精英云集，思享碰撞丨悠易科技&京東云聯合解決方案發布會圓滿收官

原創贊1 收藏評論

舉報 2023-03-02

掃描,分享朋友圈

?2023 年 3 月 1 日,「數智融合 · 悠享增長」悠易科技&京東云聯合解決方案發布會于仲春之際在上海如約啟幕。悠易科技集團與京東云精誠合作,同向發力,于發布會上重磅推出全新聯合解決方案【悠易&京東云全域通解決方案】。這是悠易科技集團攜手京東云為消費行業與品牌拉響的增長新引擎,也是悠易科技與京東云在數據融合營銷模式創新上的重要里程碑。

? ? ?本次發布會上聚集了來自國際知名4A廣告集團、媒體、品牌方以及投資界的嘉賓,以及悠易科技與京東云的多位高層,為大家帶來精彩絕倫的分享。線上直播觀眾超過萬人;線下百余名業界精英薈萃一堂,共探前沿趨勢,暢談營銷心得。

? ? ? 01?

? ? ? 新局當立,增長重啟

?? ? 讓全域智能營銷真實落地

? ? ? ?2023年,消費市場和行業釋放著復蘇信號與持續發展的潛力,各個行業品牌都將視線重新聚焦到“增長”這一命題之上。悠易科技集團CEO周文彪先生進行了本次發布會的開場致辭「重啟增長」,縱深剖析了當下整體大環境。

? ? ????在面臨近三年內用戶行為的大幅改變,以及新消費趨勢下催生的品牌營銷媒體數字化、消費者行為比特化趨勢時,品牌迫切需要讓長期主義的【品】和短期收益的【效】平衡、協同、一體化。此次悠易科技與京東云的聯合發力,正是基于悠易多年來公域投放的經驗優勢,為品牌的公域前鏈路投放、私域后鏈路運營打通閉環,從而打造全域智能營銷的核心價值。

(悠易科技集團CEO周文彪先生)

? ? ????周文彪先生指出:逝去已逝,未來將來。目前我們要真正專注于解決企業持續增長的問題。唯有真正地打通公、私域里的多源異構數據,整合利用,進而賦能運營,才能讓全域智能營銷不僅僅停留在方法論上,而是在品牌各個業務場景下切實落地,為品牌實現“既有拉新層面的流量、又有品牌私域的留量”。這才是在充滿不確定性的市場洪流中破立新局,驅動品牌走向營銷增長的歸途。

? ? ? ?隨后,悠易科技集團COO蔡芳女士為在場嘉賓帶來了「打通全域,品效共振」主題分享,從大快消、日化、3C三個廣告主故事切入,洞悉了行業普遍存在的痛點。基于悠易科技集團16年來服務上千家品牌的實踐沉淀,蔡芳女士分享了箱包品牌、母嬰品牌、3C品牌的案例,并指出此次悠易科技與京東云的合作,主要是為品牌實現以下四點:①站內外數據融合,構建360°全景用戶畫像;②站內外聯合洞察,鎖定品牌營銷增長突破點;③精準人群全域觸達,為品牌拓新提效;④數據回流靈活運用,滿足站內外全鏈路追蹤溝通。

(悠易科技集團COO蔡芳女士)

? ? ? ?02??

? ? ? 數據驅動,品效合一

? ? ? 數據融合夯實技術優勢

? ? ?京東科技副總裁母小海先生在發布會上帶來「數據賦能品牌增長」主題分享,他敏銳地指出:過去三年,數字化早已從企業的可選項變成了必選項。京東的業務實踐正是依托于數據和算法的沉淀,提升了消費互聯網端到產業互聯網端供應鏈的效率,為品牌構建以數據為驅動的創新力、敏捷力、運營力體系。品牌唯有夯實數據能力,才能謀求自身增長、鑄就面向未來的競爭優勢。

(京東科技副總裁母小海先生)

? ? ? 京東云作為底層支撐,在多年對外賦能期間,挖掘出品牌運營的四大訴求:

? ? ? ①?渠道整合:品牌迫切需要整合全媒介流量;

? ? ? ②?資產沉淀:品牌需要通過投放沉淀人群資產,并在京東平臺內進行再營銷;

? ? ? ③?效果實時:讓全鏈路數據實時可視化,從而能夠快速調整投放;

? ? ? ④?策略優化:能夠動態優化策略,更好地匹配人群和媒介策略。

? ? ? 京東云基于實踐證明,U+Marketing 能夠很好地支持品牌實現品效聯動,而此次發布的【悠易&京東云全域通解決方案】能夠貫通投前、投中、投后全鏈路,最終為品牌實現全域用戶增長與業績提升。

