百度發布“共拓計劃”,攜手合作伙伴共探生成式AI邊界
十八世紀六十年代,蒸汽機的廣泛使用,是人類邁入工業化時代的科技革命;
二十世紀八十年代,計算機普遍應用于各行各業,推動了信息化時代的科技革命;
二十一世紀初期,iOS與安卓系統的普及,引領了移動互聯時代的科技革命;
如今,人工智能厚積薄發,正在掀起智能化時代的科技革命……
技術革命能夠直接提升生產力,并由淺至深地影響產業,是推動產業革命爆發的驅動力。而每一次技術變革,都會引發營銷變革,帶來新的機會。
正如百度集團副總裁王鳳陽所言:“每一次代際技術變革都會帶給大家重塑專業服務價值的機會。十六年前,iOS和Android的發布,出現過一次這樣的機會。現在,生成式AI技術,將把更大的機會帶到大家面前。生成式AI不僅是人工智能的里程碑,更是分水嶺式的拐點。它對營銷行業的影響尤為顯著,意義非凡,從此將開啟營銷的新紀元。”
當AI技術不斷進步,AIGC前沿應用走入大眾視野,于去年精準預言AIGC爆發、具備天然AI技術基因的百度,自然成為行業關注的焦點。百度基于前沿洞察持續探索AIGC為營銷帶來的全新機遇,拓展生成式AI邊界,正持續加速其技術迭代和商業應用,為行業構建開放共贏的營銷生態。
生成式AI技術如何給營銷行業提供商業機會?為什么說它不僅是人工智能領域的里程碑,還能夠成為營銷行業未來發展的分水嶺?
重塑內容、營銷、經營三重影響,百度AIGC開拓營銷新機遇
百度營銷認為,AIGC技術所產生的影響,遠遠不止于內容生成,至少能夠帶來從內容,到營銷,再到經營,由淺至深的三重機會。通過多類型內容生產效率的提升,助力營銷全鏈進入快車道,提升迭代效率,快速獲得最佳效果。更進一步,AIGC將滲透更深層的企業經營,帶來千行百業的變革機會。
內容層面,生成式AI能夠幫助創意型、服務型、知識型等多種內容提高生產效率。
創意型內容方面,AIGC技術不僅能多維度解構案例價值,生成高質量靈感;還能融合數字人、語音、字幕等生成能力,生產出生動定制化的創意內容;此外,AIGC技術還能生成吸睛互動創新元素,提升品牌生產效率,激發品牌商業潛能。
服務型內容方面,AIGC能夠及時洞察用戶需求,自動生成問答等形式的高質量內容,助力企業拓展商機。同時,AIGC能力加持下的智能客服,能夠助力企業實現7*24小時的全天候專業貼心服務。
知識型內容方面,各行各業的達人,加上基于AIGC能力的數字人達人,構成了百度繁榮的創作者生態,能夠為品牌帶來強勢傳播效應。AIGC不僅能夠助力圖文、視頻的創作,還能實現智能對話,在直播、訪談、發布會等場景為品牌帶來更豐富的智能內容體驗。提升創作者生產力的同時,進一步擴大影響力。
營銷層面,生成式AI能夠全面提升營銷鏈路效率,從而帶來最佳的營銷效果。AIGC能通過內容自動化的生成,打破營銷全鏈路中因人工生產內容這一短板而帶來的瓶頸限制,真正意義上實現營銷全鏈快車道、全鏈自進化,從而大幅提升迭代效率,實現從量變到質變。
同時,百度也將推動AIGC在多領域企業經營層面的變革。從經營角度來看,AIGC能夠在教育、旅游、法律等各行業的多個環節生成定制化內容及服務,精細化滿足企業經營中的細分需求。例如,在教育行業,基于備課、授課、答疑、督促等環節為講師和助教賦能;在旅游行業,為用戶個性化旅行定制線路;在法律行業,輔助簡單案情生成初版法律意見等。
開放共建,百度“共拓計劃”拓寬生成式AI新邊界
在探索AIGC營銷應用層面,百度營銷也始終走在行業前沿。百度營銷認為,基于生成式AI技術的營銷操作系統之上,繁榮的商業生態必須是開放的。生態合作伙伴們既是操作系統的使用者,也是千行百業應用的開拓者。為此,在2023百度渠道生態合作伙伴大會上,百度營銷正式發布“共拓計劃”,以更加開放的方式,攜手生態伙伴共同拓展AIGC營銷應用邊界,推動營銷代際變革。
一方面,“共拓計劃”基于新營銷操作系統形成行業開放生態。該計劃將開放百度在商業上沉淀的、非常豐富的AIGC通用API能力接口,具體將開放包含靈感、創作、迭代優化三大類共計十項能力接口。百度AIGC由淺至深參與的協作方式,能夠更加靈活的提升合作伙伴在服務客戶過程中的效率及效果。
另一方面,“共拓計劃”攜手合作伙伴形成行業共建生態。具有豐富行業客戶服務經驗的生態合作伙伴,都能基于操作系統開放的能力,在內容、營銷、經營,甚至更加寬廣的領域中,更深度地適配行業,共建、深耕千行百業的繁榮應用生態。
據悉,“共拓計劃”將提供技術、資金、人才等多方面的專項支持,將優先開放給百度營銷的生態合作伙伴。同時,也邀請更多的生態鏈伙伴參與進來,凝心聚力,共同拓寬AIGC營銷邊界。
“有1塊錢的時候,我們會投進技術里;有1個億,我們會投進技術里;有100個億,我們還是會投進技術里。”正如百度創始人李彥宏所言,百度對技術的投入和探索將永不止步。在生成式AI的技術浪潮下,百度開放基于生成式AI的新營銷操作系統,降低合作伙伴及企業AIGC能力的使用及應用拓展門檻,搭建起從內容到營銷,再到經營的AIGC價值體系,以創新驅動企業增長,以反饋驅動營銷創新。
可以說,“共拓計劃”的共建、共享和共贏將開啟AIGC營銷新紀元。未來,百度營銷將繼續推進AIGC營銷規模化應用,助力企業全面釋放AIGC營銷能力,并攜手行業生態伙伴,以無限想象力創造營銷無限可能。
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