拒絕標簽，三八女生節(jié)的文案話題營銷就該不被定義
新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，三八婦女節(jié)如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。
第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。
VOL.1
女王專屬
可以關聯的詞有：皇冠、裙子、花朵，美妝。
文案可以寫作，《女王，有何吩咐？》（餓了么），《妝容隨心，鏡頭隨行》（華為手機），《比玫瑰花還浪漫的花，是陪她到老眼昏花》（雕牌洗衣粉）。
也可以是《你就是自帶光芒的女王！》（燈泡家電），《你看過的風景，都是你的化妝品》，《她不一定是誰的公主，但一定是自己的女王！》（五芳齋）。
或是《女王范不散場，少女心不打烊》，《今天，你氣場3米8》（高跟鞋）。
劇情可以借鑒歐詩漫：別教我們做女人。
歐詩漫攜手三聯生活周刊推出主題活動“別教我們做女人”，支持所有女性，活出自己的模樣，點亮精彩人生。短片營造的是一種反差感，通過鏡頭黑白畫面不斷切換，強硬回擊世俗對于女性的種種如同枷鎖般的要求。
產品體驗活動可以設計為：
迪士尼：換成“迪士妮樂園”，扎上了蝴蝶結，滿滿少女心。
麥當勞：麥當勞在女王節(jié)當天，將一些店鋪的M字招牌倒轉過來，變成Woman（女性）中的W。
或是商場活動，不論性別，挑戰(zhàn)15cm高跟鞋競走，半小時一輪，每一輪前三有獎。
VOL.2
鼓勵/贊美
可以關聯的詞有：棒、美麗、魅力，沖。
文案可以這么寫，《女人是世界的一般，情緒是故事的開端》（江小白），《比起贊揚你的美麗，我更想守護你的健康》（洽洽堅果），《愛吃的女孩，度量總是很大》（餐飲）。
或者是《有你，才有我們》（順豐同城），《你和春天平分春色》（旅游）。
也可以是：
《祝每一個她，不限職業(yè)，保持專業(yè)》
《祝每一個她，不論幾歲，快樂萬歲》
《祝每一個她，不限身份，擁有自我》
《把握「方向」，駕馭自己的光！》
視頻可以借鑒天貓超品日：致女性的二十六行詩。廣告的文案按照品牌名的第一個字母來排序，以26個字母為基礎，進行擴展。每個品牌用一句話來表達自己的品牌理念，演繹不同品牌蘊含的女性精神。
別克：雨刷器情書。場景始終不離產品，雨刷器作為筆，而擋風玻璃就是紙，一刮一刷間，萬物皆可入詩。
產品體驗可以設計為：
發(fā)起話題#我最漂亮，漂亮的定義不限于外貌，也可以是自己各方面的進步，曬出自己變美或變得更好的故事，熱度與討論度高的將獲得品牌方給予的禮品獎金。
或是開發(fā)微信小程序#你怎么這么好看，大家編輯一段贊美的話，會隨機發(fā)送給自己列表的任意一個人，會出現很有意思的現象。
VOL.3
職場女性
可以關聯的詞有：性別、干勁，追逐。
文案可以寫作，《有你在場，哪兒都是秀場》（方太），《心里有光，自然自帶高光。別具鋒芒，登場即主場》（別克），《不要祝女孩好看，祝她們成功》。
或是《沒有人能套住你，除了我》（絲襪），《成長是學會把歲月的風霜，變成梳妝臺上的眼霜》（美圖美妝），《一定得是家庭主婦？不可以家庭煮夫？》。
劇情內容可以借鑒璦爾博士：你的特別，無關性別。護膚品牌璦爾博士聯合中國婦女報發(fā)起#你的特別 無關性別#活動，探索女性自由力量。它基于品牌特質，提出此次的創(chuàng)意概念——「無限可能的X女人」。
產品體驗為：
餓了么曾經推出過#女神急救神器#H5，解密女生在職場中遇到的窘境。打破辦公室的社交尷尬的技巧也許只是拼一單奶茶。
同理餐飲可推出活動“say hi”下午茶，距離在1jm以內的女孩子會隨機拼單下午茶，享受優(yōu)惠擁有新姐妹。
VOL.4
新觀點
關聯詞有：凝視、聚焦，嶄新。
文案可以寫為《別問幾歲，別問是誰，玩到一起，就是姐妹》（麥當勞），《性別不是邊界線 偏見才是》（珀萊雅）。
亦或是《屬于女人的數字，不是年齡，而是故事》（OLAY）。
視頻內容可以借鑒珀萊雅x三八婦女節(jié)廣告：打破了世俗偏見強加給男性與女性的枷鎖，通過否定女人應該怎么樣，男人應該怎么樣，摒棄了世俗強加于人們的東西，以溫暖有力的姿態(tài)呼吁性別平等。
產品體驗可以參考丁香醫(yī)生 x UKISS：是紅妝亦是武裝。醫(yī)療健康行業(yè)的大V丁香醫(yī)生與彩妝品牌UKISS聯合發(fā)起一個“用口紅涂掉捐卵廣告”的計劃。
VOL.5
正義/發(fā)聲
關聯詞為：生活、壓歲錢，年終獎。
文案可以寫作：
每一個女孩，都要看清這個危險的時代（京東電器）
You can take the superhero out of her costume,
but you can never take away her superpowers.
