內容中臺選型指南(三)｜掙脫效率桎梏！美妝品牌的“Beauty法則”
在過去整整一年中，美妝行業(yè)銷售開始驅除消費低迷的陰霾，市場逐漸趨于平穩(wěn)，歷經了2022年上半年市場不穩(wěn)定因素后，在618大促期間觸底反彈，8月恢復至前年同期水平。
回望2022，美妝消費市場迎來一些新變化，值得從業(yè)者關注：
1、產品層：消費者對美妝產品的需求持續(xù)進階，抗老、美白、修護、防曬等功效型護膚訴求日益凸顯。產品營銷上，敏感肌、熬夜黨是近幾年品牌持續(xù)“瞄準”的人群；此外，因帶娃沒有時間護膚的母嬰人群、追求完美的醫(yī)美人群也正吸引著品牌的目光。
2、媒介層：從美妝行業(yè)硬廣投放媒介來看，新媒體賽道，抖音渠道占了“半壁江山”，小紅書則被各大品牌視為軟廣內容植入的重要戰(zhàn)場，地位僅次于抖音，「內容種草+直播拔草」的鏈路模式被驗證。
3、內容層：營銷內容上，「圖文+視頻」成為品牌標配！內容策略上，美妝品牌會通過打造爆品來擴大品牌認知，后續(xù)借助社媒渠道的力量去樹立、鞏固品牌形象，建立品牌核心資產，營銷玩法上則通過品牌聯名、周年慶、公益等多樣的品牌活動，增強用戶感知，沉淀品牌價值。
4、效率層：面對每天海量的消費者，品牌會在產品包裝、媒介渠道、內容制作上投入大量的營銷素材，但往往龐大的素材制作需求與品牌供給能力之間存在著巨大的“效率gap”。
那如何借助內容數字化，幫助品牌縮小效率gap？如何幫助品牌依托內容中臺實現“曝光+轉化”的雙重目標？品牌該如何應對云波詭譎、變化莫測的美妝消費市場？新的內容技術形式是否可以幫助第二梯隊的美妝品牌實現“彎道超車”？如何通過高效的組織協同，達成企業(yè)的營銷總目標？
在服務一些優(yōu)秀頭部美妝客戶的過程中，我們不斷思考、復盤、優(yōu)化，總結出了美妝內容中臺選型的“Beauty法則”，希望能夠助力美妝品牌的內容數字化轉型，助力美妝品牌在爭奪用戶的效率上事半功倍！
01 Base
Content base 打造占領愛美人士心智的“內容生產基地”
美妝品牌每時每刻在線上線下面對成千上萬的愛美人士，而每一個愛美人士又有著千差萬別的美妝需求，由此衍生出針對不同膚質、不同部位、不同消費力、不同年齡段、不同性別的美妝產品，而想要讓營銷內容精準地觸達到每個消費者，需要美妝品牌持續(xù)不斷地通過節(jié)日、熱點制定營銷策略，618、雙十一、情人節(jié)······成千上萬的內容素材被制作，而龐大的素材被各部門割裂使用，設計者和需求部門之間的傳達效率低下，內容的制作、管理、分發(fā)成為許多美妝品牌的大痛點。
那如何打造一個品牌的內容生產基地呢？如何能源源不斷地、高效地完成內容的生產、管理以及分發(fā)呢？
愛設計內容中臺可以幫助企業(yè)搭建內容管理能力，將品牌的歷史內容、服務商的內容素材整合在統一的平臺上。方便企業(yè)在內容的溯源管理、向下分發(fā)、分級審批等方面形成規(guī)范，中心化管理內容，取用不受時空限制，建立數字化的協作基底。
02 Easy
Easy distribution 綁定新媒體平臺，內容素材輕松一鍵分發(fā)
美妝品牌的新媒體運營是如何開展日常工作的？
step1：編輯好圖文或剪輯好視頻內容；
step2：打開公眾號排版、定時、發(fā)布；
step3：打開微博排版、定時、發(fā)布；
step4：打開小紅書排版、定時、發(fā)布；
step5：打開抖音上傳、編輯標題、發(fā)布；
step6：打開快手上傳、編輯標題、發(fā)布；
step7：打開......復制、粘貼、復制、粘貼
每天龐大的復制、粘貼工作，消耗了運營同學大量的時間，為什么一鍵就能解決的事情，要占用大量的精力？
愛設計內容中臺可以幫助美妝企業(yè)搭建內容分發(fā)能力，實現內容多渠道快速分發(fā)，于此同時，支持二次編輯和系統聯動，讓新媒體運營從「CV工程師」徹底解放，變成真正的內容創(chuàng)作者。
03 Abundant
Abundant copyright material 豐富的大量的版權素材，再無侵權煩惱
美妝品牌每天要生產大量的內容素材，而視頻、圖片、字體經常容易侵權不自知，少則幾萬，多則百萬的賠償讓品牌頭疼不已。
我們在與一些頭部美妝品牌合作時，發(fā)現他們的數字化思維是非常先進的，但是在風險規(guī)避上，還是有一些迷惑。
多數大企業(yè)在版權風險上有很多顧慮，不了解一些互聯網環(huán)境體系下的管控與流通規(guī)則，在創(chuàng)意的生產上就會束手束腳。
這個階段的美妝品牌，需要以下兩個內容中臺的能力支持：
數字化的內容創(chuàng)意采買能力-創(chuàng)意熱店（idea.isheji.com)
