對(duì)話「數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人葉海濤」：創(chuàng)意從人性中來，到人性中去
2023年，站酷推出特別策劃——「2023，與先行者對(duì)話」。
以「我們的共創(chuàng)時(shí)代」為主題，
誠邀百位大咖，
從品牌方、廣告人、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)達(dá)人、平臺(tái)、各行業(yè)等多維視角，
共議新時(shí)代背景下的「創(chuàng)意營銷」熱點(diǎn)問題，
一起探討商業(yè)命題，共創(chuàng)營銷答案。
分享人：數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人 葉海濤
#營銷共創(chuàng)
營銷語境下，怎樣理解「共創(chuàng)」？分享一個(gè)或者幾個(gè)，這幾年見到的讓人驚喜的共創(chuàng)案例？
葉海濤：既要談感情，又要談利益，將甲乙綁在一起。助力乙方發(fā)揮出特長(zhǎng)生的本領(lǐng)，將品牌所需傳遞的信息快快樂樂的融入到項(xiàng)目中，出街后，達(dá)到輕輕松松被消費(fèi)者吸收的效果。
抖音去年有一個(gè)項(xiàng)目《抖音生活者說》，拍攝了十多條抖音用戶的紀(jì)錄片。其中有兩條片子還獲得了2022數(shù)英獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。這是一個(gè)典型的多位用戶、多家代理商、多位導(dǎo)演與品牌共創(chuàng)的案例。讓整個(gè)行業(yè)，看到了一群人一起呈現(xiàn)的美好生活。
圖源：MT 蒙彤傳播
#甲方乙方
甲乙方有可能實(shí)現(xiàn)「完美關(guān)系」嗎？雙方如何「親密」共創(chuàng)？
葉海濤：毫無疑問，有可能。甲乙雙方心中都很想實(shí)現(xiàn)完美關(guān)系，彼此都想成為對(duì)方心目中的那個(gè)她，甲方甚至不惜成本自建團(tuán)隊(duì)的行為就是最好的證據(jù)。關(guān)于如何「親密」共創(chuàng)？雙方在精神領(lǐng)域（上層建筑）的一致，加上經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)，兩者基本統(tǒng)一，雙方共創(chuàng)的大基礎(chǔ)條件就形成了。
#用戶圈層
品牌想破圈，怎么實(shí)現(xiàn)「大爆發(fā)」？
葉海濤：回到最原始的初心，從產(chǎn)品角度出發(fā)，別完全的指望廣告營銷，別過度營銷讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)擔(dān)，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一增長(zhǎng)力，相信好產(chǎn)品會(huì)大爆發(fā)。
注意力稀缺的時(shí)代，應(yīng)該做什么樣的創(chuàng)意內(nèi)容？
葉海濤：創(chuàng)意從人性中來，到人性中去，我們永遠(yuǎn)是做人的生意。從別人口袋的錢賺到自己口袋，是一件難事。創(chuàng)意不要簡(jiǎn)單的有趣，而要深深的挖掘人性。
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