你可以拿走超級英雄的戰(zhàn)袍，
但你永遠拿不走她的超能力。（nike)
視頻可以借鑒NIKE:《Dream Crazier》他們想說你瘋了？好啊，向他們展示瘋狂的力量。
也可借鑒《多問一個問題》：70%的受訪者都遭遇過職場性騷擾。我們思考，除了鼓勵受害者站出來say no，我們把創(chuàng)意的重點聚焦到一個非個體的，鮮有提起的部分，企業(yè)防治職場性騷擾制度。
產品體驗可以借鑒天貓隨心花在三八婦女節(jié)的時候，在上海淮海路投放了廣告。在這塊大屏幕上，寫著很多條關于女性刻板印象的彈幕，直到有一個女孩向前邁出一步，踏上屏幕前的站臺，所有的負面標簽在頃刻之間扭轉。
VOL.6
獨立/自由
可以關聯的詞有：選擇、快樂，方式。
文案可以這么寫《獨立不獨身》（世紀佳緣），《美得冒泡，還是活得暢爽，由你說了算》（可口可樂），《越來越多的女人，余生不用你瞎指教了》（天貓）。
或是《無需被定義，因為women自有主張！》(煌上煌）。
也可以是《女生的成功路線一定是學業(yè)+事業(yè)+婚姻+小孩？扯淡》，《性別只代表生理結構，非刻板印象》。
劇情活動可以借鑒B站：曾經有人說，我們做不到。位B站女性UP主聯合發(fā)布的視頻，將散落在歷史長河中的杰出女性事跡娓娓道來。
珀萊雅：《醒獅少女》。并邀請女足王霜聲音出演及特別出鏡，當鏗鏘玫瑰遇見醒獅少女，當少女成為獅子，她們將沖破偏見，寫下屬于自己的故事。
產品體驗活動可以借鑒膜法世家：3月8日，今天廣告不上班。國15城，眾多寫字樓的分眾智能屏“靜止24小時”，全天靜止在一個畫面。
發(fā)起話題#拒絕高跟鞋綁架，穿不穿高跟鞋只是一種選擇，拒絕將高跟鞋與獨立、女王的標簽掛鉤。曬出自己不穿高跟鞋也氣場兩米八的照片。
VOL.7
詩詞/名言
這里可以分為詩詞以及名言兩個部分。
詩詞：
北方有佳人,絕世而獨立。一顧傾人城,再顧傾人國。——李延年(西漢)《李延年歌》
沉魚落雁鳥驚喧,羞花閉月花愁顫。——湯顯祖(明)
手如柔荑,膚如凝脂。領如蝤蠐,齒如瓠犀。螓首蛾眉。巧笑倩兮,美目盼兮。—詩經·《碩人》
翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松。仿佛兮若輕云之蔽月，飄搖兮若流風之回雪。
彎弓征戰(zhàn)作男兒,夢里曾經與畫眉。幾度思歸還把酒,拂云堆上祝明妃。---題木蘭廟
名言：
不理會他的束縛，不在乎他給的嫉妒，你的美讓全世界，所有人都羨慕。——胡海泉《愛上你的美》
所有的女人都是同行。——張愛玲
The most alluring thing a woman can have is confidence.
