ECI@創新案例 |星河智能VideoIN沉浸式廣告平臺
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：星河智能VideoIN沉浸式廣告平臺 所獲獎項：MarTech 營銷技術創新類-產品與服務類-銀獎 參賽機構：星河視效科技（北京）有限公司 獲獎品牌：北京五八信息技術有限公司
背景：
近些年，娛樂圈吃瓜事件波瀾起伏，牽連部分影視作品正常播放，中宣部更是印發通知部署文娛領域綜合治理工作，使得品牌在娛樂營銷上遭受投放預算受損、營銷節奏打亂、人員精力浪費等多重損失。然而2021年，《中國數字營銷趨勢報告》中指出80.0%的廣告主側重內容營銷投資，且影劇綜內容仍是投資重點。
因此，在行業變化的同時，如何幫助58同城更好借勢影視劇內容覆蓋年輕群體行成認知、覆蓋高價值視頻會員用戶群，同時降低傳統娛樂營銷的劇難選、價格高、溝通周期長等不便和風險性，成為星河視效Video IN大劇營銷的挑戰和機遇。
星河視效智能Video IN一站式解決方案大劇營銷的推出不是借勢而是造勢，是為解決行業痛點而來。打破影視劇營銷多重壁壘，提升品牌營銷效率，大力推動企業商業化進程。
作為行業頭部平臺的58同城旗下業務模塊多，且以年輕用戶為主，與主流視頻大劇都較為契合。因此，為提升58同城品牌曝光度，擴大58同城在新一代年輕人心目中的認知度和知名度。本次星河視效通過Video IN大劇營銷，為58同城實現同一時間、一站式跨平臺跨端口的大劇營銷覆蓋，為品牌與用戶之間架起“高速路”，行成58同城品牌廣告的迸發式大劇營銷曝光，刷爆用戶眼球，打造超級認知。
（1）圍繞58同城經典視覺理念進行廣告內容設計，突出提現四大痛點需求，直切受眾心智。
（2）一站式覆蓋愛奇藝、騰訊、優酷，三大優質視頻內容平臺，營造品牌循環式用戶記憶。
（3）為58同城精準匹配高刷二輪劇資源，助力提升品牌廣告吸睛度和品牌傳播長尾效應。同時解決前植可能帶來的風險、提升會員可見的有效曝光、獲取較大的價格優勢。
（4）120+部經典劇集全覆蓋，為58同城實現利用優質性價比資源，打造全網認知和覆蓋的營銷效果。
（5）為58同城在影視劇中定向優質場景選擇。第一，產品調性相符合的商務辦公、戶外樓宇大屏等標簽。第二，精選影視劇中重要核心情節和場景，進行廣告內容的投放，借助核心劇情吸引用戶注意力。
（6）星河視效Video IN大劇營銷為58同城解鎖了【極高效】【新增量】【會員看】【強曝光】幾大成就：
【極高效】：從確認合作到完成同時在百部劇中的廣告植入，放不到7個工作日，極大提升品牌影視營銷效率和可控性。
【新增量】：通過AI技術在影視劇內創造新廣告位，實現營銷場景新增量。
【會員看】：影視劇原生植入營銷，區別于可跳過的片頭貼片，為會員打造沉浸式包圍。原生無痕形式融入劇情，不影響用戶觀劇體驗的情況下，強勢占領用戶心智。
【強曝光】：120+部經典劇集的10000+個廣告位植入，觸達優質劇情點集中吸睛。
在2021年9月28~12月31日活動期間，星河視效為58同城實現120+部經典劇集內容資源的一站式全覆蓋，總覆蓋廣告觸達位10000+個，秒針數據統計曝光5.5億+。
星河視效科技(北京)有限公司成立于2009年05月27日。經營范圍包括軟件開發；組織文化藝術交流活動（不含演出）；文藝創作；舞臺燈光音響設計；攝影服務；設計、制作、代理、發布廣告；軟件設計；電腦圖文設計；會議及展覽服務；經濟貿易咨詢；技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術推廣、技術服務。（該企業2020年12月28日前為內資企業，于2020年12月28日變更為外商投資企業；市場主體依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批準后依批準的內容開展經營活動；不得從事國家和本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動。）星河視效科技(北京)有限公司對外投資3家公司。
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