Tims天好咖啡和好朋友特斯拉，為春日“減負(fù)”相聚

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舉報(bào) 2023-03-07

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健康飲食，已經(jīng)成為心照不宣的共識(shí)。如何在吃得更健康的同時(shí)，也能吃得更環(huán)保呢？

植物基食品，給出了一個(gè)健康又環(huán)保的貼合方案。只是，在相關(guān)營(yíng)銷表現(xiàn)中，植物基的功能維度仍相對(duì)單薄，甚至浮于表面，健康與環(huán)保的核心點(diǎn)沒能被深入挖掘展示。

這個(gè)春天，Tims天好咖啡攜手好朋友Tesla特斯拉，以“減負(fù)”為關(guān)鍵詞，帶來一份跨界營(yíng)銷的新思路。在表達(dá)品牌態(tài)度的同時(shí)，更將植物基的健康與環(huán)保表達(dá)更立體多維地呈現(xiàn)出來。

呼吁人們健康生活，一起為生活減負(fù)。

跨界妙手

“減負(fù)”聯(lián)合新靈感

圖片 2.png 好的跨界，需要心意相通的共同點(diǎn)。Tims天好咖啡與好朋友特斯拉，一個(gè)是咖啡界的實(shí)力選手，一個(gè)是新能源領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，作為各自領(lǐng)域的新勢(shì)力頭部品牌，追求健康、銳意創(chuàng)新等優(yōu)秀的品牌特質(zhì)呼應(yīng)統(tǒng)一。

這次跨界合作，不只是品牌態(tài)度的契合，亦帶來了不少別具匠心的深入思考。聯(lián)系感而言，架起Tims天好咖啡與特斯拉品牌溝通橋梁的，正是“減負(fù)”這個(gè)松弛生活的主題洞察。

為生活減負(fù)，我們可以做些什么？可以是一杯口感濃郁、但讓身體負(fù)擔(dān)更少的植物基拿鐵；也可以是，一臺(tái)設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)、但讓駕駛體驗(yàn)更輕松的車。

健康向上的消費(fèi)觸點(diǎn)，是相通的。

一方面，Tims天好咖啡的“減負(fù)”觸點(diǎn)，是春季主題的系列植物基新品。源自植物的自然植物基，輕負(fù)擔(dān)，可以讓體驗(yàn)更清爽、飲食更健康、身體更輕盈；另一方面，特斯拉作為智能化汽車的先鋒力量，利用先進(jìn)科技，為車主們不斷帶來省心省力的駕乘體驗(yàn)。

更深層的意義，在于“減負(fù)”的一語(yǔ)雙關(guān)，這也是本次聯(lián)動(dòng)的“妙手”所在——Tims天好咖啡與特斯拉這對(duì)減負(fù)CP，不只是為我們自己減負(fù)，也是在為環(huán)境與自然減負(fù)。

Tims天好咖啡的植物基新品，巴旦木、燕麥、椰奶基底都取自自然植物，與動(dòng)物蛋白相比減少了產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的碳排放；特斯拉的純電駕乘，節(jié)能減碳，同樣是保護(hù)環(huán)境、綠色出行的首選力量。

可以說，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界合作，妙在彼此借勢(shì)。尤其在環(huán)保概念的表達(dá)上，人們對(duì)植物基咖啡的環(huán)保作用，很難直接感知。但在與特斯拉聯(lián)合的既定場(chǎng)景下，橫向?qū)Ρ鹊摹皽p負(fù)”巧思中，植物基異曲同工的“減排”效能，得以被消費(fèi)者更生動(dòng)深刻地理解。

1+1＞2的IP合力

品牌力升維，影響力出圈

圖片 3.png 天時(shí)地利，Tims天好咖啡與特斯拉的“減負(fù)”暢想，正好以充滿生機(jī)的初春作為時(shí)間起點(diǎn)。

一年之計(jì)在于春，盎然變暖的春日氣氛，也正是人們出游踏青、健身塑形的好時(shí)節(jié)。Tims天好咖啡與特斯拉，也借此帶來了滿滿的場(chǎng)景CP感。

這次跨界合作在概念升華之外，聯(lián)動(dòng)驚喜也準(zhǔn)備多樣。活動(dòng)期間，購(gòu)買Tims天好咖啡的植物奶咖系列，限時(shí)限量，買一贈(zèng)一。

值得注意的，還有二者在三八婦女節(jié)的專屬女性關(guān)愛。特斯拉的女性車主，在3月8日當(dāng)日可以進(jìn)入特斯拉小程序，領(lǐng)取Tims鮮萃咖啡免費(fèi)券。

