悅詩(shī)風(fēng)吟換logo，變悅詩(shī)風(fēng)油了？
回憶起人生中第一個(gè)熟知的韓妝品牌，相信十個(gè)90后八個(gè)會(huì)脫口而出“悅詩(shī)風(fēng)吟”。
悅詩(shī)風(fēng)吟的綠茶系列水乳和精華，曾席卷學(xué)生時(shí)代的梳妝臺(tái)，成為多少人青春記憶中的一份子。
現(xiàn)如今，悅詩(shī)風(fēng)吟不僅彈唱關(guān)門曲，逐漸淡出我們的視野。
甚至乎還啟用了全新logo，徹底連帶著學(xué)生時(shí)代的記憶一去不返。
01
悅詩(shī)風(fēng)吟就站在你面前，你看它有幾分像從前？
最近，悅詩(shī)風(fēng)吟正式宣布品牌煥新升級(jí)，發(fā)布全新品牌視覺(jué)形象。
如果說(shuō)其他品牌換logo是“微整形”，那么悅詩(shī)風(fēng)吟就是“大換臉”了。
圖源：標(biāo)志情報(bào)局
新logo一改充滿輕盈、自然氣息的襯線傾斜字體，采用無(wú)襯線字體。
原本的全小寫品牌名稱也變成了大小寫混合排列，從視覺(jué)上看，似乎由「Innisfree」演變成「INN is FREE」，更加突顯自由感。
圖源：小紅書
與此同時(shí)，悅詩(shī)風(fēng)吟為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然和活性成分，將傳統(tǒng)的森林綠品牌色改為更為明亮的「活性綠（Active Green）」。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
乍一看新的LOGO好像平平無(wú)奇，毫無(wú)特色。但是悅詩(shī)風(fēng)吟在logo的呈現(xiàn)形式上進(jìn)行了一番創(chuàng)新。
以90°直角彎折的新字標(biāo)，可以自由組合構(gòu)成一扇門框，以代表通往 Innesfree 新島的大門。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
根據(jù)悅詩(shī)風(fēng)吟的解讀，那是一個(gè)位于藍(lán)綠色海洋中的神秘之地，島上蘊(yùn)含著無(wú)限資源和自然的力量，呼應(yīng)著 Innesfree的品牌理念。（ Innesfree，意指愛(ài)爾蘭民間傳說(shuō)中靜謐的湖中小島）
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)化后的新logo呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的科技感，彰顯通過(guò)探索大自然的無(wú)限能量創(chuàng)造健康之美的新愿景。
圖源：小紅書
悅詩(shī)風(fēng)吟煥新品牌形象，全然換了一副面孔。對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛表示“接受無(wú)能”。
舍棄襯線字體，不ins也不free！
圖源：小紅書
大小寫字母組合的新logo，視覺(jué)上充滿了違和感。
圖源：小紅書
還有的網(wǎng)友認(rèn)為，悅詩(shī)風(fēng)吟丟掉了最具特色的品牌基因，“撞臉”一眾品牌。
不信你看，和OPPO、LINEFRIENDS放在一起，確定不是在玩連連看嗎？
圖源：小紅書
悅詩(shī)風(fēng)吟從此改名悅詩(shī)風(fēng)“油”，小清新氣質(zhì)全無(wú)。
換掉大眾熟悉的舊logo，一夜之間，悅詩(shī)風(fēng)吟泯然眾人矣。
02
曾幾何時(shí)，悅詩(shī)風(fēng)吟與林允兒締造了品牌與代言人相互成就的一段佳話。
每年的年度品牌tvc，鑄就了一個(gè)個(gè)美貌出圈的名場(chǎng)面，俘獲了眾多粉絲和顏控的芳心。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
悅詩(shī)風(fēng)吟也藉由此，迅速打開了目標(biāo)受眾群體市場(chǎng)，品牌知名度飛升。
長(zhǎng)達(dá)11年的攜手合作，讓自帶清新、初戀氣質(zhì)的林允兒與悅詩(shī)風(fēng)吟的品牌DNA融為一體。
毫不夸張地說(shuō)，林允兒一度成為悅詩(shī)風(fēng)吟行走的“廣告牌”。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
2021年，選秀組合IZONE出身的張員瑛接替林允兒，成為悅詩(shī)風(fēng)吟新一代品牌代言人。
而隨著張員瑛頻頻登上熱搜，被網(wǎng)友調(diào)侃為“每一個(gè)動(dòng)作都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)”，這位新代言人的畫風(fēng)逐漸背離悅詩(shī)風(fēng)吟的品牌調(diào)性，加深了悅詩(shī)風(fēng)“油”的形象。
圖源：@扒圈內(nèi)醬
繼新logo“油化”后，悅詩(shī)風(fēng)吟發(fā)布全新代言人視頻再度遭到了網(wǎng)友的吐槽，可以說(shuō)牢牢貼上了這個(gè)標(biāo)簽。
