【PARK TALK】｜十年創新之路的掙扎與思考
2月27日，第三屆中國會展活動新技術新設備新服務展覽會暨中國會展跨界合作交流峰會（以下簡稱“三新展”）在杭州國際博覽中心開幕。三新展覆蓋了會議、展覽和公關活動三個行業，凝聚了近兩年的新技術、新設備、新服務。3000余名業界人士參加峰會，共議新形勢下會展活動業的發展創新之道。
《公關活動公司的創新路徑和突破》——這是思庫傳播創始人許欣兒受邀在三新展論壇的場景創新板塊中分享的話題。思庫在疫情最艱難的時候建立杭州北京雙總部，2019年打造自有內容IP “有維青年VITAMAN”、場景IP “LIGHT IN”，2021年又投資國內頭部綜藝IP開發公司“魔咕文化”，2022 年七夕節發布首個數字國風體驗官 “靈夕”。這一系列燒錢的騷操作到底在琢磨什么？
過去十年，思庫從會展公關，到多元化發展，再到今天的整合營銷生態，從一家區域公司成為全國公司，每一步都是艱辛的探索。清一色的草根團隊，因為心中的不服與夢想，不斷學習和對標，不間斷強化創意體系的競爭力。用創新的基因嘗試找到一條真正適合思庫的發展之路。
1. 從區域公司到全國布局
回看過去的三年，受疫情影響，行業面臨巨大打擊，但就是這三年，思庫依舊沒有放棄創新，不僅僅是在項目中的突破，更是在長期主義指導下，建立北京公司。全國化發展使得公司更具綜合性，人才、客戶、資源的充分互補使內外部資源整合持續優化。逐步構建跨文化人才結構、建立全國核心供應商資源庫、持續開拓框架頭部客戶，實現組織、服務、客戶全國化。
2. 從會展活動到全場景整合營銷生態
以會展活動為始，經歷公關+會展模式的快速發展期，2019年至今多元化的營銷生態初見雛形，思庫一直在創新中思考，還可以做什么？
2019年打造自有內容IP “有維青年VITAMAN”、場景IP “LIGHT IN”，2021年成立自有數字影像公司光格影像，2022 年七夕節發布首個數字國風體驗官 “靈夕”。線上線下的融合、大IP戰略和數字化業務拓展使公司的發展格局發生了很多驚喜的變化。讓體驗+營銷+傳播+IP的整合達到了新的高度。2023年開始隨著生態雛形的建立，各生態企業之間開始產生轉化和合作，生態價值得以凸顯。
3. 提升低利潤時代的價值競爭
市場凈利潤回撤的大趨勢，使得大環境下的競爭加劇。在微利時代，公關傳播機構怎樣破局是思庫也在探索的問題。當市場逐漸飽和，為客戶創造更多價值成為了脫穎而出的前提。
技術、媒體、IP、場域、平臺、制作等一站式資源整合；商業模式、盈利方式、增值服務的靈活多變；上下游產業的深度連接，是提升價值競爭力的有效途徑。思庫以 “連接經濟，觸動人心”為使命，一直走在持續開拓深耕的路上。
4. 緊跟行業的創新趨勢
消費群體的年輕化帶來數字場景、社群、工具的變化，內容創新、價值觀認同與營銷的數字化創新也成為新趨勢。消費者、行業洞察，內容生產、傳播，信息服務和數據處理，是內容創新的需求。AI、WEB3、元宇宙、AR、XR等數字化創新將開拓出新的市場需求。
思庫進入創新的第十一年，未來將繼續敢于嘗試、勇于挑戰，為客戶創造更優的服務體驗。
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