【315預測】小鹿藍藍，被三只松鼠帶進坑里
“鼠鼠我啊，最喜歡熱搜了！”
這大概是過去兩年間，三只松鼠給人們最深刻的印象。
只可惜這些熱搜，大都是在曝光食品安全問題。甚至可以說，三只松鼠的名字每一次響徹互聯網，都是在“黑紅”的路上漸行漸遠。
因此每逢3月15，人們都會問上一句：“今年315晚會，有三只松鼠的戲份嗎？”
一、油炸壁虎刷新三觀，三只松鼠食品安全瀕臨失控？
細數三只松鼠在食品安全問題上栽過的跟頭，多少有些令人頭皮發麻。
早在2017年8月，由于旗下某款開心果的霉菌檢出值超過了國家標準的1.8倍，三只松鼠被當時還未并入市場監管總局的國家市場監督管理總局，抽檢認定為“不合格”。
之后到了2019年315晚會前夕，似乎是為了彌補上一次錯過315曝光的遺憾，三只松鼠又鬧出了吃出蟑螂、發霉等問題。只可惜雖然多次在危險邊緣試探，但大概是因為被提前大規模曝光過，三只松鼠始終和315晚會“擦肩而過”。
本以為三只松鼠會就此有所醒悟，但2021年上半年，由于過氧化值不符合國家標準，市場監管總局又點名了三只松鼠旗下某款開口松子。
這一輪零食變質的危機還未消散，在2021年雙十一期間，又有消費者發現，在薇婭直播間購買的三只松鼠旗下某款堅果，再度出現了變質發霉的情況。
如此一而再再而三，幾乎每年都要弄出食品安全危機，也該被315拎出來單獨說說了吧？
遺憾的是，殺傷力更強的“土坑”酸菜，搶走了2022年315晚會的注意力，三只松鼠逃過一劫。
于是整個2022年，三只松鼠似乎松懈了起來。
尤其是在后半年，先是7月份一位懷孕的女性消費者在吃了半包堅果后，才發現食品袋的脫氧劑泄漏。因為三只松鼠的品控出現問題，自己可能在不知情的情況下，誤食了不少泄漏的化學物質。
到了9月，更是有消費者曝光了一則更嚴重的食品安全問題——在三只松鼠某款堅果零食中，竟然吃出了一只“油炸壁虎”！是的，字面意義上的，油炸過的壁虎！
（圖片收集自網絡）
更令人心驚的是，如此嚴重的食品安全危機，在近5年中已然頻繁出現。截至3月3日，三只松鼠在黑貓投訴平臺上已經積攢了1987條投訴信息，甚至在今年2月底，仍有消費者發現了不同種類的食品安全問題。
當然，投訴信息的真實性我們尚且無法驗證，但輿論濤濤，面對品質問題越發嚴峻的三只松鼠，315真的不考慮站出來管管嗎？
再不管，受到危害的就不只是成年人，而是孩子們了。
二、成也代工敗也代工，小鹿藍藍重蹈三只松鼠覆轍
眾所周知，國內休閑零食市場已經是一片廝殺殘酷的紅海，所有企業都在尋求新的增長點。
本著“兒童、女人的錢最好賺”的原則，大部分零食企業都早已開始布局兒童零食市場。
尤其是2020年兒童零食的行業標準制定后，良品鋪子的“小食仙”、百草味的“董安安小朋友”、三只松鼠的“小鹿藍藍”相繼成立，直接將營銷概念上的兒童零食，真正轉變為一個完整的市場。
根據三只松鼠已發布的財報信息，從2022年三季度累計總營收同比下降了24.57%，歸母凈利潤同比下降78.86%。主營業務中，堅果雖然仍占據大頭，但增長已經趨于乏力，烘焙、果干、肉類等業務要么幾乎沒有增長，要么就是營收大幅減少。
唯一展現出快速增長勢頭的業務板塊，還是已經獨立運營的兒童零食品牌小鹿藍藍。作為一個剛剛成立2年的新業務，小鹿藍藍全渠道營收已經超過了6億元，增長不可謂不快。
甚至可以說，小鹿藍藍已經成為了三只松鼠“全村的希望”。
只是，三只松鼠雖然為小鹿藍藍賦予了足夠的戰略高度，在戰術上，卻還是老一套。依舊是主要精力放在品牌營銷上，至于生產加工，繼續交給代工廠的輕資產模式。
整個經營模式雖然能夠讓品牌快速發展起來，但也付出了產品質量失控的代價。三只松鼠之所以在食品安全問題上“屢教不改”，就是因為幾乎所有的產品，都是第三方工廠代加工所致，即便設立了安檢員之類的崗位，也無力扭轉根源問題。
小鹿藍藍所誕生后，正值三只松鼠頻繁遭受食品安全問題曝光的時段。遺憾的是，三只松鼠并沒有吸取教訓，小鹿藍藍依舊是在代加工的路上越走越遠，而且三只松鼠在選擇代工廠的時候，多少也有些運氣不佳。
姑且不提導致變質發霉、“油炸壁虎”的代工廠，就像是天眼查中所顯示的，三只松鼠的供應商之一阿寬食品，就在2022年2月份被曝光過，從阿寬紅油面皮中吃出死老鼠的食品安全問題。
這也導致了，與小鹿藍藍合作的代工廠，大都“底子不干凈”。例如2021年曾有媒體報道，小鹿藍藍溶豆系列產品的代工廠，福建美一食品有限公司曾在2017、2018年多次因違反安全法規遭到處罰。
此外還有谷物圈、嬰兒面條、高鈣磨牙棒餅干、蝦片、嬰兒果泥等等諸多品類，其代工廠全都或多或少出現過不同程度的食品安全問題。
與之相應的，有關變質、吃出異物、頭發之類的投訴也從未間斷，甚至直到2023年3月初，仍有消費者投訴稱，在小鹿藍藍的溶豆中吃出頭發。盡管投訴真實性有待求證，但依舊值得警惕。
真的不希望，未來某一天，我們會看到兒童零食里吃出“油炸壁虎”的報道。
聲明：本文僅作交流，不構成投資建議。
參考資料：
《花生零食里驚現油炸壁虎！三只松鼠回應》——瀟湘晨報
《三只松鼠質量管控松？小鹿藍藍多家代工廠生產不合格食品被罰，波及多款輔食！》——五谷財經
《變形記｜昔日王者盈利持續下滑創上市以來最差業績！資本出逃、股價不振，三只松鼠的成長痛還要多久？》——金融界
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