資生堂 | 邀你雙11云游銀座
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今年的雙11，以品牌150周年作為契機，資生堂以#雙11云上銀座#為主題，時光美禮開啟年度狂歡盛典，帶領中國消費者一起盡情感受品牌的百年歷史底蘊，縱享年度級超量鉅惠，一起嗨購美力不打烊。
與羅云熙、劉旸「搶先快樂」
為給雙11預熱，10月28日、29日接連兩天，資生堂品牌護膚代言人羅云熙與喜劇演員劉旸在資生堂官方微信視頻號給資生堂粉絲們帶來「搶先快樂」。
羅云熙化身資生堂雙11云上銀座「搶先快樂」速遞站站長，與粉絲親密互動，用四川話在線安利抗初老爆款悅薇水乳、維穩王牌紅腰子精華、A醇大佬悅薇小針管。
「搶先快樂」速成班，在《一年一度喜劇大賽2》中深受觀眾喜愛的脫口秀演員劉旸教主化身客座老師，在線“授課”，傳授淡紋秘訣，邀請粉絲get同款搶先快樂。
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與井柏然一起“玩點實在的”
11月6日，京東雙11預售開啟，品牌代言人井柏然做客資生堂京東直播間，「云上銀座，嗨購雙十一 」，助力熬夜加購不留紋，keep年輕態，讓美麗駕到，不僅為粉絲獻上不間斷的快樂，更讓萬千網友得到了眾多超值優惠。
憑借雙11期間的系列明星直播，資生堂再次為大眾帶來一場關于“美”的盛大慶典。為了打造創新的直播內容以及形式，增加品牌消費者基礎和用戶粘性，資生堂在品牌直播這條道路上一直不斷嘗試，把直播不僅僅打造成一個種草和帶貨的模式，更是作為長期品牌建設的途徑，通過直播孵化新品，與不同需求類型的消費者多方位互動。
作為資生堂的長期合作伙伴，月德文化多年來致力于提供最優質的服務和最具創意的營銷內容，助力品牌在各大流量平臺內完成從用戶內容共創到品牌大促的營銷轉化，實現曝光與聲量的雙豐收。回顧資生堂150周年的線上線下活動，每一個重要節點，從形式、主題和玩法，月德文化不斷升級用戶洞察，也讓明星直播成為展現資生堂品牌的中心場。
關于“明星直播”的思考
近年來，各大品牌紛紛布局直播板塊。借助直播來進行會員招募和轉化，保證了品牌持續性發展能力的增強,逐步形成的會員圈層自身也會不斷擴大影響為店鋪宣傳和引流,有助于資生堂等高端品牌實現可持續性發展。明星的加入則帶來強勢曝光，通過直播間實現外部流量的落地和轉化，最終成功達成品牌會員資產的沉淀和變現。
專注IMC整合營銷多年的月德文化在內容創意、活動執行方面有著豐富的經驗，近十年的公關行業積累也使其擁有大量明星經紀、明星代言等資源。通過自身在明星營銷上的優勢以及在直播電商領域的豐富經驗，月德文化已經與多個知名美妝、生活類品牌達成長期合作關系，助推品牌有效提升了直播內容效果，并達成了更好的收益轉化。
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