COE@OMG攜手百度指數(shù)共同發(fā)布《美妝護(hù)膚趨勢白皮書》
宏盟媒體集團(tuán)旗下卓越數(shù)據(jù)中心COE，攜手百度指數(shù)和百度營銷觀星盤，共同回顧盤點(diǎn)了2022年美妝護(hù)膚行業(yè)，總結(jié)出八大趨勢，現(xiàn)與各位分享。期待能為美妝護(hù)膚品牌2023年的營銷策略提供更多的靈感和思考。
趨勢一：垮臉焦慮
垮臉焦慮低齡化 抗老不再是熟齡肌專屬
由于熬夜、作息不規(guī)律、壓力等因素導(dǎo)致年輕圈層出現(xiàn)垮臉焦慮同時(shí)隨著市場對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)防皮膚衰老的教育 消費(fèi)者對(duì)抗老的意識(shí)和需求呈現(xiàn)出越來越低齡化的態(tài)勢。抗老興趣人群對(duì)法令紋的關(guān)注有所提升，而具有抗老功效的面霜被抗老興趣人群視作救星。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月vs2022年1-11月）；OMG社交聆聽工具Omni Social (關(guān)鍵詞：抗老面霜， 2021年vs2022年)
趨勢二：純凈護(hù)膚
純凈美容護(hù)膚: 護(hù)膚也要ESG
在護(hù)膚產(chǎn)品不斷更新迭代的時(shí)代背景下，很多消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的觀念、理念也有了更多的見解。他們?cè)谧非蠊πУ耐瑫r(shí)也對(duì)植萃、果粹等相對(duì)安全、簡單、純凈的成分表現(xiàn)出了關(guān)心。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月至2022年1-11月）
趨勢三：家用美容場景
家用美容儀步入2.0時(shí)代 國產(chǎn)品牌美容儀更出圈
2022年，客單價(jià)較高的美容儀行業(yè)受到了經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素的影響和沖擊，但消費(fèi)者對(duì)多功效、科技含量較高的美容儀(比如蒸臉儀、光子嫩膚儀) 興趣不減; 同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于美容儀改善皺紋的功效關(guān)心度有所提升。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月至2022年1-11月）；圖片來源：覓光官方微博
趨勢四：定制化護(hù)膚
精準(zhǔn)護(hù)膚、定制化護(hù)膚產(chǎn)品/服務(wù)將更吸“金”
定制化護(hù)膚，即根據(jù)消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。基于消費(fèi)者DNA的獨(dú)特性和唯一性，基因科技在護(hù)膚領(lǐng)域已經(jīng)得到了應(yīng)用和發(fā)展，通過專業(yè)的基因檢測和分析，為消費(fèi)者量膚定制，打造適合消費(fèi)者的美容產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆聽工具Omni Social (關(guān)鍵詞: 定制化護(hù)膚、個(gè)性化護(hù)膚，2021vs 2022)
趨勢五：純欲妝容
純欲天花板：透明感白開水妝容
純欲感妝容、大女主妝容、富家千金妝是2022 年搜索提升較多的三大日常妝容。其中，純欲妝容最受到美妝興趣人群的喜愛。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月至2022年1-11月）
趨勢六：藝術(shù)入侵妝容
打破傳統(tǒng) 腦洞大開：這屆年輕人在畫一種很新的妝
除了日常妝容之外，美妝大神和專業(yè)化妝師均表示 未來的彩妝形式會(huì) 越來越打破傳統(tǒng)，越來越多的風(fēng)格會(huì)出現(xiàn)，甚至可能還會(huì)與科技和新材料融合。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月至2022年1-11月）
趨勢七：膚色自由
審美多元化 與膚色和解
2022年，大眾對(duì)美白的需求依舊存在，但不難看出消費(fèi)者對(duì)待膚色的觀念越來越理性，會(huì)通過自主搜索、資訊瀏覽、知識(shí)學(xué)習(xí)等方式，逐漸正確認(rèn)識(shí)自己的膚色，甄別適合自己膚色的產(chǎn)品，建立健康、自信的膚色觀念。
來源：百度指數(shù) & 百度營銷觀星盤（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆聽工具Omni Social
趨勢八：松弛感護(hù)膚
松弛感護(hù)膚喚醒多巴胺
在護(hù)膚、GRWM 的過程中為自己營造舒適的氛圍成為消費(fèi)者悅己的一種方式。根據(jù)百度營銷觀星盤數(shù)據(jù)顯示，過去一年松弛感成為護(hù)膚人群黑馬詞，增速顯著。消費(fèi)者享受通過護(hù)膚、化妝、或者護(hù)膚化妝前后的氛圍帶來的松弛感和愉悅感 。
來源：百度營銷觀星盤 (2021年1-11月至2022年1-11月), OMG社交聆聽工具Omni Social; 圖片來源:Vogue
案例與啟示
圖片來源：修麗可微博；溪木源微博；My Blend官網(wǎng)；萬花鏡小紅書官號(hào)；內(nèi)外微博；Blank Me微博
特別感謝百度指數(shù)和百度營銷觀星盤在《美妝護(hù)膚趨勢白皮書》研究及撰寫過程中給予的數(shù)據(jù)及專業(yè)方面的支持。
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