利歐數(shù)字積極助力構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)規(guī)范，參與多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定

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舉報(bào) 2023-03-02

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據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)將突破1萬億元的市場(chǎng)規(guī)模，年增長(zhǎng)超過20%。近年來，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持著穩(wěn)步攀升。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，流量、數(shù)據(jù)紅利為整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布審查、投放驗(yàn)證要求、效果測(cè)量要求、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)定義，以及數(shù)據(jù)收集、加工、交換、使用規(guī)范等作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范都有待進(jìn)一步完善。

利歐數(shù)字自創(chuàng)立以來，一直致力于參與解決諸多影響互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要問題，并積極推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)與認(rèn)證工作，包括打擊虛假作弊流量、保障數(shù)據(jù)真實(shí)性、優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、促進(jìn)數(shù)據(jù)透明，從內(nèi)到外響應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷新規(guī)，讓標(biāo)準(zhǔn)更加客觀、規(guī)范和科學(xué)。

近年來，利歐數(shù)字在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下參與了多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等一系列行業(yè)規(guī)范的制定，在其中承擔(dān)和參與了編寫標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)草稿、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、標(biāo)準(zhǔn)推廣宣傳和示范培訓(xùn)等工作，為創(chuàng)造互信共贏的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

利歐數(shù)字旗下聚勝萬合參與制定了由國(guó)家工商總局歸口、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)組織起草的《互動(dòng)廣告》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 34090-2017），這是我國(guó)第一批廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，利歐數(shù)字還積極參與了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布審核規(guī)程》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CAAAD 003-2022）、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CAAAD 003-2020）、《數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CAAAD 001-2019）等。

除此之外，利歐數(shù)字參與的由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的雙編號(hào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》（T/CAAAD 001-2021 T/CCSA 329-2021），已成功入選2022年工業(yè)和信息化部團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范項(xiàng)目。目前，利歐數(shù)字正積極參與由上海市廣告協(xié)會(huì)發(fā)起的《數(shù)字廣告》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/SHAA0002）的制定和推進(jìn)工作。

我們相信，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作為新生行業(yè)，若要立穩(wěn)根基，有規(guī)可依、有規(guī)必依，對(duì)全行業(yè)來說都是必不可少的要求。標(biāo)準(zhǔn)的制定不僅有助于統(tǒng)一認(rèn)知偏差、規(guī)范效果的衡量，還能為廣告主、媒體、用戶、代理商、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)等多方的合作提供規(guī)范與保障。行業(yè)運(yùn)作足夠安全、透明、科學(xué)、專業(yè)，定將有助于打通行業(yè)發(fā)展的瓶頸，助推整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)整體規(guī)模的穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展。

二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，上海明確提出建設(shè)“國(guó)際數(shù)字廣告之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。在加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)的大背景下，利歐數(shù)字有責(zé)任、有義務(wù)去切實(shí)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的科學(xué)化、體系化、規(guī)范化建設(shè)，進(jìn)一步協(xié)助中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)規(guī)范和創(chuàng)新發(fā)展理念，充分發(fā)揮營(yíng)銷人引領(lǐng)和推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的力量，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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