悅詩風吟換logo，變悅詩風油了？
回憶起人生中第一個熟知的韓妝品牌，相信十個90后八個會脫口而出“悅詩風吟”。
悅詩風吟的綠茶系列水乳和精華，曾席卷學生時代的梳妝臺，成為多少人青春記憶中的一份子。
現如今，悅詩風吟不僅彈唱關門曲，逐漸淡出我們的視野。
甚至乎還啟用了全新logo，徹底連帶著學生時代的記憶一去不返。
01
悅詩風吟就站在你面前，你看它有幾分像從前？
最近，悅詩風吟正式宣布品牌煥新升級，發布全新品牌視覺形象。
如果說其他品牌換logo是“微整形”，那么悅詩風吟就是“大換臉”了。
圖源：標志情報局
新logo一改充滿輕盈、自然氣息的襯線傾斜字體，采用無襯線字體。
原本的全小寫品牌名稱也變成了大小寫混合排列，從視覺上看，似乎由「Innisfree」演變成「INN is FREE」，更加突顯自由感。
圖源：小紅書
與此同時，悅詩風吟為了強調產品的天然和活性成分，將傳統的森林綠品牌色改為更為明亮的「活性綠（Active Green）」。
圖源：悅詩風吟官博
乍一看新的LOGO好像平平無奇，毫無特色。但是悅詩風吟在logo的呈現形式上進行了一番創新。
以90°直角彎折的新字標，可以自由組合構成一扇門框，以代表通往 Innesfree 新島的大門。
圖源：悅詩風吟官博
根據悅詩風吟的解讀，那是一個位于藍綠色海洋中的神秘之地，島上蘊含著無限資源和自然的力量，呼應著 Innesfree的品牌理念。（ Innesfree，意指愛爾蘭民間傳說中靜謐的湖中小島）
圖源：悅詩風吟官博
運用到產品包裝設計上，簡化后的新logo呈現出強烈的科技感，彰顯通過探索大自然的無限能量創造健康之美的新愿景。
圖源：小紅書
悅詩風吟煥新品牌形象，全然換了一副面孔。對此，網友們紛紛表示“接受無能”。
舍棄襯線字體，不ins也不free！
圖源：小紅書
大小寫字母組合的新logo，視覺上充滿了違和感。
圖源：小紅書
還有的網友認為，悅詩風吟丟掉了最具特色的品牌基因，“撞臉”一眾品牌。
不信你看，和OPPO、LINEFRIENDS放在一起，確定不是在玩連連看嗎？
圖源：小紅書
悅詩風吟從此改名悅詩風“油”，小清新氣質全無。
換掉大眾熟悉的舊logo，一夜之間，悅詩風吟泯然眾人矣。
02
曾幾何時，悅詩風吟與林允兒締造了品牌與代言人相互成就的一段佳話。
每年的年度品牌tvc，鑄就了一個個美貌出圈的名場面，俘獲了眾多粉絲和顏控的芳心。
圖源：悅詩風吟官博
悅詩風吟也藉由此，迅速打開了目標受眾群體市場，品牌知名度飛升。
長達11年的攜手合作，讓自帶清新、初戀氣質的林允兒與悅詩風吟的品牌DNA融為一體。
毫不夸張地說，林允兒一度成為悅詩風吟行走的“廣告牌”。
圖源：悅詩風吟官博
2021年，選秀組合IZONE出身的張員瑛接替林允兒，成為悅詩風吟新一代品牌代言人。
而隨著張員瑛頻頻登上熱搜，被網友調侃為“每一個動作都經過精心設計”，這位新代言人的畫風逐漸背離悅詩風吟的品牌調性，加深了悅詩風“油”的形象。
圖源：@扒圈內醬
繼新logo“油化”后，悅詩風吟發布全新代言人視頻再度遭到了網友的吐槽，可以說牢牢貼上了這個標簽。
這支廣告由愛豆張員瑛、金珉奎和兩位舞者出鏡，和過往林允兒的文靜清新風格相比，發生了180度轉變。
主角們在空中自由飛舞，音樂節奏明快且富有動感。
圖源：悅詩風吟官博
看得出來悅詩風吟是想營造墜入夢幻之境，開啟一場自由暢快的探險之旅。
但是，呈現出來的結果可以說和這些沒有半毛錢關系。
奇怪的運鏡以及做體操般的舞蹈動作，關掉背景音樂，真的有一種“跳大神”的既視感。
圖源：悅詩風吟官博
如果加速播放，還有打太極拳的內味。
圖源：悅詩風吟官博
最后一幕，四顆珠子被捏破流出液體的畫面，又像極了風油精的廣告，“油膩”快要溢出屏幕。
圖源：悅詩風吟官博
在悅詩風吟的“摧殘之手”下，漫天飛舞變為群魔亂舞，濟州島綠野變成亞馬遜野生叢林，顏帥貌美的愛豆成了搞笑的諧星，帶來了不小的視覺沖擊。
廣告片出街后，就連擅長彩虹屁的粉絲們也直呼夸不出口。
圖源：抖音
同樣是以空中飛舞形式詮釋自由之境，巴寶莉拍出了人與人、人與自然的超現實聯結。
而悅詩風吟的廣告片，卻成為代言人和粉絲恨不得刪除的“黑歷史”，對比相當慘烈。
短短一個月內，從logo到廣告片，悅詩風吟連翻兩車，完成了悅詩風“油”的蛻變。
03
詩人葉芝的名作“The lake isle of innisfree”，勾勒了島上田園牧歌、詩意棲居的寧靜生活。
每每閱讀，總會讓人聯系到倡導“自然主義”的悅詩風吟島嶼。
但是，伴隨著國內美妝市場發生巨變，悅詩風吟注定不能再如其名般清新佛系。
煥新品牌視覺形象，更換廣告風格，正是悅詩風吟開展“自救”的一次大膽嘗試。
這幾年來，兇猛的疫情掀起不可抵抗的關店潮，悅詩風吟也難逃宿命。
面對3年利潤縮水93%的窘境，悅詩風吟關掉8成中國門店，在中國市場“大撤場”。
圖源： 外灘TheBund
悅詩風吟敗走中國，一方面囿于疫情沖擊，一方面更是遭受國潮品牌的“圍剿”。
隨著韓流退潮，眾多國潮美妝品牌崛起，瓜分國內美妝市場，曾經備受中國女生喜愛的韓妝逐漸走下了神壇。
不僅受到這些客觀因素的影響，悅詩風吟的“原地踏步”，才是敗走中國的真正內因。
時移世易，曾經追求性價比的大學生，步入工作后收入提升，不會再忠于學生時代的品牌。
留不住“老顧客”，悅詩風吟也吸引不了“新用戶”。
在“早C晚A”刻入DNA，各種美妝博主輪番種草的趨勢下，主打“天然護膚”的悅詩風吟顯然已經跟不上新一代大學生群體追逐“科技感”的腳步。
悅詩風吟不專注產品研發升級，只吃老本，缺乏核心競爭力，自然不會成為年輕人的新選擇。
內憂外患雙重夾擊，也就不難理解悅詩風吟的敗落了。
現如今，悅詩風吟品牌全面設計升級，將全球化、高科技及可持續發展提高到經營發展的核心戰略位置，終于邁出了新的一步。
只是，姍姍來遲的悅詩風吟，還能再次挽回消費者的心嗎？
怕是心有余力而不足了。
圖源：微博
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