連續13年！中茶再度攜手卓樸！

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舉報 2023-03-09

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自2009年伊始，中茶攜手卓樸咨詢展開持續、深度合作，至今已有13個年頭。在雙方共同努力下，中茶在茶行業已經打下一片天。

中茶前世今生

中茶是中國茶葉股份有限公司的簡稱，成立于1949年，是新中國成立后首家由中央批準成立的全國性專業總公司。后經改革成為世界500強企業—中糧集團下屬十八個專業化公司和集團重點打造的十二條糧油食品產業鏈之一。

作為中國茶葉企業代表，中茶擁有天然的品牌歷史積淀和消費者信賴，在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業，且在茶企列表中排名第一。

中茶公司集茶葉種植、生產、加工、研發、文化推廣于一體，在福建、云南、廣西、湖南、浙江等地建有多家大中型生產企業和原料基地，是中國茶葉行業重要的企業之一。

其中中茶海堤紅茶、中茶蝴蝶茉莉花茶、中茶西湖龍井綠茶、中茶茗山帕莎熟茶普洱茶等產品成為2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇官方指定用品。

茶葉市場現狀

茶葉市場有多大？

根據中國茶葉流通協會統計，2021年，中國茶葉內銷總量為230.19萬噸，增長10.03萬噸，比增4.56%；內銷總額為3120億元，增長231億元，比增8.0%。2021年，全國干毛茶總產值為2928.14億元，增長301.56億元，增幅11.48%。

盡管當前茶葉內銷市場持續繁榮，但行業集中度低，品類、品牌、加工水平等多方面的發展不平衡，整個產業鏈、供應鏈發展不完善。消費者的品牌忠誠度低，長期的飲用習慣使消費者往往只重品類、輕品牌，重區域公用品牌、輕企業品牌。

目前我國茶行業集中度低，企業數量多而分散，以中小、私營企業為主，達到一定規模并擁有種植、加工、銷售全產業鏈的品牌企業較少。截止到2017年，我國茶葉企業總數約為6萬余家，其中，規模企業為1600余家，僅87家企業總資產超過1億元，6家企業總資產超過10億元。業內流傳“7 萬家茶企不敵一家立頓”更是折射出我國茶葉行業面臨國際巨頭時的無奈，以及社會對誕生本土大型品牌企業的渴望。

隨著新生代消費群體的喝起，茶葉消費市場已經發生變化，正由大眾消費逐步轉向個性化、時尚化、科技化的高品質消費。線下消費者對茶葉品牌的認知度不斷提升，使品牌茶消費群體不斷壯大，芽茶類及一芽一葉、一芽兩葉初展等類型的中高端茶消費火熱。茶行業競爭已進入品牌化、規模化、專業化、規范化階段。

通過對茶行業發展趨勢洞察，結合中茶品牌戰略目標及中茶品牌現狀分析主要結論，卓樸咨詢認為：中茶營銷突破的必由之路就是從粗放的“產品提供商”向“品牌價值提供商”的轉變，即從向經銷商輸出產品到向消費者輸出價值。這一規劃得到了中茶核心領導層充分的肯定與高度認同。

基于中茶“滿足全品類飲茶需求”的理念，重點聚焦不同飲茶需求，結合不同渠道特征，對中茶涵蓋普洱、黑茶、綠茶、烏龍茶、紅茶等細分品類進行了全系產品線規劃，持續進行核心大單品打造。

在卓樸咨詢的指導下，中茶成功打造了“中茶世界茶園”、中茶月餅茶”、“中茶黑茶園”、“百年木倉黑茶”、“窖藏六堡”等明星產品，產品一經推出便掀起熱潮。

卓樸連續5年為中茶品牌戰略督導實施，中茶也實現銷量從11億到20億的高速增長。自2014年開始，中茶在業內率先轉型，以“引領茶飲消費”的前瞻性營銷戰略，持續進行營銷核心突破，從而取得了先發競爭優勢。至2020年，中茶市場銷售近20億，真正成為中國茶行業龍頭企業。

中茶與卓樸咨詢此次極具意義的合作，在宏觀環境下，借助于茶葉營銷現代化不僅拉動了中茶銷售增長，推動茶葉消費升級。也再次彰顯了卓樸咨詢的專業性和落地可操作性。

一份耕耘一份收獲，在這份沉甸甸的合作背后，屬于茶行業大發展的正在啟航！

文章內關于茶行業相關數據來源于中國茶葉流通協會

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