數智時代下，決勝社交生態營銷 | 慶首屆武漢國際廣告節正式開幕

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舉報 2023-03-14

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新數智、廣發展、創未來首屆武漢國際廣告節開幕2023年3月10日，由武漢市市場監督管理局指導，武漢市廣告協會主辦的2023首屆武漢國際廣告節（以下簡稱“廣告節”）在武漢國際博覽中心正式開幕。

本屆廣告節以「新數智、廣發展、創未來」為主題，為期三天的活動涵蓋數智廣告創新主題交流、元宇宙互動體驗區、廣告技術設備展、行業人才招聘、墻體繪畫藝術表演、公益廣告作品展、商業廣告作品展等形式多樣、凝聚行業前沿力量的內容，吸引了眾多廣告行業精英及業內人士參與，微思敦，也應邀參加了這場廣告行業盛會。微思敦榮獲武漢市商標品牌故事薈一等獎活動伊始，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華從云端發來祝福，預祝首屆武漢國際廣告節圓滿成功！隨著大屏幕的倒計時歸零，首屆武漢國際廣告節正式開幕！在隨后進行的武漢市商標品牌故事薈頒獎典禮中，經過企業申報、區局推薦、大眾投票、專家評審等環節，微思敦榮獲「2022年武漢商標品牌故事薈一等獎」稱號！

移動互聯網浪潮正在席卷全球，從書信到電報，從網頁QQ到手機微信，從熟人通訊錄到陌生人社交，人們的社交形態也在經歷著天翻地覆的變化，作為社交生態營銷領導者的微思敦，也在不斷探索前進著，搭建起品牌與廣告、廣告與內容、內容與用戶之間那一座座堅實的橋梁，繼續講好品牌商標背后的故事。

“武漢商標品牌故事薈”由武漢市市場監管局主辦、武漢市廣告協會協辦，期望通過該活動，推出一批特色鮮明、內涵豐富的武漢商標品牌故事，揭秘武漢市商標品牌不為人知、歷史厚重、情懷深邃的人文基因，塑造武漢市商標品牌良好形象，借力政府公益平臺推廣，形成良好的社會影響和持久的傳播度，助力武漢商標品牌做大做強。

數智廣告，人與廣告的直接對話在數智廣告創新高峰論壇上，微思敦合伙人黃睿，受邀作為高峰論壇首位分享嘉賓，進行了《數智廣告—決勝社交生態營銷》主題分享。以下為精華版分享（文末可領取分享PPT）：近幾年，以互聯網和大數據為核心的商業模式顛覆了整個產業生態，廣告行業的營銷方式也即將迎來第三個階段的發展：階段一：信息化營銷以業務數據化為核心的信息化階段。（業務數據輔助廣告決策）

階段二：數字化營銷以數據業務化為核心的數字化階段。（數字媒體、數字廣告）

階段三：數智化營銷以數據智能化為核心的發展階段。（AI廣告、元宇宙、ChatGPT等）

而我們所處的時期，正處于從數字化向數智化發展的過渡階段。

數字化：通過人的交互行為，消費行為等數據進行沉淀和分析，進而影響消費決策。而數智化：則能夠根據算法模型和智能AI技術實現更高階的科學運用。例如前段時間爆火的ChatGPT，就是人工智能技術驅動的自然語言處理工具，它能夠通過學習和理解人類的語言來進行對話，還能根據聊天的上下文來進行互動，這也是未來廣告營銷發展的大趨勢。設想一下，未來的廣告，不再是人找廣告，也不是廣告找人，而是人與廣告之間的直接對話。