愛設計創(chuàng)意熱店中匯集了500+創(chuàng)意精英及3000+海內外獨立創(chuàng)意人/工作室+智能創(chuàng)作工具，全面服務不同行業(yè)客戶，在規(guī)則之下讓企業(yè)創(chuàng)意采購更低成本更高效率。
版權管理
版權管理對于企業(yè)來說是非常重要的，使用了非版權素材后果也是很嚴重的——對于品牌的公關來說，省掉的小小素材費最終付出千倍的代價。愛設計與視覺中國版權素材戰(zhàn)略合作：擁有1億+版權素材、300+商用字體、30萬模板、30+場景，可供企業(yè)選擇，在源頭上幫助品牌規(guī)避了風險；同時，通過中臺的內容統一進行版權內容標簽管理和審核機制，可以實現版權素材生命周期的把控，真正做到版權素材在取、用、發(fā)這三個關鍵維度的流轉節(jié)點的風險控制。
04 Unique
Unique vision 打造千人千面的視覺體驗
根據行業(yè)權威數據統計，我們發(fā)現對于美妝品牌而言：每次用戶購買之前，至少要互動5-8次，每一次觸達用戶都意味著營銷成本的一次支出，同時一個用戶對你品牌的印象可能平均會影響他的社交圈層240個人，這個很可怕，如果有一次你的內容和服務讓用戶的體驗缺失，他隨手一個朋友圈對你的品牌打擊就會很大。
而對于像完美日記、珀萊雅這樣成熟的美妝品牌來說，私域渠道是目前非常重要的品牌宣傳口和收益來源，用戶體驗甚至直接決定了這個渠道的營收能力。但是美妝品牌做私域，往往容易出現兩個大問題：內容的粗制濫造和無差別分發(fā)。美的素材才能激發(fā)用戶的購買欲，針對性的內容素材才能打動用戶的心。
每一個私域用戶對品牌來說都是獨立的個體，他們的標簽、興趣、用戶畫像都不同，跟品牌互動的時間也不一樣，所以和他們互動的內容就要遵守2個基本原則：一是共性，二是個性。
共性的部分就是優(yōu)質的內容、規(guī)范的品牌
個性的部分就是千人千面的內容及快速的分發(fā)觸達
對于品牌而言，面對爆炸式的內容需求，人工創(chuàng)意往往供不應求，最好的辦法是用機器代替人工生產內容。愛設計內容中臺的Ai工具箱中的批量套版功能，可以輔助設計師一鍵生產并自動替換千人千面的內容，并支持一鍵導入，迅速生成。
05 Teamwork
Great teamwork 組織提效，協作管理品牌資產文件
在傳統的設計協作過程中，大量的營銷物料需要設計師在PS端機械化的修改，全部交付后，往往會發(fā)生熱點延誤的情況，同時到了市場、銷售、運營等需求部門后，又需要再次的溝通修改，協作的效率極其低下。借助內容中臺psd解析、AI延展、AI摳圖、智能套版等功能，設計師只需要聚焦核心創(chuàng)意輸出，內容需求方可以根據自身需求修改內容并實現快速的下載分發(fā)，極致的去中心化協作，釋放更多生產力。1分鐘實現創(chuàng)意物料多應用場景的分發(fā)——效率提升100%，成本降低50%。同時，借助內容中臺資產管理功能，通過內容、人、組織三個維度的顆粒化權限控制，實現內容和管理的精細化。? 內容權限：內容的修改、移動、分享、時效、鎖定等控制維度，實現內容精細化管理。? 人員權限：每個角色/職位的功能支持50多項精細化配置。? 組織權限：對于多個分支機構或多品牌企業(yè)，亦可做內容隔離和共享。
06 Your own system
定制化開發(fā)，讓品牌資產安全儲存
品牌的發(fā)展離不開數據沉淀，美妝品牌擁有海量的客戶，沉淀在品牌自己的手中，海量的設計素材，需要安全存儲。
愛設計內容中臺還提供專業(yè)的內容中臺定制化服務，助力品牌海量設計素材安全存儲，靈活復用，品牌資產管理云，保證品牌資產統一合規(guī)。為企業(yè)建立基于內容SKU的后臺數據，將碎片化個性化的營銷項目，沉淀為可持續(xù)追蹤的標準化單元集采模式。
總結
美妝賽道的營銷戰(zhàn)變得日益激烈，任何形式的創(chuàng)新營銷模式都有可能在短時間內被其他品牌快速復制，若品牌營銷端的反應不夠迅速，也隨時可能錯失良機。而擁抱數字化技術的到來，是每一個美妝品牌老板及CMO需要重點觀察的新方向，愛設計內容中臺將會為企業(yè)帶來不可復制的優(yōu)勢。
企業(yè)在成長過程中，不斷地開源節(jié)流才能保證利潤的最大化，做大分子，做小分母，是每一個企業(yè)老板關注的重點，內容中臺能夠幫助企業(yè)在開源的時候儲備最豐富的“武器庫”，在節(jié)流環(huán)節(jié)，能夠幫助企業(yè)最大程度地利用技術手段提升人效。
內容中臺的選擇，必然是一個漫長的過程，但這個過程是大型企業(yè)的必經之路。愛設計內容中臺作為國內前沿的內容中臺服務商，不斷總結與分享經驗，愿與各大美妝品牌在內容中臺的發(fā)展中，共建標準，共拓疆域，共贏未來。愛設計APP！
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