群邑預(yù)測(cè)2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)6.3% |《聚焦中國(guó)》報(bào)告
兔年伊始，中國(guó)市場(chǎng)便展現(xiàn)了蓬勃的回歸增長(zhǎng)跡象。群邑全球在今日發(fā)布的《聚焦中國(guó)（China Spotlight 2023）》報(bào)告中指出：隨著疫情政策放開(kāi)，包括汽車、奢侈品、傳媒、娛樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
基于這些積極信號(hào)，群邑預(yù)計(jì)2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)6.3%，扭轉(zhuǎn)上一年度負(fù)增長(zhǎng)0.6%的狀況，重回快速增長(zhǎng)軌道。市場(chǎng)的增長(zhǎng)復(fù)蘇，加之疫情帶來(lái)的消費(fèi)者行為的變化，將為本土以及全球營(yíng)銷人員帶來(lái)重要的增長(zhǎng)機(jī)遇。
群邑全球首席執(zhí)行官Christian Juhl表示：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于全球廣告業(yè)而言都非常重要，影響著眾多國(guó)際品牌的增長(zhǎng)策略。群邑深耕中國(guó)市場(chǎng)，這意味著我們能夠幫助客戶把握市場(chǎng)復(fù)蘇過(guò)程中的商機(jī)。這份報(bào)告詳細(xì)分析了四大重要領(lǐng)域的趨勢(shì)變化，希望給所有想要在中國(guó)市場(chǎng)重新出發(fā)的企業(yè)帶來(lái)思考。”
疫情給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的壓力，放開(kāi)之后的喜悅之情不言而喻。考慮到這點(diǎn)，《2023聚焦中國(guó)》報(bào)告著眼于積極和樂(lè)觀對(duì)于觸達(dá)和連接中國(guó)消費(fèi)者的重要意義，提供垂直行業(yè)趨勢(shì)的深入分析，并為營(yíng)銷人提供了四大營(yíng)銷建議，包括影響媒介資源的關(guān)鍵因素、消費(fèi)者行為和期望的變化、零售類媒體和戶外廣告的機(jī)遇等。
群邑大中華區(qū)首席執(zhí)行官、WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐俊（Patrick Xu）將過(guò)去三年描述為“職業(yè)生涯中最具挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性的一段時(shí)光”。他強(qiáng)調(diào)：“雖然疫情導(dǎo)致了不時(shí)封控并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)行為的變遷，但群邑和我們的客戶們應(yīng)勢(shì)而變，著眼于投資未來(lái)，期待以更強(qiáng)大的實(shí)力驅(qū)動(dòng)未來(lái)幾年的發(fā)展。”
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