品牌影響力而言，自然形成了1+1＞2的輻射效應(yīng)。Tims天好咖啡與特斯拉的用戶群體也實(shí)現(xiàn)了一種“雙向奔赴”：Tims天好咖啡可以發(fā)揮自身的社群影響力，傳播跨界合作的信息；特斯拉車主群，也會(huì)在限定期間在車主群發(fā)布限定的Tims天好咖啡植物基新品“買一贈(zèng)一券”。

兩大IP在“減負(fù)”的熱門議題牽引下，形成了一股合力，在春日驚喜中，共同塑造出了一份品牌破圈的向上態(tài)度。

植物基，輕賦能

創(chuàng)新口味背后的深刻洞察

圖片 4.png 與無(wú)糖風(fēng)潮相似，追求“輕量”健康的飲食風(fēng)潮中，植物基的流行，同樣是應(yīng)運(yùn)而生。

如何理解植物基風(fēng)潮？簡(jiǎn)單說，就是為了環(huán)保和健康，用植物蛋白替代動(dòng)物蛋白、以人工植物制品取代動(dòng)物制品的一種生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)。

聚焦Tims天好咖啡本次推出的四款植物基新品，進(jìn)行了扎實(shí)且多元化的呈現(xiàn)。健康環(huán)保的初心之下，無(wú)論是植物基元素與咖啡的融合，還是創(chuàng)新巴旦木基底的嘗試，都非常用心。

巴旦木烤乳拿鐵，作為明星單品，用農(nóng)夫山泉的巴旦木烤乳作基底，與咖啡組成堅(jiān)果咖啡CP，一口入魂，縱享絲滑。

巴旦木烤乳澳白，采用精粹濃縮咖啡，加入巴旦木烤乳，風(fēng)味更濃郁。植物基表現(xiàn)而言，巴旦木烤乳的堅(jiān)果油脂感，無(wú)論是冷飲還是熱飲，都能帶來類似牛奶般的順滑體驗(yàn)。

燕麥拿鐵，植物基燕麥奶制作，燕麥香氣、堅(jiān)果香、焦糖香彼此交融，相得益彰。

生椰冷萃，甘醇冷萃，遇見清甜生椰乳，16小時(shí)精心慢萃，將椰乳的清香激發(fā)到了新的口味層次。

每一款植物基新品都各有風(fēng)味，用心地調(diào)配與味道，也收獲了很好的口碑反饋，爆款潛質(zhì)滿滿。

用心推出的系列植物基新品，也映射出Tims天好咖啡一如既往的產(chǎn)品創(chuàng)新態(tài)度。

植物基底的應(yīng)用都以燕麥奶和椰乳為主，Tims天好咖啡選擇用新的植物基底來“刺激”消費(fèi)者，拿捏住一種全新的堅(jiān)果香－巴旦木，煥新“植物力”新鮮感，增添味蕾驚喜。

圖片 5.png 植物基的應(yīng)用不僅是咖啡飲品層面的創(chuàng)新，Tims天好咖啡的貝果產(chǎn)品也應(yīng)用了“植物肉”，進(jìn)一步做出“減負(fù)”適配，推出“無(wú)肉也歡火腿雞蛋貝果”。高蛋白質(zhì)植物肉火腿，搭配流心荷包蛋和芝士，美味不減，卻更健康，真正實(shí)現(xiàn)“無(wú)肉也歡”。

挖掘植物蛋白營(yíng)養(yǎng)與口感，Tims天好咖啡對(duì)健康生活的態(tài)度一如既往，并不斷為消費(fèi)者的生活“賦能”。

結(jié)語(yǔ)

圖片 6.png 日復(fù)一日的工作生活，我們的確需要給自己的身體減負(fù)一下。從植物基咖啡的日常習(xí)慣改變，到輕裝上陣的純電出行體驗(yàn)，一點(diǎn)點(diǎn)減法，一點(diǎn)點(diǎn)改變，也會(huì)給身體、給生活帶來很大不同。

洞察到這樣的隱秘但深刻的痛點(diǎn)，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界聯(lián)合體驗(yàn)，適逢其時(shí)。也在健康、環(huán)保的聯(lián)合創(chuàng)新表達(dá)上，帶給了行業(yè)更多思考。

各取所長(zhǎng)的相互借力，不僅可以在流量廣度上實(shí)現(xiàn)品牌曝光，更能從品牌的價(jià)值深度上為消費(fèi)者留下更深刻的心智烙印。

這一次，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界合作，很出彩。

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