這支廣告由愛(ài)豆張員瑛、金珉奎和兩位舞者出鏡，和過(guò)往林允兒的文靜清新風(fēng)格相比，發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變。
主角們?cè)诳罩凶杂娠w舞，音樂(lè)節(jié)奏明快且富有動(dòng)感。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
看得出來(lái)悅詩(shī)風(fēng)吟是想營(yíng)造墜入夢(mèng)幻之境，開啟一場(chǎng)自由暢快的探險(xiǎn)之旅。
但是，呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果可以說(shuō)和這些沒(méi)有半毛錢關(guān)系。
奇怪的運(yùn)鏡以及做體操般的舞蹈動(dòng)作，關(guān)掉背景音樂(lè)，真的有一種“跳大神”的既視感。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
如果加速播放，還有打太極拳的內(nèi)味。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
最后一幕，四顆珠子被捏破流出液體的畫面，又像極了風(fēng)油精的廣告，“油膩”快要溢出屏幕。
圖源：悅詩(shī)風(fēng)吟官博
在悅詩(shī)風(fēng)吟的“摧殘之手”下，漫天飛舞變?yōu)槿耗y舞，濟(jì)州島綠野變成亞馬遜野生叢林，顏帥貌美的愛(ài)豆成了搞笑的諧星，帶來(lái)了不小的視覺(jué)沖擊。
廣告片出街后，就連擅長(zhǎng)彩虹屁的粉絲們也直呼夸不出口。
圖源：抖音
同樣是以空中飛舞形式詮釋自由之境，巴寶莉拍出了人與人、人與自然的超現(xiàn)實(shí)聯(lián)結(jié)。
而悅詩(shī)風(fēng)吟的廣告片，卻成為代言人和粉絲恨不得刪除的“黑歷史”，對(duì)比相當(dāng)慘烈。
短短一個(gè)月內(nèi)，從logo到廣告片，悅詩(shī)風(fēng)吟連翻兩車，完成了悅詩(shī)風(fēng)“油”的蛻變。
03
詩(shī)人葉芝的名作“The lake isle of innisfree”，勾勒了島上田園牧歌、詩(shī)意棲居的寧?kù)o生活。
每每閱讀，總會(huì)讓人聯(lián)系到倡導(dǎo)“自然主義”的悅詩(shī)風(fēng)吟島嶼。
但是，伴隨著國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)發(fā)生巨變，悅詩(shī)風(fēng)吟注定不能再如其名般清新佛系。
煥新品牌視覺(jué)形象，更換廣告風(fēng)格，正是悅詩(shī)風(fēng)吟開展“自救”的一次大膽嘗試。
這幾年來(lái)，兇猛的疫情掀起不可抵抗的關(guān)店潮，悅詩(shī)風(fēng)吟也難逃宿命。
面對(duì)3年利潤(rùn)縮水93%的窘境，悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)掉8成中國(guó)門店，在中國(guó)市場(chǎng)“大撤場(chǎng)”。
圖源： 外灘TheBund
悅詩(shī)風(fēng)吟敗走中國(guó)，一方面囿于疫情沖擊，一方面更是遭受國(guó)潮品牌的“圍剿”。
隨著韓流退潮，眾多國(guó)潮美妝品牌崛起，瓜分國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)，曾經(jīng)備受中國(guó)女生喜愛(ài)的韓妝逐漸走下了神壇。
不僅受到這些客觀因素的影響，悅詩(shī)風(fēng)吟的“原地踏步”，才是敗走中國(guó)的真正內(nèi)因。
時(shí)移世易，曾經(jīng)追求性價(jià)比的大學(xué)生，步入工作后收入提升，不會(huì)再忠于學(xué)生時(shí)代的品牌。
留不住“老顧客”，悅詩(shī)風(fēng)吟也吸引不了“新用戶”。
在“早C晚A”刻入DNA，各種美妝博主輪番種草的趨勢(shì)下，主打“天然護(hù)膚”的悅詩(shī)風(fēng)吟顯然已經(jīng)跟不上新一代大學(xué)生群體追逐“科技感”的腳步。
悅詩(shī)風(fēng)吟不專注產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)，只吃老本，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，自然不會(huì)成為年輕人的新選擇。
內(nèi)憂外患雙重夾擊，也就不難理解悅詩(shī)風(fēng)吟的敗落了。
現(xiàn)如今，悅詩(shī)風(fēng)吟品牌全面設(shè)計(jì)升級(jí)，將全球化、高科技及可持續(xù)發(fā)展提高到經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心戰(zhàn)略位置，終于邁出了新的一步。
只是，姍姍來(lái)遲的悅詩(shī)風(fēng)吟，還能再次挽回消費(fèi)者的心嗎？
怕是心有余力而不足了。
圖源：微博
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