樹蟬傳媒 | 做好京東內容營銷，這里有你必須要知道的渠道與機遇
隨著互聯網流量增長紅利的持續放緩，內容成為留住用戶的致勝法寶，所以內容營銷的價值就愈發凸顯。
做好內容營銷，就是賦予產品更長的生命周期。品牌想要更長效的做好營銷，就需要從內容上下功夫。
對于京東平臺的商家來講，同樣也是如此。今天樹蟬傳媒將重點解析京東站內的各個內容營銷的頻道及價值，幫助商家朋友們做好內容營銷決策及投入。
目前京東內容營銷共有四大版塊五大頻道，分別是逛（逛/種草秀）、發現好貨、排行榜、京東直播。
均在京東APP首頁設置一級入口，流量價值極高，不同版塊及頻道在京東的定位及價值不同：
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01優質產品的安利器——種草秀
種草是用口碑溝通產品的價值，通過將產品的價值與使用場景用圖文或短視頻的形式呈現給目標用戶，
讓產品口碑在用戶心里產生情緒共鳴，從而產生對產品的好感度和購買的意愿。
眾所周知，購物前先看種草評測，先找產品種草攻略，已經成為越來越多消費者的購物習慣，無論打開哪個平臺，大家幾乎每時每刻都處在被種草與拔草中。
“種草”已經成為新時代消費主義的象征。目標用戶也好像更容易“吃下這顆安利”。
對于京東商家來說，種草秀適用于各類商品，是商家進行產品種草曝光的重要頻道。
但商家要注意在投放時將產品與種草廣告“自然”結合，不“硬廣”，不突兀，這樣比較容易進行產品種草，從而為商家獲取免費的自然流量，增加銷售轉化。
02京東的流量王炸——逛逛
逛逛是京東滿足消費者“愛逛”天性下的重要產物。抓住了消費者愛逛的特點，
將線下的購物場景線上化，通過短視頻的形式，將極具多元化、傳播化等具有種草價值的商品推薦給消費者。
逛作為京東站內重要的流量頻道，同樣也是商家進行口碑種草及銷量提升的重要選擇。
商家通過發布專業內容引發興趣，激發情感，促進消費。
目前，京東站內的商家可通過發布種草型、導購型的短視頻，生產滿足用戶發現好物及消費決策需求的內容，實現品牌曝光和商品種草及銷量轉化的目的。
對于節點營銷，比如3.8女神節等，樹蟬傳媒建議商家選擇此頻道投放。
03消費者的購物指南——排行榜
在商品選擇日益豐富的消費環境中，京東排行榜的出現可謂適時及時。
可以說，排行榜直接扮演了一位專業選品師的角色。它通過AI算法，幫助商家的商品精準尋找消費者。
比起傳統的“人找貨”模式，排行榜的“貨找人”的策略能讓消費者更便捷高效地遇見心儀好物。
讓賣家商品更精準快速尋找買家，減少各方的決策及投入成本、降低踩坑風險。
以樹蟬傳媒服務的某墻布品牌為例，在家裝的熱季，樹蟬傳媒選擇京東電商平臺排行榜進行商家產品的精準投放，通過排行榜提升產品的站內公域曝光，最終排行榜引導成交24萬+（15日），營銷效果突出。
PS：排行榜上線后，不會下線，長期展現，只要達人不主動下線，推廣周期可保持在半年以上。所以說這個內容渠道更值得花錢去做，性價比很高。
04品質好物的發現器——發現好貨
發現好貨頻道和逛頻道都是滿足消費者愛逛的心里，
但與逛不同的是該頻道專注于高品質、調性的長尾單品，面向于追求生活品質的中高端消費者，帶他們發現、挖掘品質好物。
適用于特色小眾、富有調性、品質認證等具有“發現價值”的商品。例如小眾品牌且具有藝術感和創新類商品；不過分強調性價比的商品 。
發現好貨的導購效果比較突出，所以重轉化的品類商家，希望短期或者長期直觀看到訂單效果的商家們，建議進行“發現好貨”的投放嘗試。
例如樹蟬傳媒服務的某新奇毛絨玩具品牌，利用京東發現好貨進行流量曝光，精準鎖定了一批玩具愛好者，提升產品曝光的同時，輔助提升銷售轉化，效果顯著。
05品質化內容直播間——京東直播
京東直播是京東把內容+電商高效結合的全新營銷模式，通過主播的專業、趣味講解， 給用戶帶來所見即所得的全新購物體驗，是商家重要的營銷工具和渠道。
對于絕大多數用戶而言，進入直播間并不意味著準備消費。進入直播間的用戶，也大都處在一種“線上逛街”模式。
品牌最需要保證的就是用戶“逛街”的體驗。不可只將直播當作促銷的工具，那只會帶來泡沫，必然會降溫。
商家可將直播視為一個營銷的新渠道。
通過深耕品牌自播或服務商代播。提升店鋪直播的品質內容和優質體驗，積累更多店鋪用戶，
形成穩定的私域流量，后續不僅將帶來更多轉化的機會，甚至在推出新品、預售、反向定制產品等方面，也將幫助商家做到事半功倍。
樹蟬傳媒服務的某空調品牌，幫助店鋪0-1制定代播運營策略，吸引來自不同平臺的流量到直播間，通過多種直播互動活動，成功調動氛圍并達成私域的增長和銷售的轉化。
內容營銷講究的是運用消費者感興趣的內容展開引導消費，具有主觀性，需要循序漸進，長期穩定投入，
內容營銷的價值除了賦能當下的業務增長外，其長尾價值，還可以幫助品牌塑造長期的消費口碑，是商家營銷不可或缺的關鍵一環。
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