今年開賽季，騰訊體育穿越回古羅馬拍了一支宣傳片
每年10月，以NBA為核心的一系列世界頂級的賽事即將開賽，這是讓所有體育迷們都翹首以待的時刻。騰訊體育，作為互聯網第一體育平臺，擁有包括NBA在內的眾多體育IP版權，每年此時都有大量粉絲通過騰訊體育觀看賽事。
那么，如何在今年開賽季到來之際，燃起體育迷們的熱愛和共鳴，共享這場體育賽事的盛宴呢？
10月17日，由Innokids異開為騰訊體育開賽季打造的一條古羅馬決斗風的熱血視覺及宣傳片正式上線，夸張風趣視頻內容，和真實激烈的決斗現場，立即燃起了所有體育迷，引起了大量轉發和關注。
騰訊體育開賽季宣傳片
視頻里陪女友看劇的男主索然無味的打開手機想要看看比賽，卻意外穿越回古羅馬角斗的現場，變身成為國王，原本比賽中的運動員統統化身為古羅馬角斗士在戰場角逐，讓男主沉浸在國王般尊貴的觀戰享受里。
隨著角斗現場賽況的漸趨激烈，戰事從手機中擴展到屋里，籃球、戰鞋統統砸向家具，讓一旁原本看劇的女友也不由被吸引，加入到觀戰的行列。
無論真偽球迷，喚醒你心中的熱愛
騰訊體育相較于其他體育平臺擁有豐富的體育賽事IP版權，并有著眾多粉絲的擁躉。所以，借著此次開賽季，騰訊體育希望可以增加與現有粉絲情感連接，引起共鳴，同時擴大影響力，提升用戶規模。
Innokids在最初創意策劃環節，發現其實大部分人都對體育有著愛好，容易被體育的熱血和激情所感染。無論是真偽體育迷，“喚醒熱愛”喚醒的是TA們內心中對體育精神的熱血和追求。
所以此次宣傳片的拍攝，Innokids將拍攝場景定為古羅馬角現場，讓運動員化身成為在斗獸場中角逐，用這一情景來體現各類體育賽事百花齊放。而主角通過手機瞬間穿越到角斗場的王座，以國王的姿態來表現出騰訊會員尊貴、暢快的觀賽體驗。將主角的女朋友從觀看宮斗劇到一起觀看體育賽事的變化通過穿越劇情展現出來，表達泛體育愛好者也轉化為了騰訊體育的觀看者。
整套創意結合穿越、情侶矛盾、古羅馬角斗士與騰訊體育多版權產生關聯，通過有趣夸張的手法，將多版權的優勢展現出來，滿足核心體育迷和泛體育人群的心理特點，結合視頻和平面多方面傳播，觸達不同人群，成功吸引用戶注意，喚醒人們對體育的熱愛。
短執行周期，大場景制作
此次騰訊體育開賽季傳播中包含宣傳片及配套的平面視覺都集中在兩周的時間內完成。如此緊張的制作時間里要實現創意中的羅馬場景和現實場景對比多場景和大制作內容，實屬不易。
Innokids與客戶積極溝通，配合整體的上線時間，克服挑戰了超高難度的制作過程。通過在一個攝影棚里通過置景和后期的大量的合成，完成了整支視頻大場面和多場景的制作。為了體現騰訊體育多版權賽事的用戶利益點，在另外一個場景內綜合拍攝體現了多種運動賽事的競技場面，才能在最后呈現出如此鮮活激烈的場景效果。
該Campaign通過在線視頻、手機App開屏以及朋友圈廣告的方式進行傳播，在一周內獲得了10,200,000次曝光，視頻和平面發布后一天內，騰訊體育搜索指數整體同比增長22%，整體環比增長293%。
此前Innokids異開還與騰訊體育合作過多個包括“超級企鵝-地表最強12人乒乓球”項目海報及熱血動漫視頻在內的創意項目，建立在與客戶相互信任，緊密溝通的基礎上，為客戶在重要的傳播周期，提供高效并有力的創意內容。
超級企鵝-地表最強12人乒乓球
更多詳情請關注，Innokids官網：www.innokids.cn
媒體及業務合作請咨詢
Innokids市場經理
Maggie Wang
wangyizhen@innokids.cn
+8610-84048820
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）