? ? ? 03

? ? 「悠易&京東云全域通解決方案」重榜發布

? ? ?本次發布會上,悠易科技集團與京東云聯合重磅推出了【悠易&京東云全域通解決方案】。這一聯合解決方案是悠易科技與京東云對各自核心優勢進行提煉與緊密結合后,攜手深耕全域智能營銷領域、共創數據融合所取得的全新里程碑。

(倒計時發布【悠易&京東云全域通解決方案】)

? ? ?為解決全行業品牌常見的媒介成本居高、流量紅利見頂、優化提升受限三大痛點,【悠易&京東云全域通解決方案】能貫穿品牌投放前、投放中、投放后進行深化賦能,從數據、流量、洞察三管齊下,幫助品牌商有效地降本增效,實現增長。

? ? ? ①?數據丨讓策略更深更廣:穿透消費者的電商購物行為數據 + 媒介偏好數據,為品牌定制專屬人群包,讓尋獲潛客更精準。

? ? ? ②?流量丨讓人群實現破圈:通過全域媒體觸達,更高效地激活潛客,以智能算法驅動人群破圈、達成拓新。

? ? ? ③?洞察丨讓優化有力落地:銜接整合「品牌」和「效果」的指標,讓電商TA reach和TA%可衡量,為品牌實時優化媒介策略。

? ? ? 04

? ? ? 媒介視野,品牌實戰

? ? ?本次發布會除了兩大聯合主辦方暨悠易科技與京東云為大家帶來行業深入洞察與干貨細致拆解外,還為大家準備了“媒介視野”與“品牌實戰”兩大維度的分享,精彩紛呈。

? ? ?首先,國際知名 4A 公司 GroupM 群邑的數字化媒體投資管理董事總經理姚嵐先生為大家帶來了「擁抱效果,品牌投放趨勢洞察」主題分享。基于GroupM群邑多年扎根廣告服務行業及其與悠易科技的多年緊密合作實踐,姚嵐先生向大家詳細闡釋了當前品牌進行廣告投放時的整體趨勢:廣告主更加追求全鏈路廣告投放效果可衡量及效果優化能力;廣告主更加青睞全鏈路一站式服務;品牌投放依托于數據資產,為廣告主帶來更多維的營銷洞察;搜索廣告進入“協同搜索”時代;信息流廣告需求激增,投放注重精準觸達以及全鏈路覆蓋能力;KOL投放注重精準觸達,高效轉化;廣告主更加重視電商平臺全鏈路營銷能力;品牌注重傳播全鏈路投放,社交電商廣告不再局限于GMV。

(群邑數字化媒體投資管理董事總經理姚嵐先生)

? ? ?在品牌主的實戰經驗層面,羅技中國CMO劉京京先生現場進行了「增流拓面丨3C行業的營銷突圍戰」主題分享。行業發展的紅利總會面臨退潮期,靠市場生命周期增長了一波的企業,更要在爬坡的同時居安思危。除了關心銷量、流量等數據,用戶終身價值、品牌產品升級、行業連帶銷售時機都是品牌經營的重中之重。羅技近年來一直在思考兩個問題:如何開發新的人群?如何開發新的泛娛樂年輕人?

? ? ?基于多年的實戰經驗,劉京京先生表示:抓住消費者的情感訴求,立足于興趣營銷,放大羅技品牌的消費場景,可以幫助品牌走得更遠。而洞察訴求、人群破圈、消費場景化都離不開悠易科技與京東云的合作,來幫助羅技品牌找到最真實、最有效的標簽。

(羅技中國CMO劉京京先生)

? ? ? 05

? ? ? 思「享」碰撞,交相輝映

? ? ?當視野各異、精彩紛呈的嘉賓主題演講結束后,發布會也迎來新一輪高潮:由京東云優加產品負責人李立波先生主持的圓桌討論環節「思享碰撞:品與效如何突破重圍,實現增長」正式開始。DURAVIT??亞太市場和電商負責人 Eric Wang,立邦新零售中心副總裁 Jeff Hou,極致傳媒中國區首席執行官 Karen??Ho,京東科技京東云副總裁、生態合作部總經理王濤,悠易科技市場總經理周婧五位業界大咖做客本次圓桌討論,在環環緊扣的圓桌問題中激發妙想,熔鑄共識。

? ? ?業務增長有什么挑戰和需求?增長關鍵因素是哪些?如何理解增長、做好增長?品效的平衡和協同將怎樣發展?未來品牌制勝營銷的武器是內容還是技術?……五位嘉賓基于自身實踐經驗與賽道視角,對全域智能營銷、持續增長、品效、新科技賦能等話題給出不同解答和衍生式討論,希望幫助與會嘉賓形成在未來行之有效的品牌打法。