女人最有魅力的地方是自信。
——碧昂斯
Think like a queen. A queen is not afraid to fail. Failure is another steppingstone to greatness.
像女王一樣思考。女王是不會害怕失敗的。失敗只是讓你變得偉大的墊腳石。
——Oprah Winfrey
If you want to run for Prime Minister, you can. If you don't, that's wonderful, too. Shave your armpits, don't shave them, wear flats one day, heels the next; We want to empower women to do exactly what they want.
如果你想競選首相，你當然可以去做。如果你不想，那也很棒。想剃腋毛就剃，不想剃就不剃……今天穿平底鞋，明兒就換上高跟鞋，我們想要的是讓女性做任何她們想做的事情。
——Emma Watson 艾瑪·沃特森
VOL.10
經典營銷案例
至本《麻將局》
主題概況：社會上對于性別有著根深蒂固的標簽，也就是大家口中的刻板印象，就比如女孩子理科一定不好，男孩子的玩具一定得是變形金剛。條條框框的標簽，從小就因為性別給孩子們下了定義。
表現形式：視頻以直播形式呈現，麻將牌被設計成女性可能面臨的選擇。至本通過一場沒有規(guī)則的麻將局，表達對傳統(tǒng)刻板印象的不屑。告訴廣大女性，想成為怎么樣的人，不該由別人為你貼的標簽而決定，是有你自己決定的。
高光時刻：過程中不斷有人通過彈幕發(fā)表意見，告訴當局者該怎么做。比如有人說“留「文科」，女孩子學不好「理科」"，但當局者還是決定按照自己的意愿果斷打出「文科牌」。
品牌歷程：聚焦微生態(tài)護膚賽道的新興品牌，成立于2012年。從品牌誕生至今，至本從沒有官方代言人，也很少進行品牌營銷活動，憑借KOL和自來水帶來的流量裂變，其產品在社交平臺獲得不小的關注。
Songmont：姥姥不老，自在就好
品牌介紹：成立于2013年的Songmont是一個專注于原創(chuàng)包袋設計的獨立品牌，短短幾年就收獲了不少國內外用戶的關注，并在上海淮海中路擁有了第一家旗艦店。
營銷關聯：在Songmont中，“姥姥”是一個特別的組成部分，品牌成立初期，創(chuàng)始人付崧的母親付玉蘭帶著平均年齡65歲，有手工經驗的姥姥們在山西老家成立了一個小型工坊。
品牌理念：“山下有松，包中有溫度”。
生產者變消費者：Songmont 將山西姥姥團隊邀請到北京工作室，讓走出工作環(huán)境的姥姥們親自上身體驗了幾款產品，以便她們能站在使用者的角度深切理解產品的每處細節(jié)，在日后更好地維護產品，并為她們拍攝了一組形象大片。
品牌服務：「姥姥團隊」選擇堅守在一線負責包包的維修，并且是「終身維修服務」。
Nike耐克：天生準備好
社會背景：女性運動員在各大賽事上散發(fā)出耀眼的光芒。無論奪得亞洲杯冠軍的中國女子足球隊，還是贏得女籃世界杯資格的女子籃球隊，亦或是冬奧賽場上頻頻奪冠的女性運動員，她們讓大眾看到女性身上所蘊含的自信與力量。
主題梗概：邀請網球明星李娜，中國女足隊員王珊珊和吳海燕，以及游泳運動員劉湘參與耐克“天生準備好”圓桌會議，針對天賦、自信以及女性力量等議題展開討論。
品牌主張：品牌希望通過她們的發(fā)聲，讓更多人打破偏見，發(fā)揮女性的潛能，用實際行動改變世界。
“Boundless Girls”：耐克啟動“Boundless Girls”項目第二期，這是一個通過體育運動賦能女孩的公益活動，旨在為新一代女性運動員搭建展示自我的平臺。
公益效果：耐克和運動員們與323所小學合作，幫助了超過3萬名女孩開始了運動之旅。
本期關于三八婦女節(jié)的話題營銷就跟大家講到這里啦~
評論區(qū)可以聊一聊如何過節(jié)~
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