所以，數智營銷的本質就是通過數字化實現智能營銷。數智營銷，提升品牌營銷全鏈路價值在互聯網營銷步入下半場之際，數智營銷已經成為品牌營銷趨勢共識。一方面，粗放型的營銷方式滿足不了用戶需求，需要更全域，更多維的渠道觸達。另外一方面，人工智能的快速發展在視覺、圖像、語言、文本等領域的進步，讓許多不可能變成了可能。數智化營銷整合了線上線下多渠道優勢，還原用戶的消費路徑，讓品牌能夠持續以較低的成本找到“流量洼地”，營銷成本降低的同時，獲客轉化以及營銷效率大大提升。超級數字營銷平臺，與社交生態營銷每個品牌都知道要圍繞消費者開展營銷活動，但卻面臨著線上線下差異化較大、不同平臺媒介數字化的割裂，很難形成連貫的數據串聯等問題，這時就需要一個“超級營銷數字平臺”。“超級營銷數字平臺”能承載所有的數據，幫助品牌更便捷、快速、智能地獲取可靠信息，并享受豐富營銷和服務的數字平臺。通過這類平臺，品牌能夠最大化的提升營銷的觸達力，將內容信息對潛在消費者和用戶實現觸達。AI也許未來可以做到，不過在當下，我們還沒有一個“超級AI”能夠完全幫助品牌主實現100%的數智化營銷。微思敦認為，在如今這個“社交時代”，頭部社交App是能實現超級營銷數智平臺的數據串聯，將營銷價值最大化的發揮出來的重要載體。2015、16年至今，我們來到更加高速發展的社交時代，各種頭部社交App的涌現，不斷影響著人們的消費、生活、出行、娛樂等方方面面。所有的人，基于大數據標簽被定義和沉淀，在這樣的社交生態中工作和生活，通過手指就能完成購物、消費、決策，以各種交互行為互動，頭部社交App承載了海量數據，也承載了用戶在數據空間中【人】的身份價值。微思敦：專注社交生態營銷品牌在社交時代基于數智化的應用，需要研究清晰頭部社交媒體的特性和各自價值優勢，才能更好的實現營銷串聯。【微信】的特性是熟人社交鏈裂變分發，重大事件凸顯社會價值。它的月活和量級都是所有社交媒體App中第一的平臺，各種現象級的事件會在朋友圈引爆和刷屏，并且它是熟人關系場域，對于品牌構建自身私域流量池以及圈層社交，是非常重要的營銷平臺。【微博】是社會的輿論場和明星事件場域。我們刷微博更多的是看事件的發展，以及熱搜話題，再或者是各類明星的八卦新聞。所以微博作為熱門事件的營銷場域，天然話題性和互動性都是最強的，特別適合品牌做大流量的事件曝光。

【B站】是年輕人占比最多的興趣社區平臺。它的年輕群體是所有社交媒體中占比最高的，年齡層也普遍更低齡。所謂的一鍵三連、彈幕文化、各種UP主的原創爆梗出圈，都是B站的一大亮點和特色。

【小紅書】是女性用戶占比最多的場景種草平臺。大家都會在小紅書上找到各種被種草的理想生活，好物推薦。各種好玩的，好吃的，好用的日常分享，變成用戶消費決策前必不可少的參考標準。

【知乎】是高知用戶最多的專業問答社區。在知乎上，有各種基于專業領域的科學知識和信任背書，知乎上的行業內容具有更專業的權威認知。所以從營銷角度來看，知乎更適合以專業內容獲得消費信賴，從而影響消費決策。從傳播力和種草力兩個維度比較，知乎是更深度的權威認知，而微博的傳播力是所有平臺最強的，小紅書的種草價值最大，而微信和B站更重粉絲關系和熟人效應。

因此，可以提煉出社交營銷清晰的營銷思路：微信更適合做私域圈層沉淀；微博更適合話題炒作；小紅書是產品種草的場域；B站主打年輕化營銷；而知乎從深度做內容專業背書。對于微思敦來說，我們的價值定位是社交生態營銷領導者，微思敦持續深耕微博、微信、B站、知乎、小紅書五大主流社交媒體，獨創ACT營銷模型，通過廣告精準觸達、內容構建心智、技術智能互聯三維助力，幫助企業科學提升營銷效能、效益、效率，助力構建品牌營銷護城河，幫助品牌解決營銷難點，實現跨越式增長。在ACT營銷模型的基礎上，我們針對品牌營銷訴求提供定制營銷策略，以專業視角幫助品牌在五大平臺的營銷升級和落地，助力品牌社交生態營銷破圈。

最后，再次感謝武漢各級政府單位、武漢市廣告協會對微思敦長期以來的支持與信任，正如武漢國際廣告節為構建廣告產業生態圈，著力打造文化創意強市的初衷。在未來，微思敦將繼續深耕社交生態營銷，順應市場多樣化需求，為推動文化創意廣告產業高質量發展再上新臺階貢獻自己的力量。

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