2022年度《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布

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舉報(bào) 2023-02-22

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2月21日，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)重實(shí)驗(yàn)室”）媒體大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合優(yōu)格元宇宙實(shí)驗(yàn)室、中傳數(shù)字人研究院發(fā)布了第二期《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），深入分析了2022年度國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，同時(shí)呈現(xiàn)了151個(gè)頭部虛擬數(shù)字人樣本的數(shù)據(jù)調(diào)研及洞察。

《報(bào)告》首提“數(shù)字模因”，延伸定義虛擬數(shù)字人，將虛擬數(shù)字人個(gè)人所擁有的形、聲、行特征，在數(shù)字世界中所留下的“個(gè)人”數(shù)據(jù)、行為習(xí)慣、偏好和特征等歸為“數(shù)字模因”，并提出數(shù)字模因的信息性、同源性、穩(wěn)定性、獨(dú)特性、可變性等特征，為深入研究和運(yùn)營(yíng)虛擬數(shù)字人提供了理論基礎(chǔ)。同時(shí)，課題組對(duì)指數(shù)進(jìn)行了優(yōu)化，將“創(chuàng)新力”升級(jí)為“產(chǎn)品力”，由產(chǎn)品力、傳播力、社會(huì)力共同構(gòu)成了“虛擬數(shù)字人影響力”的核心指標(biāo)。在產(chǎn)品力上，課題組將對(duì)虛擬數(shù)字人的產(chǎn)品力、生命力發(fā)揮重要作用的“技術(shù)”與“美術(shù)”兩大要素進(jìn)行了詳細(xì)拆解，在業(yè)內(nèi)率先提出了技術(shù)、美術(shù)的評(píng)估模型及分級(jí)方式，推動(dòng)了虛擬數(shù)字人產(chǎn)品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)化。

在產(chǎn)業(yè)側(cè)，2022年度虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)天眼查為《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)58.7萬(wàn)余家，有超27.8萬(wàn)家的虛擬人相關(guān)企業(yè)成立于2022年，較之2021年增長(zhǎng)41.4%。從企業(yè)注冊(cè)資本來(lái)看，近8成企業(yè)注冊(cè)資本在 500萬(wàn)元以內(nèi)；從企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，超8成相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在3年內(nèi)，44.9%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。《報(bào)告》分析指出，虛擬數(shù)字人逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因包括“中央-部委/省-市”政策網(wǎng)護(hù)航，從業(yè)企業(yè)及行業(yè)投資額逆勢(shì)增長(zhǎng)，“虛擬數(shù)字人 +”場(chǎng)景快速挖掘，以及AIGC等技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能；與此同時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)難、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化及通用性不足等問(wèn)題，也成為行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

通過(guò)對(duì)虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類應(yīng)用最廣的虛擬數(shù)字人的影響力指數(shù)模型及數(shù)據(jù)分析，《報(bào)告》認(rèn)為，2022年巨頭企業(yè)下場(chǎng)運(yùn)營(yíng)虛擬IP，進(jìn)行“打樣”示范，在多方的參與下，我國(guó)已呈現(xiàn)完整的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈；與此同時(shí)，在虛擬數(shù)字人運(yùn)營(yíng)中，“女兒國(guó)”現(xiàn)象、跨界與多棲現(xiàn)象、馬太效應(yīng)等開(kāi)始出現(xiàn)。

在“專家觀點(diǎn)及發(fā)展展望”部分，中央人民廣播電視總臺(tái)、騰訊、網(wǎng)易、快手、科大訊飛等行業(yè)機(jī)構(gòu)在報(bào)告中分享了虛擬數(shù)字人的前沿探索；沈浩、喻國(guó)明、呂欣、王晟、鄭毅、陳軍宏、伏英娜、成維忠、蔡博等學(xué)者、投資人、產(chǎn)業(yè)專家，在報(bào)告中圍繞技術(shù)發(fā)展、美術(shù)價(jià)值、重點(diǎn)場(chǎng)景應(yīng)用、中外產(chǎn)業(yè)對(duì)比等方面提供了前沿行業(yè)洞察。《報(bào)告》認(rèn)為，從數(shù)字人到“數(shù)智人”、生成式AI護(hù)航虛擬數(shù)字人進(jìn)化與商業(yè)化、“虛擬數(shù)字人+”成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新動(dòng)力、“虛擬資產(chǎn)”及其創(chuàng)作者生態(tài)興起、行業(yè)監(jiān)管及治理法規(guī)亟待深化是可預(yù)見(jiàn)的近期行業(yè)趨勢(shì)。

國(guó)重實(shí)驗(yàn)室媒體大數(shù)據(jù)研究中心首席科學(xué)家沈浩教授擔(dān)任《報(bào)告》總顧問(wèn)，他表示：“生成式AI將為虛擬數(shù)字人注入‘最強(qiáng)大腦’，使其成為平行世界的媒介天梯，成為媒體融合時(shí)代的數(shù)字身份ID，并將重新定義人類與人工智能、元宇宙數(shù)字世界的交互方式。

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