紅旗攜手網易，在故宮里尋找那些少有人知的隱秘之美
故宮作為頂流文化IP，早已成為品牌跨界的熱門選手，面對過往層出不窮的出圈案例，如何幫助品牌挖掘出眼前一亮的傳播切口？如何打破國潮借勢的單向思維，為汽車品牌創造出一場雙向奔赴的跨界事件？
這一次，抓住故宮的“細節”玄妙，從少有人知的隱秘流韻切入……
「匠人視角：深度內容沉淀 窺見隱秘的匠心傳承」
杳杳鐘聲晚，融融日色新，每一個在路上的行者，都在堅持著自己的追求。網易文創談心社攜手故宮第三代鐘表文物修復師王津，一同穿過歲月，和用戶在一針一表中感受紅旗品牌始終如一的匠心傳承。
一則《時間·行者》的態度紀實視頻，記錄下了王津修復鐘表的日常工作，拆解、清理、補配、調試……在修復中的每一步，都能從文物的細致美中，感受到匠心之韻，并以經歷歲月蹉跎的行者精神寫照，傳遞堅守每一個細節的匠人追求。
文物中蘊藏的是古人對于生活美學的極致追求，而如今人們對品質生活與細節美學的追求也恰似古人。這種跨越古今的共鳴，既表達了一汽紅旗對于對匠人匠心的致敬，也完美地詮釋了民族汽車品牌對東方美學與傳統文化的堅守與傳承，深刻地表達了“待萬物以和，與時間同行”的理念。
「文化視角：跟隨好奇心 探索隱秘之美」
而對于每一位用戶來說，故宮也承載了每一年冬日里的初雪期待。網易噠噠攜手一汽紅旗以創意條漫形式，陪用戶一同穿越古時的故宮，在穿插的SVG趣味互動中，一步步探索初雪中的故宮角落，感知紅旗與故宮背后串聯的細節之美。
掃碼查看條漫完整內容
「年輕視角：輕量化玩法 引爆互動熱潮」
如何讓用戶更深入地了解故宮與紅旗的細節之美？連續120小時的解謎互動在一汽紅旗官方微博發起，以故宮細節之美作為謎題，融入紅旗設計中的東方美學應用，引發用戶在解謎過程中主動探索與感知紅旗細節設計里的匠心流韻。
同時，一款自帶東方流韻的H5和年輕用戶開啟了一場線上沉浸式的故宮游覽，在尋韻最佳觀雪位置的過程中，以“故宮貓”“嬛嬛”“游客”等不同身份，感受紅旗與故宮細節設計里的異曲同工之妙。
掃碼查看H5完整內容
現如今，跨界內容的形態百花齊放，用戶的喜好日趨多元，在變化的營銷環境里，網易以不變的內容初心為用戶和品牌創造價值。
此次網易攜手一汽紅旗從用戶真正關注的內容角度作為切入點，打造更具“體驗性”的跨界玩法，在沉浸式地探秘故宮之旅中感受品牌背后的傳承；同時以“場景化”的態度紀實，和用戶一同從向外求索轉為向內探索，從關注外顯符號的消費，轉而追尋更具底蘊的文化內容消費。通過好的內容與消費者交互共振，從而創造長留在用戶心中的品牌心域流量。
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