紅旗攜手網(wǎng)易，在故宮里尋找那些少有人知的隱秘之美

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舉報(bào) 2023-02-22

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故宮作為頂流文化IP，早已成為品牌跨界的熱門(mén)選手，面對(duì)過(guò)往層出不窮的出圈案例，如何幫助品牌挖掘出眼前一亮的傳播切口？如何打破國(guó)潮借勢(shì)的單向思維，為汽車(chē)品牌創(chuàng)造出一場(chǎng)雙向奔赴的跨界事件？

這一次，抓住故宮的“細(xì)節(jié)”玄妙，從少有人知的隱秘流韻切入……

「匠人視角：深度內(nèi)容沉淀窺見(jiàn)隱秘的匠心傳承」

杳杳鐘聲晚，融融日色新，每一個(gè)在路上的行者，都在堅(jiān)持著自己的追求。網(wǎng)易文創(chuàng)談心社攜手故宮第三代鐘表文物修復(fù)師王津，一同穿過(guò)歲月，和用戶(hù)在一針一表中感受紅旗品牌始終如一的匠心傳承。

一則《時(shí)間·行者》的態(tài)度紀(jì)實(shí)視頻，記錄下了王津修復(fù)鐘表的日常工作，拆解、清理、補(bǔ)配、調(diào)試……在修復(fù)中的每一步，都能從文物的細(xì)致美中，感受到匠心之韻，并以經(jīng)歷歲月蹉跎的行者精神寫(xiě)照，傳遞堅(jiān)守每一個(gè)細(xì)節(jié)的匠人追求。

圖片3.png

文物中蘊(yùn)藏的是古人對(duì)于生活美學(xué)的極致追求，而如今人們對(duì)品質(zhì)生活與細(xì)節(jié)美學(xué)的追求也恰似古人。這種跨越古今的共鳴，既表達(dá)了一汽紅旗對(duì)于對(duì)匠人匠心的致敬，也完美地詮釋了民族汽車(chē)品牌對(duì)東方美學(xué)與傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與傳承，深刻地表達(dá)了“待萬(wàn)物以和，與時(shí)間同行”的理念。

「文化視角：跟隨好奇心探索隱秘之美」

而對(duì)于每一位用戶(hù)來(lái)說(shuō)，故宮也承載了每一年冬日里的初雪期待。網(wǎng)易噠噠攜手一汽紅旗以創(chuàng)意條漫形式，陪用戶(hù)一同穿越古時(shí)的故宮，在穿插的SVG趣味互動(dòng)中，一步步探索初雪中的故宮角落，感知紅旗與故宮背后串聯(lián)的細(xì)節(jié)之美。

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「年輕視角：輕量化玩法引爆互動(dòng)熱潮」

如何讓用戶(hù)更深入地了解故宮與紅旗的細(xì)節(jié)之美？連續(xù)120小時(shí)的解謎互動(dòng)在一汽紅旗官方微博發(fā)起，以故宮細(xì)節(jié)之美作為謎題，融入紅旗設(shè)計(jì)中的東方美學(xué)應(yīng)用，引發(fā)用戶(hù)在解謎過(guò)程中主動(dòng)探索與感知紅旗細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)里的匠心流韻。

同時(shí)，一款自帶東方流韻的H5和年輕用戶(hù)開(kāi)啟了一場(chǎng)線(xiàn)上沉浸式的故宮游覽，在尋韻最佳觀雪位置的過(guò)程中，以“故宮貓”“嬛嬛”“游客”等不同身份，感受紅旗與故宮細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)里的異曲同工之妙。

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現(xiàn)如今，跨界內(nèi)容的形態(tài)百花齊放，用戶(hù)的喜好日趨多元，在變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里，網(wǎng)易以不變的內(nèi)容初心為用戶(hù)和品牌創(chuàng)造價(jià)值。

此次網(wǎng)易攜手一汽紅旗從用戶(hù)真正關(guān)注的內(nèi)容角度作為切入點(diǎn)，打造更具“體驗(yàn)性”的跨界玩法，在沉浸式地探秘故宮之旅中感受品牌背后的傳承；同時(shí)以“場(chǎng)景化”的態(tài)度紀(jì)實(shí)，和用戶(hù)一同從向外求索轉(zhuǎn)為向內(nèi)探索，從關(guān)注外顯符號(hào)的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而追尋更具底蘊(yùn)的文化內(nèi)容消費(fèi)。通過(guò)好的內(nèi)容與消費(fèi)者交互共振，從而創(chuàng)造長(zhǎng)留在用戶(hù)心中的品牌心域流量。

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