也致力于提升 Hivestack 的多元化、公平性和包容性 (DEI)。就是是希望能夠建立起一個讓所有人都感到被包容的工作環境，在這里工作的每一位員工，都能看到個人職業發展的機會。同時我也是公司多樣性、公平性和包容性（DEI）委員會成員之一，并積極的在國內落實行動計劃，以確保實現工作場所多樣性，對我們符合要求的求職者人群一視同仁。
在團隊建設方面，女性有很大的優勢，因為女性的領導風格是合作、包容和協商。在人才吸引方面，我傾向于招募有相同價值觀的團隊成員，通過共同的目標，來實現更遠大的愿景。
在團隊管理中，我會積極傾聽和征求團隊成員的想法，努力營造一種工作專注、品行端正、充滿激情、創新進取的團隊氛圍。同時我也持續關注他們的個人成長，確保團隊成員在工作中獲得價值感，讓他們的付出得到回應和認可。我相信在相同使命的驅動下，團隊才能夠迸發出無窮的力量。
對于Hivestack巢仕達而言，我們的愿景是成為國內外最大的一站式數字戶外廣告程序化交易市場平臺；我們的使命是以程序化的方式連接、策劃、發布、交付和衡量數字戶外廣告。我很幸運能與一群激情澎湃的隊友共同向一致的目標努力，我也相信我們正在創造未來。
Q3. 營銷人一定要懂生活、會洞察，您認為女性營銷人應該如何從身邊汲取養分、反饋給品牌并賦能增長？您是如何保持一顆好奇心去探索新的可能的？
A.毋庸置疑，女性領導者需要不斷學習，與行業創新的速度并行。就我自己而言，我會通過參加不同的行業協會，不斷從其他行業中攝取有用的知識，并內化運用到我的工作中來。
同時，我不會吝嗇或害怕與業內業外人士分享自己的觀點和知識，并持續為我們的廣告主和媒體主提供成功的策略建議。程序化數字戶外廣告是個節奏相當快的行業，需要不斷地學習和接收新的信息。當行業發生巨大飛躍時，我決不讓自己退居其次，而是用新的方式方法來應對這個行業獨特的挑戰，并且不斷驅使自己學習，成為行業的創新者，推動行業走向未來。
除此之外，保持一顆好奇心也非常重要。我一直告訴自己要做一個敢于冒險的人，并接受新的可能性。比如在生活中，我很喜歡騎自行車，經常會探索新的自行車道，從大自然和新鮮事物中攝取新的靈感和養分。這種探索精神驅使了我在工作中銳意進取，不安于現狀，不斷開拓新的業務與市場。
ABOUT
Hivestack巢仕達是一家全球化的、獨立的全棧廣告技術公司，為程序化數字戶外廣告(programmatic DOOH) 的買賣雙方提供技術支持。Hivestack巢仕達成立于2017年，總部位于加拿大蒙特利爾，在全球25個以上的國家和地區開展業務。有關更多信息，請訪問 hivestack.cn 或關注我們的微信公眾號(ID: Hivestack巢仕達)。
Aileen現任Hivestack巢仕達中國總經理，負責推動Hivestack巢仕達在中國的戰略、收入和增長，專注于將不斷增長的數字戶外廣告預算引入中國，并幫助中國品牌在全球的數字戶外廣告(Digital-out-of-home)屏幕上活躍起來。
顧世儀為Hivestack巢仕達帶來逾20年的數字廣告經驗包括為外國廣告技術公司進入中國提供戰略和運營管理。顧世儀在加入Hivestack巢仕達之前任職于廣告監測服務商RTBAsia. 作為RTBAsia的首席增長官，顧世儀負責整個公司的廣告監測和驗證業務。
顧世儀積極參與中國廣告協會(China Advertising Association)，Mobile Marketing Association，可信責任組織(Trustworthy Accountability Group)，美國互動廣告局(IAB) 等行業自律組織的標準合規工作。
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